Pagina mea de Facebook s-a apropiat recent de aproximativ 5.800 de urmăritori și m-am gândit că ar fi frumos să o ajut să ajungă la 6.000 cu ajutorul reclamelor de pe Facebook (Facebook vă permite să afișați reclame fie în News Feed, fie în coloana din dreapta, iar atunci când oamenilor le place ceea ce văd, pot să vă urmărească pagina direct făcând clic pe un buton „Like” din reclamă).

Cu alte cuvinte, plătești niște bani, oamenii îți văd anunțurile și, dacă le place ceea ce ai de oferit, devin adepții tăi fideli. Sună destul de bine, nu-i așa? Cu excepția părții în care se spune oameni.

Facebook click farms

Câțiva oameni fac o grămadă de bani vânzând like-uri false pe Facebook (care nu este ceea ce mă interesa pe mine, dar aveți răbdare cu mine). Acestea sunt folosite uneori de companii care doresc să creeze impresia că au o mulțime de clienți pentru a părea mai credibile.

Cum funcționează? Una dintre opțiuni este de a scrie un program de calculator, așa-numitul bot, care să opereze un profil fals de Facebook. „Problema” cu această abordare este că este mult mai ușor de detectat că un program de calculator face ceva suspect decât dacă o face o persoană reală. Operatorii de ferme de clicuri (persoane care vând like-uri false) angajează adesea persoane reale și le plătesc pentru a crea mii de profiluri false de Facebook. Aceștia sunt localizați mai ales în țările în curs de dezvoltare, dar există unii peste tot în lume.

Pentru a-și ascunde activitățile de like-uri false, persoanele (sau roboții) care operează profiluri false dau like-uri la tot ce pot. Ei dau like la zeci sau sute de pagini noi în fiecare zi, la întâmplare, dintre care doar câteva au fost plătite. Acest lucru face ca Facebook să detecteze mult mai greu activitățile suspecte.

Dar stați puțin, noi plătim pentru reclame autentice pe Facebook, nu pentru like-uri false de tip click-farm, nu-i așa?

Nu aș cumpăra niciodată like-uri false pe Facebook – este ca și cum ai pretinde că ești o celebritate pentru a-i face pe oameni să facă lucruri pentru tine, ceea ce mi se pare destul de dezgustător. Cu toate acestea, aș fi fericit dacă ar exista o modalitate ușoară de a obține mai mulți adepți adevărați, adică oameni care sunt cu adevărat interesați de munca mea, o împărtășesc și scriu comentarii drăguțe care mă ajută să îmi îmbunătățesc site-ul și mă motivează să continui să scriu articole noi.

Asta este ceea ce, în teorie, ar trebui să facă reclamele de pe Facebook. Facebook arată reclame oamenilor, iar cei care sunt interesați vă urmăresc pagina.

Cu toate acestea, pentru a vă obține cât mai mulți adepți noi, Facebook „optimizează” audiența reclamelor dvs. Algoritmii lor decid ce utilizatori au cele mai mari șanse să răspundă la anunțurile dvs.

Și iată care este capcana – cine este cel mai probabil să facă clic pe butonul „Like” în ochii Facebook? Oamenii care dau click pe butonul „like” cel mai des! Dar aceia sunt exact oamenii care operează conturi false de Facebook, din motivele explicate mai sus.

Faptul este că, chiar și atunci când plătiți pentru reclame obișnuite pe Facebook, tot veți atrage o mulțime de like-uri false.

Rezultatele micului meu experiment

În primul rând, a trebuit să decid unde să fac publicitate. Având în vedere că nu am mulți adepți din Balcani, iar Balcanii nu sunt cunoscuți ca având multe ferme de click-uri, m-am gândit că ar fi o idee bună să fac publicitate în Croația, Bosnia, Serbia și încă o mână de țări din Balcani (asta și faptul că publicitatea acolo costă mult mai puțin decât în țările din Europa de Vest).

Am creat un anunț, am setat audiența la persoanele care locuiesc în Balcani și sunt interesate de limba engleză, am setat bugetul la 5 euro și am lăsat anunțul să ruleze timp de o zi.

Pentru 5 euro, am obținut 100 de like-uri noi. Nu-i rău.

În calitate de administrator al unei pagini de Facebook, puteți vedea lista persoanelor care au dat like și puteți da click pe numele lor pentru a ajunge la profilurile lor publice (la fel ca și cum i-ați căuta în bara de căutare). În mod normal, nu fac asta, dar am verificat câteva dintre profilurile acestor persoane pentru a afla dacă sunt reale. Și am aflat că majoritatea acelor profiluri erau fie false, fie nu erau genul de urmăritori pe care ai vrea să îi ai oricum.

În medie, oamenii care au dat like la pagina mea au dat like la aproximativ 20.000 de alte pagini. 20.000 de pagini. Cine face asta, sincer să fiu? Un follower nou a dat like paginii oficiale a lui Oreo, a unui star porno și a unei companii care vinde bărci la câteva minute după ce a dat like paginii mele educaționale. O gamă destul de variată de interese, nu-i așa?

Câteva dintre profiluri erau atât de evident false încât a trebuit să râd. Unul dintre urmăritori avea mai multe copii ale lui însuși printre prietenii săi, cu aceeași poză de profil și același nume. El posta doar imagini la întâmplare, care erau apoi apreciate de copiile sale. Kanye West ar fi mândru.

Concluzie

Cele mai multe like-uri pe care le-am primit erau fie conturi false, fie likers patologici – oameni care dau „like” la fiecare pagină din news feed-ul lor. Pentru mine, asta nu face o mare diferență.

Facebook filtrează marea majoritate a conținutului postat de paginile pe care le urmăriți și vă arată doar postările pe care crede că le-ați putea găsi interesante. Când postările mele concurează cu alte 20.000 de postări în fluxul de știri al cuiva, persoana respectivă nu va vedea, cel mai probabil, nici măcar o singură actualizare de-a mea.

Concluzia mea este: Să plătești pentru reclame pe Facebook pentru a obține mai multe aprecieri de pagină este o risipă de bani. Rezultatele în ceea ce privește „calitatea” like-urilor ar fi fost probabil mai bune dacă aș fi făcut reclamă paginii mele în țări precum Germania sau Franța, dar costul publicității acolo este, de asemenea, mult mai mare (aproape 1 euro per like de pagină). Poate că acest lucru merită pentru companiile care vând produse scumpe, dar cu siguranță nu pentru un site educațional.

.