Voiko typografia kertoa tarinan? Voiko kirjasintyypin muotoilu, viivojen leveys ja serifien läsnäolo vaikuttaa siihen, miten hahmotamme viestin? Vastaisin siihen selvällä kyllä.

Tässä postauksessa haluan purkaa, miten voimme yhdistää kirjasintyypit tehokkaasti markkinointiviestiemme kanssa tukeaksemme viestinnän kokonaistavoitteitamme. Aloitetaan siis.

Keskusteltaessa typografiasta ja sen käytöstä erilaisissa markkinointiympäristöissä on mielestäni tärkeää määritellä ensin kaksi erillistä mutta toisiaan täydentävää käsitettä. Käsitteet ovat: visuaalinen kieli ja verbaalinen kieli.

Visuaalinen kieli: on kirjasintyypin visuaalisen ilmeen luoma merkitys.

Verbaalinen kieli: on sanojen kirjaimellinen merkitys.

Juuri nämä kaksi yhdessä toimivaa käsitettä mahdollistavat sen, että markkinoijat voivat onnistuneesti välittää vaikuttavan viestin yleisölleen.

Miten siis varmistamme, että käytämme oikeita fontteja markkinointiviestiemme tukena? Ymmärtääksemme, miten typografiaa käytetään, meillä on ensin oltava selkeä käsitys siitä, miten yhteiskunta suhtautuu kirjasintyyppeihin. Kirjasintyypit jakautuvat kolmeen yleiseen luokkaan: serifit, san-serifit ja skriptit. Alla on lyhyt määritelmä kustakin kirjasintyypistä, selitys kunkin kirjasintyypin kategorian hahmottamisesta ja muutama suosikkikirjasintyypistäni.

1) Serif

Tämä viittaa siihen, että jokaisen kirjaimen reunasta lähtee pieni häntäviiva. Times New Romanin kaltaisissa kirjasimissa on lyhyet ulokkeet jokaisen kirjaimen ylä- ja alapuolella; nämä lyhyet ulokkeet ovat serifejä.

Perception

Serif-fontit merkitsevät yleensä muodollisuutta. Näihin fontteihin liittyvät käsitykset ovat: herkkä, kallis, lämmin ja vanha. Serif-fontteja käytetään yleisimmin muodollisemmissa markkinointisovelluksissa.

kauniit serif-fontit

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif-fontit

Tämä on fontti, joka on ilman serifiä, joten siinä ei ole viivaa kiinnitettynä merkin loppuun.

Perception

Serif-fontit liitetään vähemmän muodolliseen kirjeenvaihtoon. Näihin fontteihin liittyviä käsityksiä ovat: nuori, siisti, moderni ja karu.

Kauniit San-Serif-fontit

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Scriptifontit ovat kursiivisia tai käsinkirjoitettuja fontteja. Ne tuottavat tyylikkään tunnelman ja sopivat otsikoihin ja koristeisiin.

Perception

Script-fontteihin liitetään seuraavat ominaisuudet: naisellinen, kaunis, kallis, pehmeä, herkkä, rento, rauhallinen, hiljainen, iloinen ja lämmin.

kauniit script-fontit

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Oikeiden fonttien valitseminen markkinointiisi

Kun rakennat markkinointitekstiäsi, on ehdottoman tärkeää, että sisältösi viesti vaikuttaa typografian suunnitteluelementteihin.

1. Mieti läpi viesti, jonka yrität välittää.
2. Miten haluaisit kirjoituksesi sävyn tulevan esille? Rento, ystävällinen, muodollinen vai sarkastinen?
3. Mitä tunteita haluat herättää lukijassasi?
4. Mikä on viestin tarkoitus? Onko sen tarkoitus välittää tietoa vai edistää konversioita?

Kun olet vastannut näihin kysymyksiin, voit määrittää tehokkaasti kirjasinperheen, joka tukee viestinnän kokonaistavoitetta. Muista, että valitsemasi typografia, fontin paino ja väri voivat joko tukea tai heikentää viestiä, jota yrität välittää. Valitse siis typografiset elementtisi viisaasti seuraavaa markkinointimateriaalia varten.

Tapausesimerkki

Tämän postauksen toista puoliskoa varten haastattelin läheistä ystävää, suunnittelijaa ja lahjakasta typografiayrittäjää Jordan Fretziä. Nykyisessä tehtävässään Jordan kehittää logokonsepteja ja typografiasuunnitelmia Jackson Marketing Groupin asiakkaille. Istuin hiljattain Jordanin kanssa alas keskustelemaan typografian luomisprosessista, kun se liittyi moottoriurheilulogoon, jonka hän loi Jackson Marketing Groupille. Alla on haastattelun sisältö:

Pavoni: ”Mitä typografinen konseptointiprosessisi piti sisällään Jackson Motorsportsin logon osalta?

Fretz: ”Kun työstin logon typografiaa, yritin miettiä yhteisiä elementtejä, jotka resonoisivat moottoriurheilun harrastajakunnan kanssa. Sellaisia asioita kuin moottorit, renkaat ja vaatteet. Sitten törmäsin ajatukseen käyttää typografiassa kilpa-ajokypärää.

Pavoni: ”Kun keksit kypäräkonseptin, miten kehitit siitä kirjasintyypin?

Fretz: Frietz: ”Kun kehittelen kirjasinta, haluan yleensä aloittaa kynän ja paperin kanssa ja piirtää erilaisia konsepti-ideoita. Ennen kuin aloin piirtää, tutkin kuitenkin joukon erilaisia moottoripyörä- ja kilpa-ajokypäriä googlen kuvien ja alan verkkosivujen kautta. Sitten aloin piirtää omani luonnoslehtiöön.”

”Kun minulla oli kypäräkonsepti, johon olin tyytyväinen, otin kypärän kulmat ja päätin käyttää niitä kirjasintyypin kehittämisessä. ”

Pavoni: ”Mitä muita elementtejä halusit sisällyttää typografiaan?”

Fretz: ”No, koska konsepti oli moottoriurheilulogo, halusin typografian olevan kovaa, modernia ja särmikästä. Mielestäni konsepti, jonka pystyin kehittämään, sisällytti nämä elementit selvästi typografiaan.”

Tässä on lyhyt video, jossa esitellään Jackson Motorsportsin logon ideointi- ja kehitysprosessi.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

Johtopäätös

Typografia on uskomattoman tehokas suunnittelun apuväline, jota markkinoijat voivat käyttää viestinnän tehostamiseen. Tehokas typografia yhdistää sekä visuaalisen kielen että verbaalisen kielen käytön herättääkseen lukijassa visuaalisen reaktion.

Valitse siis huolella kirjasintyyppi, fontin paino, väri, koko ja väli, jotta voit välittää markkinointiviestejä, jotka resonoivat kohdeyleisösi kanssa.