Google Suggest eller autokomplettering är en funktion i Googles sökmotor som ger förslag till användarna när de skriver in sin sökfråga i sökrutan. Genom en annan funktion som kallas Google Instant anpassar sig SERP till nyckelorden eller frasen när de skrivs in.
Ursprung
Google Suggest infördes i USA 2008 och i Tyskland 2009. Fördelen är att användaren snabbare når det önskade sökresultatet utan att behöva göra en ny sökning.
Funktionalitet
När du skriver bokstäver i Googles sökruta skickar formuläret data till servrar som arbetar i bakgrunden och som automatiskt ger förslag på hur sökningen kan fortsätta. Om en användare till exempel skriver in sökordet ”domän” i sökrutan föreslår Google ”specifikt språk”, ”och intervall”, ”namngenerator” och några andra frågor. Varje förslag baseras på termer som ofta används tillsammans med den term som användaren har angett.
Denna funktion är baserad på Ajax-teknik som gör det möjligt att ändra sidans innehåll utan att sidan behöver laddas om helt och hållet.
Relevanta faktorer som påverkar sökning med Google Suggest
Följande faktorer kan påverka Google Suggest-funktionen:
- Sökfrekvens: Hur ofta söks en viss term? Ju fler sökfrågor Google får, desto snabbare blir det ett förslag i Google Suggest.
- Sökfrekvens: Hur ofta söks en viss fras eller nyckelordskombination successivt? Ju oftare i följd ett visst ord är sökt, desto större är sannolikheten att detta ord eller denna fras blir ett förslag i Google.
- Sökplats: SERP anpassas beroende på användarens geografiska läge. En viktig aspekt är att söktermer med låg global sökvolym visas högt upp i SERP om sökmotorns algoritmer ger högre vikt åt de lokala resultaten.
Sökbeteende: Google kan inkludera tidigare sökningar i analysen när webbhistorikfunktionen är aktiverad.
Om en användare redan är inloggad med sitt Google-konto har detta ytterligare inflytande på sökresultaten och Google Suggest.
Google tar hänsyn till hela användarens beteende när det gäller sökfraserna. Om till exempel ”smartphone comparison” har skrivits in ofta i sökfältet är det mycket troligt att en förfrågan som börjar med nyckelordet ”smartphone” först kommer att kompletteras med termen ”comparison” av Google Suggest.
Den aktuella relevansen spelar också en stor roll. Om en smartphonetillverkare som Apple släpper en ny iPhone kommer Google Suggest sannolikt att komplettera en sökfråga som börjar med ”iPhone” med namnet på den aktuella modellen.
Undantag från Google Suggest
Google har mycket strikta riktlinjer när det gäller pornografi, upphovsrätt eller våldsförhärligande. Av denna anledning kan Google Suggest-funktionen vara tillfälligt inaktiverad.
Problem med autokomplettering
En del problem har uppstått i samband med införandet av Google Suggest som främst påverkar de personliga rättigheterna. År 2012 stämde hustrun till den tidigare tyska presidenten, Bettina Wulff, Google. Anledningen var att Googles autokomplettering lade till nyckelord som ”eskort” eller ”prostituerad” när hennes namn söktes. Argumentet från Googles sida var att företaget inte har något inflytande över användarnas sökfrågor och att Google Suggest endast baserades på användarnas befintliga sökfrågor.
Google gav delvis efter för den rättsliga åtgärden och tog successivt bort åtta resultat från sitt sökindex. Själva Suggest-funktionen förändrades inte i grunden till förmån för käranden. En dom från den tyska federala domstolen från 2013 ålade dock sökmotorer att ingripa om människors integritetsrättigheter kränks av autokompletteringsfunktionen.
Autokomplettering och SEO
Och även om Google Suggest inte kan påverkas direkt genom sökmotoroptimering, bör varje marknadsförare vara medveten om att denna funktion kan ha ett avgörande inflytande på bilden av ett varumärke eller en person. Det finns många fall där ett varumärke snabbt kan få Google Suggest-förslag med negativa konnotationer efter en stor skandal. I det här fallet måste SEO inriktas på att representera det drabbade varumärket, produkten eller företaget med positiva budskap till allmänheten som en del av marknadsföringen.
I bästa fall resulterar detta i en förändring av sökfrågorna och de negativa tilläggen tas successivt bort av Google från Google Suggest-listan. Naturligtvis kan ett positivt rykte också stärkas via Google Suggest.
För affiliates som riktar in sig på sökförfrågningar genom att skriva in varumärken + nyckelord kan suggest-funktionen ha en positiv effekt. Dessa webmasters kan optimera sina webbplatser med kombinationerna ”varumärke + förslag” eller ”varumärke + test” och hoppas på ökade träffar.
För SEO:s och webmasters kan Google Suggest vara ett användbart nyckelordsverktyg, som Google Adwords. Det kan hjälpa webmasters att hitta eller undersöka vilka nyckelord de bör optimera sin webbplats för. Webbsidor kan optimeras med avseende på de sökkombinationer som vanligtvis föreslås, för att uppnå en högre ranking för dessa kombinationer.