Czy typografia może opowiadać historię? Czy projekt kroju pisma, szerokość kresek i obecność szeryfów może wpłynąć na sposób, w jaki odbieramy przekaz? W tym wpisie chciałabym opisać, jak skutecznie łączyć kroje pisma z naszymi komunikatami marketingowymi, aby wspierać nasze ogólne cele komunikacyjne. A więc zaczynajmy.

Podczas omawiania typografii i jej zastosowania w różnych środowiskach marketingowych uważam, że ważne jest, aby najpierw zdefiniować dwa odrębne, ale uzupełniające się pojęcia. Pojęcia te to: język wizualny i język werbalny.

Język wizualny: to znaczenie stworzone przez wizualny wygląd kroju pisma.

Język werbalny: to dosłowne znaczenie słów.

To te dwie koncepcje pracujące razem w tandemie, który pozwala marketerom z powodzeniem przekazać wpływową wiadomość do swoich odbiorców.

Jak więc zapewnić, że używamy odpowiednich czcionek, aby wspierać nasze wiadomości marketingowe? Aby zrozumieć, jak używać typografii, musimy najpierw mieć jasne zrozumienie tego, jak kroje pisma są postrzegane przez społeczeństwo. Czcionki dzielą się na trzy nadrzędne kategorie: szeryfowe, półszeryfowe i skrypty. Poniżej znajduje się krótka definicja każdego kroju pisma, wyjaśnienie postrzegania każdej z kategorii czcionek oraz kilka moich ulubionych krojów pisma.

1) Szeryf

Odnosi się do małej linii odchodzącej od krawędzi każdej z liter. Czcionki takie jak Times New Roman mają krótkie występy na górze i na dole każdego znaku; te krótkie występy to właśnie szeryfy.

Percepcja

Czcionki szeryfowe zazwyczaj oznaczają formalność. Postrzeganie związane z tymi czcionkami to: delikatne, drogie, ciepłe i stare. Czcionki szeryfowe są najczęściej używane w bardziej formalnych zastosowaniach marketingowych.

Piękne czcionki szeryfowe

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Bezszeryfowa

Jest to czcionka pozbawiona szeryfu, a więc nie ma linii dołączonej do końca znaku.

Percepcja

Czcionki szeryfowe są kojarzone z mniej formalną korespondencją. Postrzeganie związane z tymi czcionkami to: młody, fajny, nowoczesny i surowy.

Piękne czcionki San-Serif

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Czcionki Script

Czcionki script to czcionki kursywne lub odręczne. Dają eleganckie odczucie i są odpowiednie do nagłówków i dekoracji.

Odbiór

Czcionki script są kojarzone z następującymi cechami: kobiece, piękne, drogie, miękkie, delikatne, zrelaksowane, spokojne, szczęśliwe i ciepłe.

Piękne czcionki Script

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Selecting The Right Fonts for Your Marketing

As you build out your marketing copy, it’s imperative that your content’s message influence your typography design elements.

1. Przemyśl wiadomość, którą próbujesz przekazać.
2. Jak chciałbyś, aby twój ton pisma się pojawił? Swobodny, przyjazny, formalny czy sarkastyczny?
3. Jakie emocje chciałbyś wywołać u czytelnika?
4. Jaki jest cel komunikatu? Czy jest to dostarczenie informacji czy napędzanie konwersji?

Odpowiedziawszy na te pytania, możesz skutecznie przypisać rodzinę czcionek, która wspiera ogólny cel komunikacji. Pamiętaj, że typografia, którą wybierasz, waga czcionki, którą wybierasz i kolor, który przypisujesz mogą albo wspierać lub rozpraszać wiadomość, którą próbujesz przekazać. Więc wybierz swoje elementy typografii mądrze dla swojego następnego kawałka zabezpieczeń marketingowych.

Przykład

Dla drugiej połowy tego postu przeprowadziłem wywiad z bliskim przyjacielem, projektantem i utalentowanym typografem Jordanem Fretzem. W jego obecnej roli Jordan rozwija koncepcje logo i projekty typografii dla klientów Jackson Marketing Group. Ostatnio usiadłem z Jordanem aby omówić proces tworzenia typografii jak to odnosiło się do logo sportów motorowych, które stworzył dla Jackson Marketing Group. Poniżej znajduje się treść wywiadu:

Pavoni: „Jaki był Twój proces tworzenia typografii dla logo Jackson Motorsports? „Kiedy pracowałem nad typografią dla logo, próbowałem myśleć o wspólnych elementach, które będą rezonować z tłumem entuzjastów sportów motorowych. Takie rzeczy jak silniki, opony i odzież. Wtedy natknąłem się na pomysł użycia kasku wyścigowego do typografii.

Pavoni: „Kiedy już wpadłeś na pomysł kasku, jak przekształciłeś go w krój pisma?

Fretz: „Kiedy pracuję nad stworzeniem kroju pisma, zazwyczaj lubię zacząć od ołówka i papieru i narysować kilka różnych pomysłów koncepcyjnych. Jednakże, zanim zacząłem rysować, zbadałem kilka różnych kasków motocyklowych i wyścigowych za pomocą zdjęć w google i stron branżowych. Następnie zacząłem rysować swoje własne na szkicowniku.”

„Kiedy już miałem koncepcję kasku, z której byłem zadowolony, wziąłem kąty z kasku i postanowiłem użyć ich przy tworzeniu mojego kroju pisma. „

Pavoni: „Jakie były inne elementy, które chciałeś włączyć do typografii?”

Fretz: „Cóż, jako że koncepcja dotyczyła logo sportów motorowych, chciałem, aby typografia była twarda, nowoczesna i ostra. Myślę, że koncepcja, którą byłem w stanie opracować, wyraźnie włączyła te elementy do typografii.

Tutaj znajduje się krótki film, który pokazuje ideę i proces rozwoju logo Jackson Motorsports.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

W podsumowaniu

Typografia jest niezwykle potężnym narzędziem projektowym, które marketerzy mogą wykorzystać do poprawy swojej komunikacji. Efektywna typografia łączy użycie zarówno języka wizualnego, jak i werbalnego, aby pobudzić trzewną reakcję u czytelnika.

Więc starannie wybierz krój pisma, wagę czcionki, kolor, rozmiar i odstępy, aby dostarczyć wiadomości marketingowe, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

.