タイポグラフィはストーリーを伝えることができるのか？ 書体のデザイン、ストロークの幅、セリフの有無は、メッセージの受け止め方に影響を与えることができるでしょうか。

この記事では、全体的なコミュニケーション目標をサポートするために、書体をマーケティングメッセージと効果的に組み合わせる方法について説明したいと思います。

さまざまなマーケティング環境におけるタイポグラフィとその使用について議論する場合、最初に2つの分離しているが補完的な概念を定義することが重要だと考えています。

視覚的言語：書体の視覚的な外観によって生み出される意味です。

言語：言葉の文字通りの意味です。

この2つの概念が連動することで、マーケティング担当者はインパクトのあるメッセージをオーディエンスにうまく伝えることができます。

では、マーケティングメッセージをサポートするために適切なフォントを使用していることを確認するには、どうすればよいのでしょうか。 タイポグラフィの使い方を理解するためには、まず、書体が社会でどのように認識されているかを明確に理解する必要があります。 タイポグラフィは、セリフ体、サンセリフ体、スクリプト体という3つの包括的なカテゴリーに分類されます。 以下、各書体の簡単な定義と、各書体カテゴリーの認識に関する説明、そして私のお気に入りの書体をいくつか紹介します。

1) セリフ

これは、各文字の端から小さな線が尾を引くことを指しています。 Times New Roman のようなフォントには、各文字の上部と下部に短い突起があり、この短い突起がセリフになります。 これらのフォントから連想されるイメージは、繊細、高価、暖かい、古いなどです。 セリフフォントは、よりフォーマルなマーケティング用途で最も一般的に使用されています。

美しいセリフフォント

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

これはセリフを持たないフォントなので文字の最後に線が付いていないのである。

知覚

セリフフォントは、あまりフォーマルでない対応と関連しています。

美しいサンセリフフォント

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Script Font is cursive or handwritten Fonts.

Perception

スクリプトフォントは、次の特徴と関連しています：女性、美しい、高価、ソフト、繊細、リラックス、静か、幸せ、そして暖かいです。

美しいスクリプトフォント

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Selecting The Right Fonts for Your Marketing

マーケティング コピーを構築するとき、コンテンツのメッセージがタイポグラフィー デザイン要素に影響を与えることは不可欠です。

1. 伝えようとしているメッセージをよく考えてみてください。 カジュアル、フレンドリー、フォーマル、または皮肉？
2. 読者から呼び起こしたい感情は何ですか？ 情報を提供するためですか、それともコンバージョンを促進するためですか？

これらの質問に答えたら、全体のコミュニケーション目標をサポートするフォントファミリーを効果的に割り当てることができます。 選択したタイポグラフィ、フォントの太さ、割り当てた色は、伝えようとするメッセージをサポートすることも、損なうこともあることを覚えておいてください。

ケーススタディ

この記事の後半では、親しい友人でありデザイナー、そして才能あるタイポグラファーのJordan Fretz氏にインタビューしてみました。 ジョーダンは現在、Jackson Marketing Group のクライアントのために、ロゴのコンセプトやタイポグラフィーのデザインを開発しています。 先日、ジョーダンがJackson Marketing Groupのために制作したモータースポーツのロゴについて、タイポグラフィーの制作プロセスについて話を聞いた。 以下、インタビュー内容：

パヴォーニ：「Jackson Motorsports Logoのタイポグラフィーコンセプト作成プロセスについて」

フレッツ：「タイポグラフィーコンセプトはどのようなものですか？ 「ロゴのタイポグラフィに取り組む中で、モータースポーツ愛好家の人たちに響くような共通の要素を考え抜こうとしました。 エンジン、タイヤ、アパレルなどです。

パヴォーニ：「ヘルメットのコンセプトを思いついた後、それをどのように書体に発展させたのですか？ 「書体を開発するときは、まず鉛筆と紙を持って、さまざまなコンセプトのアイデアを描き出すのが一般的です。 しかし、絵を描き始める前に、グーグル画像や業界のウェブサイトを通じて、さまざまなオートバイやレースのヘルメットをたくさん研究しておきました。 そして、スケッチブックに自分で描き始めました」

「満足のいくヘルメットのコンセプトができたら、ヘルメットから角度を取って、書体の開発に使うことにしました。 “

パヴォーニ：「タイポグラフィに取り入れるために意識した他の要素は何ですか？”

フレッツ：「ヘルメット」です。 「モータースポーツのロゴということで、タイポグラフィはタフでモダン、そしてエッジの効いたものにしたいと思いました。 9996>

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

結論

タイポグラフィは、マーケティング担当者がコミュニケーションを強化するために使用できる、非常に強力なデザイン ツールです。 効果的なタイポグラフィは、視覚的言語と言語的言語の両方を使用して、読者の直感的な反応を刺激します。

そのため、ターゲット層に共鳴するマーケティング メッセージを伝えるために、書体、フォントの太さ、色、サイズ、間隔を慎重に選択する必要があります。