Kan typografi berätta en historia? Kan utformningen av ett typsnitt, bredden på strecken och förekomsten av en serif påverka hur vi uppfattar ett budskap? Jag skulle svara med ett rungande ja.

I det här inlägget vill jag ta upp hur vi effektivt kan kombinera typsnitt med våra marknadsföringsbudskap för att stödja våra övergripande kommunikationsmål. Så låt oss börja.

När vi diskuterar typografi och dess användning i olika marknadsföringsmiljöer tror jag att det är viktigt att först definiera två separata men kompletterande begrepp. Begreppen är: visuellt språk och verbalt språk.

Visuellt språk: är den betydelse som skapas av typsnittets visuella utseende.

Verbalspråk: är ordets bokstavliga betydelse.

Det är dessa två begrepp som arbetar tillsammans i tandem som gör det möjligt för marknadsförare att framgångsrikt förmedla ett slagkraftigt budskap till sin publik.

Hur säkerställer vi då att vi använder rätt typsnitt för att stödja våra marknadsföringsbudskap? För att förstå hur vi ska använda typografi måste vi först ha en klar förståelse för hur typsnitt uppfattas av samhället. Typsnitt kan delas in i tre övergripande kategorier: seriffer, san-seriffer och skrifter. Nedan finns en kort definition av varje typsnitt, en förklaring av varje typsnittskategoris uppfattning och några av mina favorittypsnitt.

1) Serif

Detta hänvisar till en liten linje som svansar ut från kanten på var och en av bokstäverna. Typsnitt som Times New Roman har korta utsprång upptill och nedtill på varje tecken; dessa korta utsprång är serifer.

Perception

Typsnitt med serifer betecknar vanligtvis formalitet. De uppfattningar som förknippas med dessa typsnitt är: delikat, dyrt, varmt och gammalt. Serif-typsnitt används oftast i mer formella marknadsföringstillämpningar.

Vackra serifteckensnitt

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Det här är ett typsnitt som saknar serifer, det har alltså inget streck knutet till teckenets slut.

Perception

Serif-typsnitt förknippas med mindre formell korrespondens. De uppfattningar som förknippas med dessa typsnitt är: unga, coola, moderna och robusta.

Vackra San-Serif-teckensnitt

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Script-teckensnitt är kursiva eller handskrivna typsnitt. De ger en elegant känsla och är lämpliga för rubriker och dekorationer.

Perception

Script-teckensnitt förknippas med följande egenskaper: feminint, vackert, dyrt, mjukt, delikat, avslappnat, lugnt, tyst, lyckligt och varmt.

Vackra scriptfonts

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Välja rätt typsnitt för din marknadsföring

När du utformar dina marknadsföringstexter är det viktigt att ditt innehålls budskap påverkar dina typografiska designelement.

1. Tänk igenom det budskap som du försöker förmedla.
2. Hur vill du att din skrivton ska komma fram? Avslappnad, vänlig, formell eller sarkastisk?
3. Vilka känslor vill du väcka hos läsaren?
4. Vad är syftet med meddelandet? Är det att leverera information eller att driva konverteringar?

När du har besvarat dessa frågor kan du effektivt tilldela en typsnittsfamilj som stöder ditt övergripande kommunikationsmål. Kom ihåg att den typografi du väljer, den typsnittsvikt du väljer och den färg du tilldelar antingen kan stödja eller avleda det budskap du försöker kommunicera. Så välj dina typografiska element klokt för ditt nästa marknadsföringsmaterial.

Ett exempel

För den andra halvan av det här inlägget intervjuade jag en nära vän, designer och begåvad typograf Jordan Fretz. I sin nuvarande roll utvecklar Jordan logotypkoncept och typografisk design för kunder hos Jackson Marketing Group. Nyligen satte jag mig ner med Jordan för att diskutera den typografiska skapandeprocessen i samband med en motorsportlogotyp som han skapade för Jackson Marketing Group. Nedan följer innehållet i intervjun:

Pavoni: ”Vad innebar din process för typografikoncept för Jackson Motorsports logotyp”?

Fretz: ”När jag arbetade med typografin för logotypen försökte jag tänka igenom gemensamma element som skulle ge gensvar hos motorsportentusiasterna. Saker som motorer, däck och kläder. Sedan snubblade jag över idén att använda en racinghjälm för typografin.

Pavoni: ”När du väl kom på hjälmkonceptet, hur utvecklade du det till ett typsnitt?

Fretz: ”När jag arbetar med att utveckla ett typsnitt brukar jag börja med penna och papper och rita upp några olika konceptidéer. Innan jag började rita undersökte jag dock en massa olika motorcykel- och tävlingshjälmar via googlebilder och branschwebbplatser. Sedan började jag rita mina egna på ett skissblock.”

”När jag väl hade ett hjälmkoncept som jag var nöjd med tog jag vinklarna från hjälmen och bestämde mig för att använda dem i utvecklingen av mitt typsnitt. ”

Pavoni: ”Vilka var några av de andra element som du var medveten om att införliva i typografin?”

Fretz: ”Tja, eftersom konceptet var en logotyp för motorsport ville jag att typografin skulle vara tuff, modern och edgy. Jag tycker att konceptet som jag kunde utveckla tydligt införlivade dessa element i typografin.

Här är en kort video som visar idé- och utvecklingsprocessen för Jackson Motorsports logotyp.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

Slutsats

Typografin är ett otroligt kraftfullt designverktyg som marknadsförare kan använda för att förbättra sin kommunikation. Effektiv typografi kombinerar användningen av både visuellt språk och verbalt språk för att stimulera en visuell reaktion hos läsaren.

Välj därför noggrant ditt typsnitt, din typsnittsvikt, färg, storlek och avstånd för att leverera marknadsföringsbudskap som ger genklang hos din målgrupp.