Kann Typografie eine Geschichte erzählen? Kann das Design einer Schrift, die Breite der Striche und das Vorhandensein einer Serifenschrift die Art und Weise beeinflussen, wie wir eine Botschaft wahrnehmen? Ich würde diese Frage mit einem klaren Ja beantworten.

In diesem Beitrag möchte ich aufzeigen, wie wir Schriftarten effektiv mit unseren Marketingbotschaften kombinieren können, um unsere allgemeinen Kommunikationsziele zu unterstützen. Fangen wir also an.

Wenn wir über Typografie und ihre Verwendung in verschiedenen Marketingumgebungen sprechen, halte ich es für wichtig, zunächst zwei getrennte, aber sich ergänzende Konzepte zu definieren. Die Konzepte sind: visuelle Sprache und verbale Sprache.

Visuelle Sprache: ist die Bedeutung, die durch das visuelle Erscheinungsbild des Schriftbildes erzeugt wird.

Verbale Sprache: ist die wörtliche Bedeutung der Wörter.

Das Zusammenspiel dieser beiden Konzepte ermöglicht es Marketingfachleuten, ihrem Publikum erfolgreich eine wirkungsvolle Botschaft zu vermitteln.

Wie können wir also sicherstellen, dass wir die richtigen Schriftarten zur Unterstützung unserer Marketingbotschaften verwenden? Um zu verstehen, wie man Typografie einsetzt, müssen wir zunächst ein klares Verständnis davon haben, wie Schriften in der Gesellschaft wahrgenommen werden. Schriften werden in drei übergreifende Kategorien eingeteilt: Serifen, Serifenlose und Schriften. Im Folgenden finden Sie eine kurze Definition jeder Schriftart, eine Erläuterung der Wahrnehmung jeder Schriftartkategorie und einige meiner Lieblingsschriften.

1) Serifen

Dies bezieht sich auf eine kleine Linie, die vom Rand eines jeden Buchstabens ausgeht. Schriften wie Times New Roman haben kurze Vorsprünge am oberen und unteren Rand jedes Buchstabens; diese kurzen Vorsprünge sind die Serifen.

Wahrnehmung

Serif-Schriften stehen typischerweise für Förmlichkeit. Die Wahrnehmungen, die mit diesen Schriftarten verbunden sind, sind: zart, teuer, warm und alt. Serifenschriften werden am häufigsten in formelleren Marketinganwendungen verwendet.

Schöne Serifenschriften

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Dies ist eine Schriftart ohne Serifen, die also keine Linie am Ende des Zeichens hat.

Wahrnehmung

Serif-Schriften werden mit einer weniger formellen Korrespondenz in Verbindung gebracht. Die mit diesen Schriften verbundenen Wahrnehmungen sind: jung, cool, modern und robust.

Schöne San-Serif-Schriften

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Script-Schriften sind kursive oder handschriftliche Schriften. Sie erzeugen ein elegantes Gefühl und eignen sich für Überschriften und Dekorationen.

Wahrnehmung

Script-Schriften werden mit folgenden Eigenschaften assoziiert: weiblich, schön, teuer, weich, zart, entspannt, ruhig, glücklich und warm.

Schöne Script-Schriften

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Die richtigen Schriftarten für Ihr Marketing auswählen

Wenn Sie Ihre Marketingtexte erstellen, ist es unerlässlich, dass die Botschaft Ihres Inhalts Ihre typografischen Gestaltungselemente beeinflusst.

1. Denken Sie über die Botschaft nach, die Sie vermitteln wollen.
2. Wie möchten Sie Ihren Text gestalten? Lässig, freundlich, förmlich oder sarkastisch?
3. Welche Emotionen möchten Sie beim Leser hervorrufen?
4. Was ist der Zweck der Nachricht? Geht es darum, Informationen zu vermitteln oder die Konversionsrate zu erhöhen?

Wenn Sie diese Fragen beantwortet haben, können Sie eine Schriftfamilie auswählen, die Ihr übergeordnetes Kommunikationsziel unterstützt. Denken Sie daran, dass die von Ihnen gewählte Typografie, die von Ihnen gewählte Schriftstärke und die von Ihnen zugewiesene Farbe die Botschaft, die Sie vermitteln wollen, entweder unterstützen oder von ihr ablenken kann. Wählen Sie also Ihre typografischen Elemente für Ihr nächstes Marketingmaterial mit Bedacht aus.

Ein Fallbeispiel

Für die zweite Hälfte dieses Beitrags habe ich einen engen Freund, Designer und talentierten Typografen Jordan Fretz interviewt. In seiner derzeitigen Funktion entwickelt Jordan Logokonzepte und typografische Entwürfe für Kunden der Jackson Marketing Group. Kürzlich habe ich mich mit Jordan zusammengesetzt, um mit ihm über den Typografie-Erstellungsprozess für ein Motorsport-Logo zu sprechen, das er für die Jackson Marketing Group entworfen hat. Im Folgenden finden Sie den Inhalt des Interviews:

Pavoni: „Wie verlief Ihr typografischer Konzeptionsprozess für das Jackson Motorsports Logo?“

Fretz: „Als ich an der Typografie für das Logo arbeitete, habe ich versucht, über allgemeine Elemente nachzudenken, die bei den Motorsportfans Anklang finden würden. Dinge wie Motoren, Reifen und Kleidung. Dann stieß ich auf die Idee, einen Rennhelm für die Typografie zu verwenden.

Pavoni: „Nachdem Sie das Helmkonzept entwickelt hatten, wie haben Sie es in eine Schriftart umgesetzt?

Fretz: „Wenn ich an der Entwicklung einer Schrift arbeite, nehme ich normalerweise einen Stift und Papier zur Hand und zeichne verschiedene Konzeptideen. Bevor ich jedoch mit dem Zeichnen begann, habe ich eine Reihe von verschiedenen Motorrad- und Rennhelmen über Google-Bilder und Branchen-Websites recherchiert.

„Sobald ich ein Helmkonzept hatte, mit dem ich zufrieden war, nahm ich die Winkel des Helms und beschloss, sie für die Entwicklung meiner Schrift zu verwenden. „

Pavoni: „Was waren einige der anderen Elemente, die Sie in die Typografie einfließen lassen wollten?“

Fretz: „Da es sich um ein Motorsport-Logo handelt, wollte ich, dass die Typografie hart, modern und kantig ist. Ich denke, dass das Konzept, das ich entwickeln konnte, diese Elemente klar in die Typografie einbezieht.

Hier ist ein kurzes Video, das den Ideenfindungs- und Entwicklungsprozess des Jackson Motorsports Logos zeigt.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

Zusammenfassend

Typografie ist ein unglaublich leistungsfähiges Designwerkzeug, das Vermarkter nutzen können, um ihre Kommunikation zu verbessern. Effektive Typografie verbindet die Verwendung von visueller und verbaler Sprache, um eine visuelle Reaktion beim Leser zu stimulieren.

Wählen Sie also sorgfältig Ihre Schriftart, Schriftstärke, Farbe, Größe und Abstände, um Marketingbotschaften zu vermitteln, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.