La tipografia può raccontare una storia? Il design di un carattere, la larghezza dei tratti e la presenza di una serif possono influenzare il modo in cui percepiamo un messaggio? Io risponderei con un sonoro sì.

In questo post vorrei spiegare come abbinare efficacemente i caratteri tipografici ai nostri messaggi di marketing per sostenere i nostri obiettivi di comunicazione generale. Quindi cominciamo.

Quando si parla di tipografia e del suo uso in diversi ambienti di marketing credo sia importante definire prima due concetti separati ma complementari. I concetti sono: linguaggio visivo e linguaggio verbale.

Linguaggio visivo: è il significato creato dall’aspetto visivo del carattere tipografico.

Linguaggio verbale: è il significato letterale delle parole.

Sono questi due concetti che lavorano insieme in tandem e che permettono ai venditori di trasmettere con successo un messaggio d’impatto al loro pubblico.

Come possiamo assicurarci di usare i caratteri giusti per sostenere i nostri messaggi di marketing? Per capire come usare la tipografia, dobbiamo prima avere una chiara comprensione di come i caratteri sono percepiti dalla società. I caratteri si dividono in tre categorie generali: serifs, san-serifs e scripts. Di seguito c’è una breve definizione di ogni carattere, una spiegazione della percezione di ogni categoria di caratteri e alcuni dei miei caratteri preferiti.

1) Serif

Si riferisce a una piccola linea che segue il bordo di ogni lettera. Caratteri come il Times New Roman hanno brevi proiezioni in alto e in basso su ogni carattere; queste brevi proiezioni sono le serifs.

Percezione

I caratteri serif tipicamente denotano formalità. Le percezioni associate a questi font sono: delicato, costoso, caldo e vecchio. I font serif sono più comunemente usati nelle applicazioni di marketing più formali.

Beautiful Serif Fonts

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Questo è un font che è privo di un serif, quindi non ha una linea attaccata alla fine del carattere.

Percezione

I font serif sono associati a una corrispondenza meno formale. Le percezioni associate a questi font sono: giovane, fresco, moderno e robusto.

Belli font San-Serif

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

I fontScript sono font corsivi o scritti a mano. Producono una sensazione elegante e sono appropriati per titoli e decorazioni.

Percezione

I fontScript sono associati alle seguenti caratteristiche: femminile, bello, costoso, morbido, delicato, rilassato, tranquillo, felice e caldo.

Beautiful Script Fonts

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Selezione dei caratteri giusti per il tuo marketing

Quando costruisci il tuo testo di marketing, è imperativo che il messaggio del tuo contenuto influenzi i tuoi elementi di design tipografico.

1. Pensa al messaggio che stai cercando di trasmettere.
2. Come vorresti che arrivasse il tuo tono di scrittura? Casual, amichevole, formale o sarcastico?
3. Quali sono le emozioni che vorresti evocare dal tuo lettore?
4. Qual è lo scopo del messaggio? È quello di fornire informazioni o di guidare le conversioni?

Una volta che hai risposto a queste domande puoi effettivamente assegnare una famiglia di caratteri che supporti il tuo obiettivo di comunicazione generale. Ricordate che la tipografia che scegliete, il peso del carattere che selezionate e il colore che assegnate possono sostenere o sminuire il messaggio che state cercando di comunicare. Quindi scegli i tuoi elementi tipografici con saggezza per il tuo prossimo pezzo di marketing collaterale.

Un esempio di caso

Per la seconda parte di questo post ho intervistato un caro amico, designer e tipografo di talento, Jordan Fretz. Nel suo ruolo attuale Jordan sviluppa concetti di logo e disegni tipografici per i clienti di Jackson Marketing Group. Recentemente mi sono seduto con Jordan per discutere il processo di creazione della tipografia in relazione a un logo per gli sport motoristici che ha creato per Jackson Marketing Group. Di seguito il contenuto dell’intervista:

Pavoni: “Cosa ha comportato il tuo processo di ideazione tipografica per il logo della Jackson Motorsports”?

Fretz: “Mentre stavo lavorando sulla tipografia per il logo, stavo cercando di pensare ad elementi comuni che avrebbero risuonato con la folla di appassionati di sport motoristici. Cose come motori, pneumatici e abbigliamento. Poi mi sono imbattuto nell’idea di usare un casco da corsa per la tipografia.

Pavoni: “Una volta arrivato al concetto di casco come lo hai sviluppato in un carattere? “Quando lavoro per sviluppare un carattere tipografico, di solito mi piace iniziare con carta e matita e disegnare alcune idee di concetti diversi. Tuttavia, prima di iniziare a disegnare, ho fatto una ricerca su un mucchio di diversi caschi da moto e da corsa tramite immagini di google e siti web del settore. Poi ho iniziato a disegnare il mio su un blocco da disegno.”

“Una volta che ho avuto un concetto di casco di cui ero felice, ho preso gli angoli dal casco e ho deciso di usarli nello sviluppo del mio carattere tipografico. “

Pavoni: “Quali erano alcuni degli altri elementi che eri consapevole di incorporare nella tipografia?”

Fretz: “Beh, dato che il concetto era quello di un logo per gli sport motoristici, volevo che la tipografia fosse dura, moderna e tagliente. Penso che il concetto che sono stato in grado di sviluppare abbia chiaramente incorporato questi elementi nella tipografia.

Ecco un breve video che mostra il processo di ideazione e sviluppo del logo della Jackson Motorsports.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

In conclusione

La tipografia è uno strumento di design incredibilmente potente che i commercianti possono usare per migliorare la loro comunicazione. Una tipografia efficace sposa l’uso del linguaggio visivo e del linguaggio verbale per stimolare una risposta viscerale nel lettore.

Selezionate quindi con cura il vostro carattere, il peso del carattere, il colore, la dimensione e la spaziatura per trasmettere messaggi di marketing che risuonino con il vostro pubblico di riferimento.