Kan typografie een verhaal vertellen? Kan het ontwerp van een lettertype, de breedte van de strepen en de aanwezigheid van een schreef invloed hebben op de manier waarop we een boodschap waarnemen? Ik zou antwoorden met een volmondig ja.

In deze post zou ik willen uitpakken hoe we lettertypen effectief kunnen koppelen aan onze marketingboodschappen om onze algemene communicatiedoelstellingen te ondersteunen. Dus laten we beginnen.

Wanneer we het hebben over typografie en het gebruik ervan in verschillende marketingomgevingen, denk ik dat het belangrijk is om eerst twee afzonderlijke, maar complementaire concepten te definiëren. De concepten zijn: visuele taal en verbale taal.

Visuele taal: is de betekenis die wordt gecreëerd door de visuele verschijning van het lettertype.

Verbale taal: is de letterlijke betekenis van de woorden.

Het is deze twee concepten werken samen in tandem die marketeers in staat stelt om met succes een impactvolle boodschap over te brengen aan hun publiek.

Dus hoe zorgen we ervoor dat we de juiste lettertypen gebruiken om onze marketing boodschappen te ondersteunen? Om te begrijpen hoe we typografie moeten gebruiken, moeten we eerst een duidelijk begrip hebben van hoe lettertypen door de maatschappij worden waargenomen. Lettertypes kunnen worden onderverdeeld in drie overkoepelende categorieën: schreefletters, schreefloze letters en schriftsoorten. Hieronder volgt een korte definitie van elk lettertype, een verklaring van de perceptie van elke lettercategorie, en een paar van mijn favoriete lettertypes.

1) Serif

Dit verwijst naar een klein lijntje dat vanaf de rand van elk van de letters naar beneden loopt. Lettertypen zoals Times New Roman hebben korte uitsteeksels aan de boven- en onderkant van elk teken; deze korte uitsteeksels zijn de serifs.

Perceptie

Serif-lettertypen duiden doorgaans op formaliteit. De percepties die met deze lettertypes worden geassocieerd zijn: delicaat, duur, warm en oud. Serif fonts worden het meest gebruikt in formelere marketingtoepassingen.

Seriflettertypes

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Dit is een lettertype zonder schreef, dus zonder lijntje aan het einde van het teken.

Perceptie

Serif-lettertypes worden geassocieerd met minder formele correspondentie. De percepties die met deze lettertypes worden geassocieerd zijn: jong, cool, modern en ruig.

Mooie San-Serif lettertypes

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Script fonts zijn cursieve of handgeschreven lettertypes. Ze geven een elegant gevoel en zijn geschikt voor koppen en versieringen.

Perceptie

Script-lettertypes worden geassocieerd met de volgende kenmerken: vrouwelijk, mooi, duur, zacht, delicaat, ontspannen, rustig, gelukkig en warm.

Mooie Scriptlettertypes

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Selecting The Right Fonts for Your Marketing

Als u uw marketingteksten opstelt, is het noodzakelijk dat de boodschap van uw inhoud van invloed is op uw typografische ontwerpelementen.

1. Denk na over de boodschap die u probeert over te brengen.
2. Hoe wilt u dat uw schrijftoon overkomt? Ongedwongen, vriendelijk, formeel of sarcastisch?
3. Wat zijn de emoties die u bij uw lezer wilt oproepen?
4. Wat is het doel van de boodschap? Is het om informatie te leveren of om conversies te stimuleren?

Als u deze vragen hebt beantwoord, kunt u effectief een lettertypefamilie kiezen die uw algemene communicatiedoel ondersteunt. Vergeet niet dat de typografie die u kiest, het gewicht van het lettertype dat u selecteert en de kleur die u toewijst de boodschap die u probeert over te brengen kunnen ondersteunen of afleiden. Kies uw typografische elementen dus verstandig voor uw volgende stuk marketingmateriaal.

Een voorbeeld

Voor de tweede helft van deze post interviewde ik een goede vriend, ontwerper, en getalenteerde typograaf Jordan Fretz. In zijn huidige functie ontwikkelt Jordan logo concepten en typografie ontwerpen voor klanten van Jackson Marketing Group. Onlangs heb ik met Jordan gesproken over het typografie creatie proces met betrekking tot een motorsport logo dat hij gemaakt heeft voor Jackson Marketing Group. Hieronder vindt u de inhoud van het interview:

Pavoni: “Wat heeft uw typografie concepting proces inhouden voor de Jackson Motorsports Logo?

Fretz: “Toen ik werkte aan de typografie voor het logo, probeerde ik te denken door middel van gemeenschappelijke elementen die zou resoneren met de motorsport enthousiast publiek. Dingen als motoren, banden en kleding. Toen kwam ik op het idee om een racehelm te gebruiken voor de typografie.

Pavoni: “Toen je eenmaal op het concept van de helm was gekomen, hoe heb je dat verder uitgewerkt tot een lettertype?

Fretz: “Als ik bezig ben met het ontwikkelen van een lettertype begin ik meestal graag met potlood en papier en teken een aantal verschillende conceptideeën uit. Maar voordat ik begon te tekenen, onderzocht ik een heleboel verschillende motor- en racehelmen via google afbeeldingen en websites van de industrie. Toen begon ik mijn eigen helm te tekenen op een schetsblok.”

“Toen ik eenmaal een helmconcept had waar ik tevreden mee was, nam ik de hoeken van de helm en besloot die te gebruiken bij de ontwikkeling van mijn lettertype. “

Pavoni: “Wat waren enkele andere elementen die u in de typografie wilde verwerken?”

Fretz: “Nou, omdat het concept voor een autosport logo was, wilde ik dat de typografie stoer, modern en edgy zou zijn. Ik denk dat het concept dat ik in staat was om duidelijk te ontwikkelen opgenomen deze elementen in de typografie.

Hier is een korte video die het idee en het ontwikkelingsproces van het Jackson Motorsports logo.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

In Conclusie

Typografie is een ongelooflijk krachtige design tool die marketeers kunnen gebruiken om hun communicatie te verbeteren. Effectieve typografie combineert het gebruik van zowel visuele als verbale taal om een viscerale respons bij de lezer te stimuleren.

Selecteer dus zorgvuldig uw lettertype, lettergewicht, kleur, grootte en spatiëring om marketingboodschappen af te leveren die resoneren met uw doelgroep.