3 de setembro de 2014

Nove em cada dez incentivam a responsabilidade; nenhuma fornece informações reais sobre o que isso significa

Anúncios da revista da indústria do álcool lembrando os consumidores a “beber com responsabilidade” ou “desfrutar com moderação” não transmitem informações básicas de saúde pública, de acordo com um novo estudo da Escola de Saúde Pública Bloomberg da Johns Hopkins.

Um relatório da pesquisa, publicado na edição de setembro da Drug and Alcohol Dependence, analisou todos os anúncios de álcool que apareceram nas revistas americanas de 2008 a 2010 para determinar se as mensagens sobre responsabilidade definem o consumo responsável ou fornecem avisos claros sobre os riscos associados ao consumo de álcool.

De acordo com o estudo, a maioria dos anúncios analisados (87%) incorporou uma mensagem de responsabilidade, mas nenhum deles realmente definiu o consumo responsável ou promoveu a abstinência em determinados momentos ou em determinadas situações. Quando as mensagens de responsabilidade eram acompanhadas por uma tagline ou slogan do produto, as mensagens eram exibidas em fontes menores do que a tagline ou slogan da empresa 95% do tempo.

Análise das mensagens de responsabilidade constatou que 88% serviam para reforçar a promoção do produto anunciado, e muitas cenas diretamente contraditórias retratadas nos anúncios. Por exemplo, um anúncio de vodka exibia uma fotografia de uma posta aberta de álcool com um slogan que implicava que o bebedor tinha estado em festa a noite toda. Em letras pequenas, o mesmo anúncio aconselhava o público a apreciar o produto com responsabilidade.

“Enquanto mensagens de responsabilidade estavam presentes em quase nove em cada dez anúncios, nenhum deles forneceu qualquer informação sobre o que significa beber com responsabilidade”, diz a líder de estudo Katherine Clegg Smith, PhD, professora associada do Departamento de Saúde, Comportamento e Sociedade da Escola de Saúde Pública Johns Hopkins Bloomberg. Em vez disso, descobrimos que a grande maioria das mensagens de responsabilidade foram usadas para transmitir informações promocionais, tais como qualidades atrativas do produto ou como o produto deve ser consumido”

As regulamentações federais não exigem declarações de “responsabilidade” na publicidade do álcool e, embora os códigos voluntários da indústria do álcool para marketing e promoção enfatizem a responsabilidade, eles não fornecem nenhuma definição de “consumo responsável”.”

“A contradição entre aparecer para promover o consumo responsável de álcool e o uso real de mensagens ‘beber com responsabilidade’ para reforçar a promoção de produtos sugere que essas mensagens podem ser enganosas e enganosas”, disse David Jernigan, PhD, diretor do Center on Alcohol Marketing and Youth da Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health.

Uma melhor opção para promover o consumo responsável de álcool na publicidade seria substituir ou complementar mensagens não regulamentadas com mensagens de advertência colocadas de forma proeminente e testadas que abordam diretamente os comportamentos apresentados no anúncio e que não reforçam as mensagens de marketing, diz Smith.

“Sabemos por experiência com o tabaco que mensagens de advertência em embalagens de produtos e na publicidade podem afetar o consumo de produtos potencialmente perigosos”, diz ela. “Devemos aplicar esse conhecimento aos anúncios de álcool e fornecer advertências reais sobre os efeitos negativos do uso excessivo de álcool”

A pesquisa foi financiada por um acordo de cooperação dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças.

“Definindo estratégias para promover produtos através de mensagens de ‘bebida responsável’ em anúncios de revistas para cerveja, bebidas alcoólicas e alcopops” foi escrito por Katherine Clegg Smith, Samantha Cukier e David H. Jernigan.

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Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health contatos de mídia: Andrea Maruniak em 410-502-3373 ou [email protected] e Stephanie Desmon em 410-955-7619 ou [email protected].