Spotřebitelé jsou denně bombardováni reklamou na léky prostřednictvím televizní reklamy, reklamy v časopisech, reklamních bannerů zobrazovaných na jejich počítačích a e-mailů. Jak tento neustálý proud informací ovlivňuje rozhodnutí člověka vyhledat lékařskou radu nebo se informovat o konkrétním léku? Jaký vliv, pokud vůbec nějaký, mají tyto reklamy na bezpečnost léků pro pacienty?“
V roce 2004 zveřejnil Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) výsledky průzkumu o vlivu reklamy na léky určené přímo spotřebitelům na pacienty a lékaře. Záměrem průzkumu bylo zjistit, zda spotřebitelé náležitě chápou rizika a přínosy inzerovaných léků na předpis, nebo zda je třeba změnit pravidla reklamy úřadu FDA. Nedostatečné pochopení rizik a přínosů ze strany pacientů by mohlo mít negativní dopad na bezpečnost pacientů. Výzkumníci zjistili, že 81 procent respondentů z řad spotřebitelů v roce 2002 uvedlo, že vidělo nebo slyšelo reklamu na lék na předpis, a 58 procent z nich rozhodně souhlasilo s tím, že reklama přímo pro spotřebitele vytváří dojem, že lék je lepší, než ve skutečnosti je. Většina dotázaných lékařů uvedla, že jejich pacienti zřejmě velmi dobře chápou výhody léku, zatímco pouze 40 procent těchto lékařů mělo pocit, že jejich pacienti stejně dobře rozumějí vedlejším účinkům a rizikům léku.

Jsou si spotřebitelé vědomi rizik léků?

Od roku 2002, kdy FDA svůj průzkum původně realizovala, se v oblasti vývoje a marketingu léčiv mnoho změnilo. Výrobci léků šíří stále více produktových sdělení v různých médiích, aby prodali život zachraňující léky i léky pro životní styl. Jedním z příkladů posledně jmenovaných je testosteron na předpis. Náhradní testosteronová terapie sice pomáhá mužům, kteří trpí hypogonadismem neboli nízkou hladinou testosteronu, ale někteří výrobci léků vytvořili reklamní kampaně zaměřené na širší publikum. Diagnóza nízké hladiny testosteronu je definována jako 300 nebo méně nanogramů na decilitr celkového testosteronu. Mezi příznaky nízké hladiny testosteronu patří únava, svalová slabost, deprese a nízké libido. Agresivní marketingové kampaně zaměřené přímo na spotřebitele však naznačovaly, že pokud má muž nadváhu, je unavený a má menší zájem o sex, pak pravděpodobně trpí onemocněním zvaným „nízké T“. Tyto kampaně byly tak úspěšné při podpoře prodeje léků na předpis, že vedoucí představitelé odvětví předpokládají, že tržby za testosteronové léky na předpis dosáhnou do roku 2017 výše 5 miliard dolarů. Tento zvýšený zájem o léčbu testosteronem zaujal také vědce, kteří zjistili, že přibližně 25 % mužů, kteří obdrželi recepty na testosteronové léky, nebylo vyšetřeno, zda netrpí hypogonadismem. Tyto léky s sebou nesou rizika. Jedna studie totiž zjistila, že muži užívající substituční léčbu testosteronem mají dvojnásobné riziko srdečního infarktu.

FDA zahajuje nový průzkum k měření dopadu DTC reklamy na pacienty

Testosteronové substituční léky jsou jen jedním z příkladů síly DTC reklamy. Spotřebitelé, kteří po bombardování marketingovými sděleními uvěří humbuku kolem léku, mohou ohrozit své zdraví, protože nevěnují čas tomu, aby se seznámili s riziky spojenými s těmito léky. Každoročně jsou podávány tisíce žalob na výrobce léčiv a zdravotnických prostředků, kteří dostatečně nevarovali pacienty a lékaře před riziky spojenými s léčbou.

FDA zahajuje nový průzkum, který má změřit dopad DTC reklamy na spotřebitele a navázat na poslední průzkum provedený před dvanácti lety. Tento průzkum určí trendy v DTC reklamě v tomto časovém horizontu a poukáže na informovanost spotřebitelů o reklamních sděleních týkajících se léků.

Soudní spory o vadné léky

Právníci společnosti Cohen & Malad, LLP zabývající se odpovědností za škodu způsobenou vadou výrobku vedou již řadu let soudní spory ve prospěch poškozených osob proti velkým farmaceutickým společnostem a výrobcům zdravotnických prostředků. Pokud jste byli vážně zraněni po užití léku na předpis nebo po obdržení zdravotnického prostředku, kontaktujte nás a dozvíte se o svých zákonných právech a možnostech.