Pode a tipografia contar uma história? O desenho de uma tipografia, a largura dos traços e a presença de uma serifa podem afectar a forma como percebemos uma mensagem? Eu responderia com um retumbante sim.

Neste post eu gostaria de desempacotar como emparelhar efetivamente as fontes com nossas mensagens de marketing para apoiar nossos objetivos gerais de comunicação. Então vamos começar.

Ao discutir tipografia e seu uso em diferentes ambientes de marketing, acredito que é importante primeiro definir dois conceitos separados, mas complementares. Os conceitos são: linguagem visual e linguagem verbal.

Linguagem visual: é o significado criado pela aparência visual da tipografia.

Linguagem verbal: é o significado literal das palavras.

São estes dois conceitos trabalhando em conjunto que permitem aos marqueteiros transmitir com sucesso uma mensagem impactante ao seu público.

Então, como podemos garantir que estamos a utilizar as fontes adequadas para apoiar as nossas mensagens de marketing? Para entender como usar a tipografia, precisamos primeiro ter um entendimento claro de como as fontes são percebidas pela sociedade. A tipografia divide-se em três categorias abrangentes: serifs, san-serifs e scripts. Abaixo está uma breve definição de cada tipo de letra, uma explicação da percepção de cada categoria de fontes e algumas das minhas fontes favoritas.

1) Serif

Isto se refere a uma pequena linha que vem da borda de cada uma das letras. Fontes como Times New Roman têm pequenas projeções no topo e na base de cada caracter; estas pequenas projeções são as serifs.

Percepção

Fontes serifs tipicamente denotam formalidade. As percepções associadas a estas fontes são: delicadas, caras, quentes e antigas. As fontes serifas são mais comumente usadas em aplicações de marketing mais formais.

Lindas Fontes Serif

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Esta é uma fonte que é desprovida de serif, por isso não tem nenhuma linha ligada ao final do personagem.

Percepção

Fontes Serif estão associadas a correspondência menos formal. As percepções associadas a estas fontes são: jovens, frescas, modernas e robustas.

Beautiful San-Serif Fonts

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

FonteScript são fontes cursivas ou manuscritas. Elas produzem um toque elegante e são apropriadas para manchetes e decorações.

Percepção

As fontes deScript estão associadas às seguintes características: femininas, belas, caras, suaves, delicadas, descontraídas, calmas, felizes e quentes.

Beautiful Script Fonts

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Selecting The Right Fonts for Your Marketing

As you build out your marketing copy, it’s imperative that your content’s message influenced your typography design elements.

1. Pense através da mensagem que você está tentando transmitir.
2. Como você gostaria que seu tom de escrita se deparasse? Casual, amigável, formal ou sarcástico?
3. Quais são as emoções que você gostaria de evocar do seu leitor?
4. Qual é o propósito da mensagem? É para entregar informações ou para conduzir conversões?

Após ter respondido a estas perguntas, você pode efetivamente designar uma família de fontes que suporte o seu objetivo geral de comunicação. Lembre-se que a tipografia que você escolher, o peso da fonte que você selecionar e a cor que você atribuir pode suportar ou diminuir a mensagem que você está tentando comunicar. Então escolha os elementos da sua tipografia sabiamente para a sua próxima peça de marketing colateral.

A Case Example

Para a segunda metade deste post eu entrevistei um amigo próximo, designer, e talentoso tipógrafo Jordan Fretz. Em seu papel atual, Jordan desenvolve conceitos de logotipos e desenhos tipográficos para clientes do Jackson Marketing Group. Recentemente eu me sentei com Jordan para discutir o processo de criação da tipografia, uma vez que ela se referia a um logotipo de esportes motorizados que ele criou para a Jackson Marketing Group. Abaixo estão os conteúdos da entrevista:

Pavoni: “O que o seu processo de concepção tipográfica implicou para o logotipo da Jackson Motorsports”?

Fretz: “Enquanto trabalhava na tipografia para o logotipo, tentava pensar em elementos comuns que repercutissem no público entusiasta do automobilismo. Coisas como motores, pneus e vestuário. Então eu tropecei na idéia de usar um capacete de corrida para a tipografia.

Pavoni: “Uma vez que você surgiu com o conceito de capacete, como você desenvolveu isso em uma tipografia?

Fretz: “Quando estou a trabalhar para desenvolver uma tipografia, normalmente gosto de começar com um lápis e papel e desenhar algumas ideias de conceitos diferentes. No entanto, antes de começar a desenhar, pesquisei um monte de motocicletas e capacetes de corrida diferentes através do google images e sites da indústria. Depois comecei a desenhar o meu próprio capacete num esboço”

“Uma vez que tinha um conceito de capacete com o qual estava contente, tirei os ângulos do capacete e decidi usá-los no desenvolvimento do meu tipo de letra. “

Pavoni: “Quais eram alguns dos outros elementos que você conhecia para incorporar na tipografia?”

Fretz: “Bem, sendo que o conceito era para um logotipo de desporto motorizado eu queria que a tipografia fosse dura, moderna, e arrojada. Acho que o conceito que fui capaz de desenvolver incorporou claramente estes elementos na tipografia.

Aqui está um pequeno vídeo que mostra o processo de idealização e desenvolvimento do logotipo da Jackson Motorsports.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

In Conclusion

Typography é uma ferramenta de design incrivelmente poderosa que os marketeiros podem usar para melhorar sua comunicação. Tipografia eficaz casa o uso de linguagem visual e verbal para estimular uma resposta visceral no leitor.

Então selecione cuidadosamente sua fonte, peso da fonte, cor, tamanho e espaçamento para entregar mensagens de marketing que ressoem com seu público-alvo.