3 septembrie 2014

Nouă din 10 încurajează responsabilitatea; niciunul nu oferă informații reale despre ce înseamnă acest lucru

Anunțurile din revistele industriei alcoolului care le reamintesc consumatorilor să „bea în mod responsabil” sau „să se bucure cu moderație” nu reușesc să transmită informații de bază privind sănătatea publică, potrivit unui nou studiu realizat de Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health.

Un raport de cercetare, publicat în numărul din septembrie al revistei Drug and Alcohol Dependence, a analizat toate reclamele la alcool care au apărut în revistele americane din 2008 până în 2010 pentru a determina dacă mesajele despre responsabilitate definesc consumul responsabil de alcool sau oferă avertismente clare cu privire la riscurile asociate consumului de alcool.

Potrivit studiului, majoritatea reclamelor analizate (87%) au încorporat un mesaj de responsabilitate, dar niciuna nu a definit efectiv consumul responsabil de alcool sau nu a promovat abstinența în anumite momente sau în anumite situații. Atunci când mesajele de responsabilitate au fost însoțite de un slogan sau un slogan al produsului, mesajele au fost afișate cu un font mai mic decât sloganul sau sloganul companiei în 95 la sută din cazuri.

Analiza mesajelor de responsabilitate a constatat că 88 la sută dintre acestea au servit la consolidarea promovării produsului anunțat, iar multe dintre ele contraziceau direct scenele descrise în reclame. De exemplu, o reclamă la vodcă afișa o fotografie a unei turnări deschise de alcool cu un slogan care sugera că băutorul a petrecut toată noaptea. Cu litere mici, aceeași reclamă sfătuia publicul să se bucure de produs în mod responsabil.

„În timp ce mesajele de responsabilitate erau prezente în aproape nouă din zece reclame, niciuna dintre ele nu oferea informații despre ce înseamnă să bei în mod responsabil”, spune conducătorul studiului, Katherine Clegg Smith, PhD, profesor asociat în cadrul Departamentului de Sănătate, Comportament și Societate de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health. „În schimb, am constatat că marea majoritate a mesajelor de responsabilitate au fost folosite pentru a transmite informații promoționale, cum ar fi calitățile atrăgătoare ale produsului sau modul în care ar trebui consumat produsul.”

Reglementările federale nu cer declarații de „responsabilitate” în publicitatea la alcool și, deși codurile voluntare ale industriei alcoolului pentru marketing și promovare pun accentul pe responsabilitate, acestea nu oferă nicio definiție pentru „consumul responsabil”.”

„Contradicția dintre aparența promovării unui consum responsabil de alcool și utilizarea reală a mesajelor „bea în mod responsabil” pentru a consolida promovarea produselor sugerează că aceste mesaje pot fi înșelătoare și inducătoare în eroare”, a declarat David Jernigan, PhD, director al Centrului pentru Marketingul Alcoolului și Tineret la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health.

O opțiune mai bună pentru promovarea consumului responsabil de alcool în publicitate ar fi înlocuirea sau completarea mesajelor nereglementate cu mesaje de avertizare testate, plasate vizibil, care se adresează direct comportamentelor prezentate în reclamă și care nu întăresc mesajele de marketing, spune Smith.

„Știm din experiența cu tutunul că mesajele de avertizare de pe recipientele produselor și din publicitate pot afecta consumul de produse potențial periculoase”, spune ea. „Ar trebui să aplicăm aceste cunoștințe la reclamele la alcool și să furnizăm avertismente reale cu privire la efectele negative ale consumului excesiv de alcool.”

Cercetarea a fost finanțată în cadrul unui acord de cooperare de la Centrele pentru Controlul și Prevenirea Bolilor.

„Definirea strategiilor de promovare a produsului prin intermediul mesajelor „bea responsabil” în reclamele din reviste pentru bere, băuturi spirtoase și alcopops” a fost scrisă de Katherine Clegg Smith, Samantha Cukier și David H. Jernigan.

# # #

Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health media contacts: Andrea Maruniak la 410-502-3373 sau [email protected] și Stephanie Desmon la 410-955-7619 sau [email protected].