September 3, 2014

10のうち9つは責任を奨励。 それが何を意味するのか、本当の情報を提供しているものはない

消費者に「責任を持って飲む」「適度に楽しむ」ことを促すアルコール業界の雑誌広告は、公衆衛生の基本情報を伝えていないことが、ジョンズ・ホプキンス大学ブルームバーグ公衆衛生大学院の新しい研究により明らかになりました。

Drug and Alcohol Dependence誌の9月号に掲載された研究報告では、2008年から2010年にかけて米国の雑誌に掲載されたすべてのアルコール広告を分析し、責任に関するメッセージが責任ある飲酒を定義するか、アルコール摂取に伴うリスクについて明確に警告を発しているかを判断しました。

研究によると、分析した広告のほとんど（87パーセント）が責任のメッセージを取り入れていましたが、実際に責任ある飲酒を定義したり、特定の時間や状況で禁酒を促進したものはなかったそうです。

責任に関するメッセージを分析した結果、88% は広告製品のプロモーションを強化するものであり、多くは広告に描かれたシーンと直接矛盾していることがわかりました。 たとえば、ウォッカの広告では、アルコールが注がれた開いた状態の写真と、その飲酒者が一晩中パーティーをしていたことを暗示するようなキャッチフレーズが表示されました。

「10個の広告のうちほぼ9個に責任に関するメッセージがありましたが、責任を持って飲むとはどういうことかについての情報はありませんでした」と、ジョンズ・ホプキンス大学ブルームバーグ公衆衛生大学院の健康・行動・社会学部の准教授、Katherine Clegg Smith, PhDは語っています。 その代わり、責任に関するメッセージの大部分は、魅力的な製品の品質や製品がどのように消費されるべきかといったプロモーション情報を伝えるために使用されていることがわかりました」

連邦規制は、アルコール広告における「責任」表明を要求しておらず、アルコール業界のマーケティングおよびプロモーションに関する自主規範は責任を強調しているものの、「責任ある飲酒」の定義を示してはいないのです。ジョンズ・ホプキンス大学ブルームバーグ公衆衛生大学院のアルコール マーケティングと青少年に関するセンターのディレクターである David Jernigan, PhD は、「責任ある飲酒を促すように見えることと、製品プロモーションを強化するために『責任を持って飲む』というメッセージを実際に使用することの間にある矛盾は、これらのメッセージが欺瞞的で誤解を招く可能性を示唆しています」と述べています。

広告で責任ある飲酒を促進するためのより良いオプションは、広告で提示された行動に直接対処し、マーケティングメッセージを強化しない、目立つように配置された、テスト済みの警告メッセージで規制されていないメッセージを置き換えるか補足することでしょう、とスミス氏は述べています。

「製品の容器や広告での警告メッセージにより、潜在的に危険な製品の消費に影響を与えることが、タバコに関する経験からわかっています」と彼女は述べています。 「

この研究は、疾病管理予防センターからの協力契約のもとで資金提供されました。

「ビール、スピリッツ、アルコポップの雑誌広告における『責任を持って飲め』というメッセージによる製品促進のための戦略の定義」は、Katherine Clegg Smith、Samantha Cukier、David H. Jerniganによって書かれました。

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ジョンズ・ホプキンス公衆衛生大学院メディアの連絡先。 Andrea Maruniak（410-502-3373 or [email protected]）、Stephanie Desmon（410-955-7619 or [email protected]）。

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