Poate tipografia spune o poveste? Poate designul unui font, lățimea trăsăturilor și prezența unei serifuri să afecteze modul în care percepem un mesaj? Aș răspunde cu un da răsunător.

În această postare aș dori să deslușesc cum să asociem în mod eficient caracterele tipografice cu mesajele noastre de marketing pentru a susține obiectivele noastre generale de comunicare. Așa că haideți să începem.

Când discutăm despre tipografie și utilizarea ei în diferite medii de marketing cred că este important să definim mai întâi două concepte separate, dar complementare. Aceste concepte sunt: limbajul vizual și limbajul verbal.

Limbajul vizual: este înțelesul creat de aspectul vizual al caracterelor tipografice.

Limbajul verbal: este înțelesul literal al cuvintelor.

Este vorba de aceste două concepte care lucrează împreună în tandem, ceea ce permite agenților de marketing să transmită cu succes un mesaj de impact publicului lor.

Atunci cum ne asigurăm că folosim fonturile potrivite pentru a susține mesajele noastre de marketing? Pentru a înțelege cum să folosim tipografia, trebuie mai întâi să avem o înțelegere clară a modului în care caracterele tipografice sunt percepute de societate. Tipurile se împart în trei categorii generale: serifs, san-serifs și scripturi. Mai jos găsiți o scurtă definiție a fiecărui tip de literă, o explicație a percepției fiecărei categorii de fonturi și câteva dintre caracterele mele preferate.

1) Serif

Se referă la o linie mică care se termină la marginea fiecăreia dintre litere. Fonturi precum Times New Roman au proiecții scurte în partea de sus și de jos pe fiecare caracter; aceste proiecții scurte sunt serifurile.

Percepție

Fonturile serif denotă de obicei formalitate. Percepțiile asociate cu aceste fonturi sunt: delicat, scump, cald și vechi. Fonturile Serif sunt utilizate cel mai frecvent în aplicații de marketing mai formale.

Fontaje frumoase cu serife

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Este un font care este lipsit de serife, deci nu are nicio linie atașată la sfârșitul caracterului.

Percepție

Fontele Serif sunt asociate cu o corespondență mai puțin formală. Percepțiile asociate cu aceste fonturi sunt: tânăr, cool, modern și robust.

Fontaje San-Serif frumoase

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Fontajele Script sunt fonturi cursive sau scrise de mână. Ele produc o senzație de eleganță și sunt potrivite pentru titluri și decorațiuni.

Percepție

Fontele Script sunt asociate cu următoarele caracteristici: feminin, frumos, scump, moale, delicat, relaxat, liniștit, fericit și cald.

Fonduri Script Frumoase

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Selecting The Right Fonts for Your Marketing

În timp ce vă construiți textul de marketing, este imperativ ca mesajul conținutului dvs. să influențeze elementele de design tipografic.

1. Gândiți-vă bine la mesajul pe care încercați să îl transmiteți.
2. Cum ați dori să apară tonul scrisului dumneavoastră? Dezinvolt, prietenos, formal sau sarcastic?
3. Care sunt emoțiile pe care ați dori să le evocați cititorului dumneavoastră?
4. Care este scopul mesajului? Este acela de a furniza informații sau de a determina conversii?

După ce ați răspuns la aceste întrebări, puteți atribui în mod eficient o familie de fonturi care să vă susțină obiectivul general de comunicare. Nu uitați că tipografia pe care o alegeți, greutatea fontului pe care o selectați și culoarea pe care o atribuiți pot fie să sprijine, fie să diminueze mesajul pe care încercați să îl comunicați. Așadar, alegeți cu înțelepciune elementele de tipografie pentru următoarea dvs. piesă de marketing colateral.

Un exemplu de caz

Pentru a doua parte a acestui post am intervievat un prieten apropiat, designer și tipograf talentat, Jordan Fretz. În rolul său actual, Jordan dezvoltă concepte de logo-uri și desene tipografice pentru clienții Jackson Marketing Group. Recent, am stat de vorbă cu Jordan pentru a discuta despre procesul de creare a tipografiei în ceea ce privește un logo pentru sporturile cu motor pe care l-a creat pentru Jackson Marketing Group. Mai jos găsiți conținutul interviului:

Pavoni: „Ce a presupus procesul de concepere a concepției tipografice pentru logo-ul Jackson Motorsports”?

Fretz: „În timp ce lucram la tipografia pentru logo, încercam să mă gândesc la elemente comune care să rezoneze cu publicul pasionat de sporturile cu motor. Lucruri precum motoarele, anvelopele și îmbrăcămintea. Apoi am dat peste ideea de a folosi o cască de curse pentru tipografie.

Pavoni: „Odată ce ați venit cu conceptul de cască, cum ați transformat acest concept în tipografie?

Fretz: „Când lucrez pentru a dezvolta un font, de obicei îmi place să încep cu un creion și hârtie și să desenez câteva idei de concepte diferite. Cu toate acestea, înainte de a începe să desenez, am cercetat o grămadă de diferite căști de motociclete și de curse prin intermediul imaginilor de pe Google și al site-urilor din industrie. Apoi am început să o desenez pe a mea pe un bloc de schițe.”

„Odată ce am avut un concept de cască de care eram mulțumit, am luat unghiurile de pe cască și am decis să le folosesc în dezvoltarea fontului meu. „

Pavoni: „Care au fost unele dintre celelalte elemente pe care ai fost conștient că le-ai încorporat în tipografie?”

Fretz: „Ei bine, având în vedere că conceptul era pentru un logo de sporturi cu motor, am vrut ca tipografia să fie dură, modernă și nervoasă. Cred că conceptul pe care am reușit să îl dezvolt a încorporat în mod clar aceste elemente în tipografie.

Iată un scurt videoclip care prezintă procesul de ideare și dezvoltare a logo-ului Jackson Motorsports.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

În concluzie

Tipografia este un instrument de design incredibil de puternic pe care comercianții îl pot folosi pentru a-și îmbunătăți comunicarea. O tipografie eficientă se căsătorește cu utilizarea atât a limbajului vizual, cât și a limbajului verbal pentru a stimula un răspuns visceral la cititor.

Așa că selectați cu atenție fontul, greutatea fontului, culoarea, dimensiunea și spațierea pentru a transmite mesaje de marketing care să rezoneze cu publicul țintă.