La typographie peut-elle raconter une histoire ? Le dessin d’une police de caractères, la largeur des traits et la présence d’un empattement peuvent-ils affecter la façon dont nous percevons un message ? Je répondrais par un oui retentissant.

Dans ce billet, j’aimerais décortiquer comment associer efficacement les polices de caractères à nos messages marketing pour soutenir nos objectifs globaux de communication. Alors commençons.

Lorsque nous discutons de la typographie et de son utilisation dans différents environnements marketing, je crois qu’il est important de définir d’abord deux concepts distincts mais complémentaires. Ces concepts sont : le langage visuel et le langage verbal.

Le langage visuel : c’est le sens créé par l’aspect visuel de la typographie.

Le langage verbal : c’est le sens littéral des mots.

Ce sont ces deux concepts fonctionnant en tandem qui permettent aux spécialistes du marketing de transmettre avec succès un message percutant à leur public.

Alors, comment s’assurer que nous utilisons les polices de caractères appropriées pour soutenir nos messages marketing ? Pour comprendre comment utiliser la typographie, nous devons d’abord avoir une compréhension claire de la façon dont les caractères sont perçus par la société. Les caractères se répartissent en trois grandes catégories : les empattements, les san-serifs et les scripts. Vous trouverez ci-dessous une brève définition de chaque police, une explication de la perception de chaque catégorie de police et quelques-unes de mes polices préférées.

1) Serif

Ceci fait référence à une petite ligne qui part du bord de chacune des lettres. Des polices comme Times New Roman ont de courtes projections en haut et en bas sur chaque caractère ; ces courtes projections sont les empattements.

Perception

Les polices à empattement dénotent généralement une certaine formalité. Les perceptions associées à ces polices sont : délicat, cher, chaleureux et ancien. Les polices Serif sont le plus souvent utilisées dans des applications marketing plus formelles.

Belles polices à empattement

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

C’est une police dépourvue d’empattement, donc sans ligne attachée à la fin du caractère.

Perception

Les polices à empattement sont associées à une correspondance moins formelle. Les perceptions associées à ces polices sont : jeunes, cool, modernes et robustes.

Belles polices San-Serif

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Les polices script sont des polices cursives ou manuscrites. Elles produisent une sensation d’élégance et sont appropriées pour les titres et les décorations.

Perception

Les polices script sont associées aux caractéristiques suivantes : féminin, beau, cher, doux, délicat, détendu, calme, heureux et chaleureux.

Belles polices de caractères script

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa :

Sélectionner les bonnes polices pour votre marketing

Alors que vous construisez votre copie marketing, il est impératif que le message de votre contenu influence vos éléments de conception typographique.

1. Réfléchissez au message que vous essayez de transmettre.
2. Comment voulez-vous que le ton de votre écriture se manifeste ? Décontracté, amical, formel ou sarcastique ?
3. Quelles sont les émotions que vous aimeriez susciter chez votre lecteur ?
4. Quel est le but du message ? S’agit-il de délivrer des informations ou de susciter des conversions ?

Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous pouvez attribuer efficacement une famille de polices qui soutient votre objectif global de communication. N’oubliez pas que la typographie que vous choisissez, le poids de la police que vous sélectionnez et la couleur que vous attribuez peuvent soit soutenir soit détourner le message que vous essayez de communiquer. Choisissez donc judicieusement vos éléments typographiques pour votre prochaine pièce de collatéral marketing.

Un exemple de cas

Pour la deuxième moitié de ce post, j’ai interviewé un ami proche, designer et typographe talentueux, Jordan Fretz. Dans son rôle actuel, Jordan développe des concepts de logo et des créations typographiques pour les clients de Jackson Marketing Group. Récemment, je me suis assis avec Jordan pour discuter du processus de création de la typographie dans le cadre d’un logo de sport automobile qu’il a créé pour Jackson Marketing Group. Voici le contenu de l’entrevue:

Pavoni : « En quoi consistait votre processus de conception de la typographie pour le logo Jackson Motorsports »?

Fretz : « Alors que je travaillais sur la typographie du logo, j’essayais de penser à des éléments communs qui résonneraient avec la foule des amateurs de sports motorisés. Des choses comme les moteurs, les pneus et les vêtements. Puis je suis tombé sur l’idée d’utiliser un casque de course pour la typographie.

Pavoni : « Une fois que vous êtes arrivé avec le concept du casque, comment l’avez-vous développé en une police de caractères ?

Fretz : « Lorsque je travaille pour développer un caractère, j’aime généralement commencer avec un crayon et du papier et dessiner différentes idées de concept. Cependant, avant de commencer à dessiner, j’ai fait des recherches sur un tas de casques de moto et de course différents via des images google et des sites Web de l’industrie. Puis j’ai commencé à dessiner les miens sur un carnet à croquis. »

« Une fois que j’ai eu un concept de casque dont j’étais satisfait, j’ai pris les angles du casque et j’ai décidé de les utiliser dans le développement de mon caractère. « 

Pavoni : « Quels étaient certains des autres éléments que vous étiez conscient d’incorporer dans la typographie ? »

Fretz : « Eh bien, étant donné que le concept était pour un logo de sport automobile, je voulais que la typographie soit dure, moderne et énervée. Je pense que le concept que j’ai pu développer a clairement incorporé ces éléments dans la typographie.

Voici une courte vidéo qui présente le processus d’idéation et de développement du logo de Jackson Motorsports.

Jackson Motorsports New Logo Introduction de Jordan Fretz sur Vimeo.

En conclusion

La typographie est un outil de conception incroyablement puissant que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour améliorer leur communication. Une typographie efficace marie l’utilisation du langage visuel et du langage verbal pour stimuler une réponse viscérale chez le lecteur.

Donc, choisissez soigneusement votre police de caractères, le poids de la police, la couleur, la taille et l’espacement pour délivrer des messages marketing qui résonnent avec votre public cible.

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