A tipográfia képes történetet mesélni? Befolyásolhatja-e egy betűtípus kialakítása, a vonások szélessége és a szerif jelenléte azt, ahogyan egy üzenetet érzékelünk? A válaszom egy határozott igen.

Ebben a bejegyzésben azt szeretném kibontani, hogyan párosítsuk hatékonyan a betűtípusokat a marketingüzeneteinkkel, hogy támogassuk általános kommunikációs céljainkat. Tehát kezdjük el.

A tipográfia és a különböző marketingkörnyezetekben való használatának megvitatásakor fontosnak tartom, hogy először két különálló, de egymást kiegészítő fogalmat határozzunk meg. A fogalmak a következők: vizuális nyelv és verbális nyelv.

Vizuális nyelv: a betűtípus vizuális megjelenése által létrehozott jelentés.

Verbális nyelv: a szavak szó szerinti jelentése.

Ez a két fogalom együttesen működik együtt, ami lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy sikeresen közvetítsenek hatásos üzenetet a közönségüknek.

Hogyan biztosíthatjuk tehát, hogy a megfelelő betűtípusokat használjuk marketingüzeneteink támogatására? Ahhoz, hogy megértsük, hogyan használjuk a tipográfiát, először is tisztában kell lennünk azzal, hogyan érzékeli a társadalom a betűtípusokat. A betűtípusok három átfogó kategóriába sorolhatók: a serifek, a san-serifek és az írásjelek. Az alábbiakban az egyes betűtípusok rövid definíciója, az egyes betűkategóriák megítélésének magyarázata, valamint néhány kedvenc betűtípusom.

1) Serif

Az egyes betűk széléről lecsüngő kis vonalra utal. Az olyan betűtípusok, mint a Times New Roman, minden egyes karakter tetején és alján rövid kiemelkedésekkel rendelkeznek; ezek a rövid kiemelkedések a szerifek.

Felfogás

A szerif betűtípusok jellemzően a formalitást jelzik. Az ezekhez a betűtípusokhoz kapcsolódó percepciók a következők: finom, drága, meleg és régi. A szerif betűtípusokat leggyakrabban formálisabb marketingalkalmazásokban használják.

Szerif betűtípusok

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Ez olyan betűtípus, amelyben nincs szerif, tehát a karakter végéhez nem kapcsolódik vonal.

Felfogás

A szerif betűtípusokat a kevésbé hivatalos levelezéshez társítják. Az ezekhez a betűtípusokhoz kapcsolódó percepciók: fiatalos, menő, modern és robusztus.

Szép San-Serif betűtípusok

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

A script betűtípusok kurzív vagy kézzel írt betűtípusok. Elegáns érzetet keltenek, és alkalmasak főcímekhez és dekorációkhoz.

Felfogás

A script betűtípusokhoz a következő tulajdonságokat társítják: nőies, szép, drága, puha, finom, nyugodt, csendes, boldog és meleg.

Szép Script betűtípusok

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

A megfelelő betűtípusok kiválasztása a marketinghez

A marketingszövegek kialakítása során elengedhetetlen, hogy a tartalom üzenete befolyásolja a tipográfia tervezési elemeit.

1. Gondold végig, milyen üzenetet szeretnél közvetíteni.
2. Hogyan szeretnéd, ha az írásod hangvétele átjönne? Laza, barátságos, hivatalos vagy szarkasztikus?
3. Milyen érzelmeket szeretne kiváltani az olvasóból?
4. Mi az üzenet célja? Információ átadása vagy a konverzió elősegítése?

Amint megválaszolta ezeket a kérdéseket, hatékonyan kijelölhet egy olyan betűtípuscsaládot, amely támogatja az általános kommunikációs célt. Ne feledje, hogy a választott tipográfia, a kiválasztott betűsúly és a hozzárendelt szín támogathatja vagy csökkentheti a közölni kívánt üzenetet. Válassza meg tehát bölcsen a tipográfiai elemeket a következő marketinganyagához.

Egy esetpélda

A bejegyzés második feléhez egy közeli barátommal, tervezővel és tehetséges tipográfussal, Jordan Fretzzel készítettem interjút. Jelenlegi munkakörében Jordan logókoncepciókat és tipográfiai terveket dolgoz ki a Jackson Marketing Group ügyfelei számára. Nemrégiben leültem Jordannel, hogy megvitassuk a tipográfia létrehozásának folyamatát egy motorsport logó kapcsán, amelyet a Jackson Marketing Group számára készített. Az alábbiakban az interjú tartalmát közöljük:

Pavoni: “Milyen tipográfiai koncepciót dolgozott ki a Jackson Motorsport Logóhoz?

Fretz: “Miközben a logó tipográfiáján dolgoztam, megpróbáltam átgondolni azokat a közös elemeket, amelyek a motorsport rajongó közönség számára rezonálnak. Olyan dolgok, mint a motorok, a gumiabroncsok és a ruházat. Aztán rábukkantam arra az ötletre, hogy egy versenysisakot használjak a tipográfiához.

Pavoni: “Miután kitalálta a sisak koncepcióját, hogyan alakította át azt betűtípussá?

Fretz: “Amikor egy betűtípus kifejlesztésén dolgozom, általában ceruzával és papírral szoktam kezdeni, és lerajzolok néhány különböző koncepcióötletet. Mielőtt azonban elkezdtem volna rajzolni, egy csomó különböző motorkerékpár- és versenysisakot kutattam fel a Google képeken és iparági weboldalakon keresztül. Aztán elkezdtem rajzolni a sajátomat egy vázlatfüzetre.”

“Miután megvolt a sisak koncepciója, amivel elégedett voltam, fogtam a sisak szögeit, és úgy döntöttem, hogy felhasználom őket a betűtípusom fejlesztésénél. “

Pavoni: “Milyen egyéb elemeket vettél figyelembe a tipográfiában?”

Fretz: “Melyek voltak azok az elemek, amelyeket figyelembe vettél a tipográfiában?”

Fretz: “Nos, mivel a koncepció egy motorsportlogó volt, azt akartam, hogy a tipográfia kemény, modern és éles legyen. Azt hiszem, az általam kidolgozott koncepció egyértelműen beépítette ezeket az elemeket a tipográfiába.”

Itt egy rövid videó, amely bemutatja a Jackson Motorsports logó ötletelési és fejlesztési folyamatát.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

Végezetül

A tipográfia egy hihetetlenül hatékony tervezési eszköz, amelyet a marketingesek a kommunikációjuk javítására használhatnak. A hatékony tipográfia a vizuális és a verbális nyelvhasználatot egyaránt ötvözi, hogy zsigeri reakciót váltson ki az olvasóban.

Azért gondosan válassza ki a betűtípust, a betűsúlyt, a színt, a méretet és a sortávolságot, hogy olyan marketingüzeneteket közvetítsen, amelyek rezonálnak a célközönségére.