Ma page Facebook s’est récemment rapprochée d’environ 5 800 followers, et j’ai pensé qu’il serait bien de l’aider à atteindre 6 000 avec l’aide des publicités Facebook (Facebook vous permet de montrer des publicités soit dans le fil d’actualité, soit dans la colonne de droite, et lorsque les gens aiment ce qu’ils voient, ils peuvent suivre votre page directement en cliquant sur un bouton « J’aime » dans la publicité).
En d’autres termes, vous payez un peu d’argent, les gens voient vos publicités, et s’ils aiment ce que vous avez à offrir, ils deviennent vos fidèles followers. Ça sonne plutôt bien, n’est-ce pas ? Sauf la partie qui dit les gens.
Fermes à clics Facebook
Certaines personnes gagnent beaucoup d’argent en vendant de faux likes Facebook (ce qui n’est pas ce qui m’intéressait, mais soyez indulgent avec moi). Elles sont parfois utilisées par des entreprises qui souhaitent donner l’impression d’avoir beaucoup de clients afin de paraître plus crédibles.
Comment cela fonctionne-t-il ? L’une des options consiste à écrire un programme informatique, appelé bot, qui exploite un faux profil Facebook. Le « problème » de cette approche est qu’il est beaucoup plus facile de détecter qu’un programme informatique fait quelque chose de suspect que si une personne réelle le fait. Les exploitants de fermes à clics (les personnes qui vendent de faux « likes ») engagent souvent de vraies personnes et les paient pour créer des milliers de faux profils Facebook. Ils se trouvent principalement dans les pays en développement, mais il en existe partout dans le monde.
Pour dissimuler leurs activités de faux likes, les personnes (ou les bots) exploitant de faux profils aiment tout ce qu’ils peuvent. Ils aiment des dizaines ou des centaines de nouvelles pages chaque jour de manière aléatoire, dont seulement quelques-unes ont été payées. Il est donc beaucoup plus difficile pour Facebook de détecter les activités suspectes.
Mais attendez, nous payons pour de véritables publicités Facebook, pas pour de faux likes de ferme à clics, n’est-ce pas ?
Je n’achèterais jamais de faux likes Facebook – c’est comme prétendre que vous êtes une célébrité pour que les gens fassent des choses pour vous, ce que je considère plutôt dégoûtant. Cependant, je serais heureux s’il existait un moyen facile d’obtenir plus de vrais followers, c’est-à-dire des personnes qui s’intéressent réellement à mon travail, le partagent et écrivent des commentaires sympathiques qui m’aident à améliorer mon site web et me motivent pour continuer à écrire de nouveaux articles.
C’est ce que, en théorie, les publicités Facebook devraient faire. Facebook montre des publicités aux gens, et ceux qui sont intéressés suivent votre page.
Cependant, afin de vous obtenir autant de nouveaux adeptes que possible, Facebook « optimise » l’audience de vos publicités. Leurs algorithmes décident quels utilisateurs sont les plus susceptibles de répondre à vos publicités.
Et voici le piège : qui est le plus susceptible de cliquer sur le bouton » j’aime » aux yeux de Facebook ? Les personnes qui cliquent le plus souvent sur le bouton « j’aime » ! Mais ce sont exactement les personnes qui gèrent de faux comptes Facebook, pour les raisons expliquées plus haut.
Le fait est que, même si vous payez pour des publicités Facebook régulières, vous attirerez toujours beaucoup de faux likes.
Résultats de ma petite expérience
D’abord, je devais décider où faire de la publicité. Comme je n’ai pas beaucoup de followers des Balkans et que les Balkans ne sont pas connus pour avoir beaucoup de fermes à clics, j’ai pensé que faire de la publicité en Croatie, en Bosnie, en Serbie et dans une poignée d’autres pays des Balkans serait une bonne idée (ça, et le fait que la publicité y coûte beaucoup moins cher que dans les pays d’Europe occidentale).
J’ai créé une publicité, réglé l’audience sur les personnes qui vivent dans les Balkans et qui sont intéressées par la langue anglaise, fixé le budget à 5 euros et laissé la publicité tourner pendant une journée.
Pour 5 euros, j’ai obtenu 100 nouveaux likes. Pas mal.
En tant qu’administrateur d’une page Facebook, vous pouvez voir la liste des personnes qui l’ont aimée, et vous pouvez cliquer sur leur nom pour accéder à leur profil public (comme si vous les recherchiez dans la barre de recherche). Je ne fais pas cela normalement, mais j’ai vérifié les profils de plusieurs de ces personnes pour savoir si elles étaient réelles. Et j’ai découvert que la majorité de ces profils étaient soit faux, soit pas le genre de followers que vous aimeriez avoir de toute façon.
En moyenne, les personnes qui ont aimé ma page ont aimé environ 20 000 autres pages. 20 000 pages. Qui fait ça, honnêtement ? Un nouveau follower a aimé la page officielle d’Oreo, d’une star du porno et d’une société vendant des bateaux quelques minutes après avoir aimé ma page éducative. Un sacré éventail d’intérêts, n’est-ce pas ?
Certains profils étaient si manifestement faux que je devais rire. L’un des followers avait plusieurs copies de lui-même parmi ses amis, avec la même photo de profil et le même nom. Il ne postait que des images aléatoires qui étaient ensuite likées par ses copies. Kanye West serait fier.
Conclusion
La plupart des likes que j’ai reçus étaient soit des faux comptes, soit des likers pathologiques – des gens qui « aiment » chaque page de leur fil d’actualité. Pour moi, cela ne fait pas une grande différence.
Facebook filtre la grande majorité du contenu publié par les pages que vous suivez et ne vous montre que les posts qu’il pense pouvoir vous intéresser. Lorsque mes publications sont en concurrence avec 20 000 autres publications dans le fil d’actualité de quelqu’un, cette personne ne verra très probablement jamais une seule de mes mises à jour.
Ma conclusion est la suivante : payer pour des publicités Facebook afin d’obtenir plus de pages aimées est un gaspillage d’argent. Les résultats en termes de « qualité » des likes auraient probablement été meilleurs si j’avais fait de la publicité pour ma page dans des pays comme l’Allemagne ou la France, mais le coût de la publicité y est également beaucoup plus élevé (près de 1 € par page like). Cela peut valoir la peine pour les entreprises qui vendent des produits coûteux, mais certainement pas pour un site Web éducatif.