Může typografie vyprávět příběh? Může design písma, šířka tahů a přítomnost serifu ovlivnit způsob, jakým vnímáme sdělení? Odpověděl bych jednoznačně ano.

V tomto příspěvku bych rád rozvedl, jak efektivně skloubit písmo s našimi marketingovými sděleními, abychom podpořili naše celkové komunikační cíle. Začněme tedy.

Při diskusi o typografii a jejím použití v různých marketingových prostředích považuji za důležité nejprve definovat dva samostatné, ale vzájemně se doplňující pojmy. Těmito pojmy jsou: vizuální jazyk a verbální jazyk.

Vizuální jazyk: je význam vytvořený vizuálním vzhledem písma.

Verbální jazyk: je doslovný význam slov.

Je to právě souhra těchto dvou konceptů, která umožňuje marketérům úspěšně předat publiku působivé sdělení.

Jak tedy zajistit, abychom používali správná písma na podporu našich marketingových sdělení? Abychom pochopili, jak používat typografii, musíme nejprve jasně porozumět tomu, jak jsou písma vnímána společností. Písmo se dělí do tří zastřešujících kategorií: serify, san-serify a scripty. Níže je uvedena stručná definice jednotlivých druhů písma, vysvětlení vnímání jednotlivých kategorií písma a několik mých oblíbených druhů písma.

1) Serif

Tím se rozumí malá čára ocasem od okraje každého z písmen. Písma jako Times New Roman mají krátké výstupky nahoře a dole na každém znaku; tyto krátké výstupky jsou serify.

Percepce

Serifová písma obvykle označují formálnost. Vjemy spojené s těmito písmy jsou: jemné, drahé, teplé a staré. Serifová písma se nejčastěji používají ve formálnějších marketingových aplikacích.

Krásná serifová písma

Uchronia:

Desire:

Korporátní A Std:

2) Sans-Serif

Jedná se o písmo, které postrádá serif, takže nemá na konci znaku připojenou čáru.

Percepce

Serifová písma jsou spojována s méně formální korespondencí. Vjemy spojené s těmito písmy jsou: mladé, chladné, moderní a robustní.

Krásná písma San-Serif

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Scriptová písma jsou kurzivní nebo ručně psaná písma. Vytvářejí elegantní dojem a jsou vhodná pro titulky a dekorace.

Percepce

Scriptová písma jsou spojována s následujícími charakteristikami: ženská, krásná, drahá, měkká, jemná, uvolněná, klidná, veselá a teplá.

Krásná písma Script

Přání Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Výběr správných písem pro váš marketing

Při tvorbě marketingové kopie je nutné, aby sdělení obsahu ovlivňovalo prvky typografického designu.

1. Promyslete si sdělení, které se snažíte předat.
2. Jak chcete, aby vyzněl tón vašeho psaní? Neformální, přátelský, formální nebo sarkastický?
3. Jaké emoce byste chtěli u čtenáře vyvolat?
4. Jaký je účel sdělení? Má přinést informace, nebo podpořit konverze?

Po zodpovězení těchto otázek můžete efektivně přiřadit rodinu písma, která podpoří váš celkový komunikační cíl. Nezapomeňte, že typografie, kterou zvolíte, váha písma, kterou vyberete, a barva, kterou přiřadíte, mohou buď podpořit, nebo odvést pozornost od sdělení, které se snažíte sdělit. Typografické prvky pro svůj příští marketingový materiál tedy vybírejte s rozmyslem.

Příklad z praxe

Pro druhou polovinu tohoto příspěvku jsem vyzpovídal blízkého přítele, designéra a talentovaného typografa Jordana Fretze. Ve své současné funkci Jordan vyvíjí koncepty loga a návrhy typografie pro klienty společnosti Jackson Marketing Group. Nedávno jsem si s Jordanem sedl, abych s ním probral proces tvorby typografie, který se týkal loga pro motoristický sport, které vytvořil pro společnost Jackson Marketing Group. Níže je uveden obsah rozhovoru:

Pavoni: „Co obnášel váš proces tvorby typografického konceptu pro logo Jackson Motorsports?“

Fretz: „Jaký byl váš proces tvorby typografického konceptu pro logo Jackson Motorsports“? „Když jsem pracoval na typografii loga, snažil jsem se promyslet společné prvky, které by rezonovaly s davem motoristických nadšenců. Věci jako motory, pneumatiky a oblečení. Pak jsem narazil na nápad použít pro typografii závodní helmu.

Pavoni: „Když jste přišel s konceptem helmy, jak jste ho rozpracoval do písma?“

Fretz: „Jak jste přišel s konceptem helmy? „Když pracuji na vývoji písma, obvykle rád začínám s tužkou a papírem a kreslím si různé koncepty. Než jsem však začal kreslit, prozkoumal jsem spoustu různých motocyklových a závodních přileb prostřednictvím obrázků na Googlu a webových stránek v oboru. Pak jsem si začal kreslit vlastní na skicák.“

„Jakmile jsem měl koncept helmy, se kterým jsem byl spokojený, vzal jsem úhly z helmy a rozhodl se je použít při vývoji svého písma. „

Pavoni: „Jaké další prvky jsi chtěl do typografie zakomponovat?“

Fretz: „Jaké další prvky jsi chtěl do typografie zakomponovat? „Vzhledem k tomu, že se jednalo o koncept loga pro motoristický sport, chtěl jsem, aby typografie byla tvrdá, moderní a ostrá. Myslím, že koncept, který se mi podařilo vyvinout, tyto prvky do typografie jasně začlenil.“

Tady je krátké video, které ukazuje proces vymýšlení a vývoje loga Jackson Motorsports.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

Závěrem

Typografie je neuvěřitelně mocný nástroj designu, který mohou marketéři využít k vylepšení své komunikace. Efektivní typografie v sobě snoubí použití vizuálního i verbálního jazyka, aby u čtenáře podnítila niterné reakce.

Pečlivě tedy vybírejte řez písma, váhu písma, barvu, velikost a rozestupy, abyste předali marketingové sdělení, které bude rezonovat s vaší cílovou skupinou.