A minha página do Facebook recentemente chegou perto de 5.800 seguidores, e eu achei que seria bom ajudar a chegar a 6.000 com a ajuda dos anúncios do Facebook (o Facebook permite que você mostre os anúncios no Feed de Notícias ou na coluna da direita, e quando as pessoas gostam do que vêem, elas podem seguir a sua página diretamente, clicando em um botão “Gostei” no anúncio).

Em outras palavras, você paga um pouco de dinheiro, as pessoas vêem seus anúncios, e se elas gostam do que você tem a oferecer, elas se tornam seus seguidores leais. Soa muito bem, não soa? Exceto a parte que diz pessoas.

Facebook click farms

Algumas pessoas ganham muito dinheiro vendendo falsificados gostos do Facebook (que não é o que eu estava interessado, mas me tolera). Estes são por vezes utilizados por empresas que desejam criar a impressão de ter muitos clientes para parecerem mais credíveis.

Como é que funciona? Uma das opções é escrever um programa de computador, o chamado bot, que opera um perfil falso no Facebook. O “problema” dessa abordagem é que é muito mais fácil detectar que um programa de computador faz algo suspeito do que se uma pessoa real o fizer. Os operadores de fazendas Click (pessoas que vendem gostos falsos) geralmente contratam pessoas reais e as pagam para criar milhares de perfis falsos no Facebook. Estes estão localizados principalmente em países em desenvolvimento, mas existem alguns em todo o mundo.

A fim de ocultar suas atividades de falsificação de gostos, as pessoas (ou bots) operam perfis falsos como tudo o que podem. Elas gostam de dezenas ou centenas de páginas novas todos os dias, aleatoriamente, das quais apenas algumas foram pagas. Isso faz com que seja muito mais difícil para o Facebook detectar atividades suspeitas.

Mas espere, nós estamos pagando por anúncios genuínos no Facebook, e não por falsos gostos de “click-farm”, não estamos?

Eu nunca compraria falsos gostos do Facebook – é como fingir que você é uma celebridade para fazer as pessoas fazerem coisas por você, o que eu considero um pouco nojento. No entanto, eu ficaria feliz se houvesse uma maneira fácil de conseguir mais seguidores reais, ou seja, pessoas genuinamente interessadas no meu trabalho, compartilhá-lo e escrever comentários legais que me ajudem a melhorar meu site e me motivem a continuar escrevendo novos artigos.

É isso que, em teoria, os anúncios do Facebook devem fazer. O Facebook mostra anúncios para as pessoas, e aqueles que estão interessados seguem a sua página.

No entanto, para que você tenha o maior número possível de novos seguidores, o Facebook “otimiza” o público dos seus anúncios. Os seus algoritmos decidem quais usuários são os mais propensos a responder aos seus anúncios.

E aqui está o senão – quem é o mais provável de clicar no botão “gostar” nos olhos do Facebook? As pessoas que clicam no botão “gostar” com mais frequência! Mas essas são exatamente pessoas que operam contas falsas no Facebook, por razões explicadas acima.

O fato é que, mesmo quando você paga por anúncios regulares no Facebook, você ainda vai atrair muitos gostos falsos.

Resultados da minha pequena experiência

Primeiro, eu tinha que decidir onde anunciar. Como eu não tenho muitos seguidores dos Balcãs e os Balcãs não são conhecidos por terem muitas fazendas de cliques, pensei que anunciar na Croácia, Bósnia, Sérvia e um punhado de países dos Balcãs seria uma boa idéia (isso, e o fato de que anunciar lá custa muito menos do que nos países da Europa Ocidental).

Criei um anúncio, coloquei o público para as pessoas que vivem nos Balcãs e estão interessadas na língua inglesa, defini o orçamento para 5 euros, e deixei o anúncio correr por um dia.

Por 5 euros, consegui 100 novos gostos. Nada mal.

Como administrador de uma página do Facebook, você pode ver a lista de pessoas que gostaram, e você pode clicar em seus nomes para chegar aos seus perfis públicos (assim como se você os procurasse na barra de busca). Normalmente não faço isso, mas verifiquei alguns dos perfis dessas pessoas para saber se eram reais. E descobri que a maioria desses perfis eram falsos ou não o tipo de seguidores que você gostaria de ter de qualquer forma.

Em média, as pessoas que gostaram da minha página gostaram de cerca de 20.000 outras páginas. 20.000 páginas. Quem faz isso, honestamente? Um novo seguidor gostou da página oficial de Oreo, uma estrela porno, e uma empresa que vende barcos poucos minutos depois de ter gostado da minha página educativa. Uma grande variedade de interesses, não é?

alguns dos perfis eram tão obviamente falsos que tive de rir. Um dos seguidores tinha vários exemplares de si mesmo entre os seus amigos, com a mesma foto e nome do perfil. Ele só postou imagens aleatórias que depois foram apreciadas pelas suas cópias. Kanye West ficaria orgulhoso.

Conclusão

A maioria dos gostos que recebi ou eram falsos relatos ou patológicos – pessoas que “gostam” de cada página no seu feed de notícias. Para mim, isso não faz muita diferença.

Facebook filtra a grande maioria do conteúdo postado pelas páginas que você segue e só mostra que você acha que você pode achar interessante. Quando minhas mensagens competem com 20.000 outras mensagens no feed de notícias de alguém, a pessoa muito provavelmente nunca verá uma única atualização minha.

A minha conclusão é: Pagar por anúncios do Facebook para ter mais páginas que você gosta é um desperdício de dinheiro. Os resultados em termos de “qualidade” de likes provavelmente teriam sido melhores se eu tivesse anunciado minha página em países como Alemanha ou França, mas o custo de anunciar lá também é muito mais alto (quase 1 euro por página, por exemplo). Isto pode valer a pena para empresas que vendem produtos caros, mas definitivamente não para um site educacional.