Kan typografi fortælle en historie? Kan udformningen af en skrifttype, bredden af stregerne og tilstedeværelsen af en serif påvirke den måde, vi opfatter et budskab på? Jeg vil svare med et rungende ja.

I dette indlæg vil jeg gerne udpensle, hvordan vi effektivt kan parre skrifttyper med vores marketingbudskaber for at understøtte vores overordnede kommunikationsmål. Så lad os komme i gang.

Når vi diskuterer typografi og dens anvendelse i forskellige marketingmiljøer, mener jeg, at det er vigtigt først at definere to separate, men komplementære begreber. Begreberne er: visuelt sprog og verbalt sprog.

Visuelt sprog: er den betydning, der skabes af skrifttypens visuelle udseende.

Verbal sprog: er den bogstavelige betydning af ordene.

Det er disse to begreber, der arbejder sammen i tandem, der gør det muligt for marketingfolk at formidle et virkningsfuldt budskab til deres målgruppe.

Så hvordan sikrer vi, at vi bruger de rigtige skrifttyper til at understøtte vores marketingbudskaber? For at forstå, hvordan vi skal bruge typografi, skal vi først have en klar forståelse af, hvordan skrifttyper opfattes af samfundet. Skrifttyper falder i tre overordnede kategorier: serifs, san-serifs og scripts. Nedenfor er der en kort definition af hver enkelt skrifttype, en forklaring på hver enkelt skrifttypekategoris opfattelse og et par af mine yndlingsskrifttyper.

1) Serif

Dette henviser til en lille linje, der svajer fra kanten af hvert enkelt bogstav. Skrifttyper som Times New Roman har korte fremspring øverst og nederst på hvert tegn; disse korte fremspring er serifferne.

Perception

Serif-skrifttyper betegner typisk formalitet. De opfattelser, der er forbundet med disse skrifttyper, er: delikat, dyr, varm og gammel. Serif-skrifttyper anvendes oftest i mere formelle markedsføringsapplikationer.

Skønne serifskrifttyper

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Dette er en skrifttype, der er blottet for en serif, så den har ingen streg knyttet til slutningen af tegnet.

Perception

Serif-skrifttyper er forbundet med mindre formel korrespondance. De opfattelser, der er forbundet med disse skrifttyper, er: ung, cool, moderne og robust.

Skønne San-Serif-skrifttyper

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Script-skrifttyper er kursive eller håndskrevne skrifttyper. De giver en elegant fornemmelse og er velegnede til overskrifter og dekorationer.

Perception

Script-skrifttyper forbindes med følgende egenskaber: feminin, smuk, dyr, blød, delikat, afslappet, rolig, glad og varm.

Skønne Script Fonts

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Valg af de rigtige skrifttyper til din markedsføring

Da du udarbejder dine markedsføringstekster, er det vigtigt, at dit indholds budskab påvirker dine typografiske designelementer.

1. Tænk det budskab igennem, som du forsøger at formidle.
2. Hvordan vil du gerne have, at din skrivetone skal komme til udtryk? Afslappet, venlig, formel eller sarkastisk?
3. Hvilke følelser vil du gerne fremkalde hos din læser?
4. Hvad er formålet med budskabet? Er det at levere oplysninger eller at skabe konverteringer?

Når du har besvaret disse spørgsmål, kan du effektivt tildele en skrifttypefamilie, der understøtter dit overordnede kommunikationsmål. Husk, at den typografi, du vælger, den skrifttypevægt, du vælger, og den farve, du tildeler, enten kan understøtte eller aflede det budskab, du forsøger at kommunikere. Så vælg dine typografiske elementer med omtanke til dit næste stykke markedsføringspapir.

Et case eksempel

I anden halvdel af dette indlæg interviewede jeg en nær ven, designer og talentfuld typograf Jordan Fretz. I sin nuværende rolle udvikler Jordan logokoncepter og typografidesigns for kunder hos Jackson Marketing Group. For nylig satte jeg mig ned med Jordan for at diskutere den typografiske skabelsesproces, som den vedrørte et motorsportslogo, som han skabte for Jackson Marketing Group. Nedenfor er indholdet af interviewet:

Pavoni: “Hvad indebar din typografiske konceptualiseringsproces for Jackson Motorsports logoet”?

Fretz: “Da jeg arbejdede på typografien til logoet, prøvede jeg at tænke gennem fælles elementer, der ville give genklang hos motorsportsentusiasterne. Ting som motorer, dæk og beklædning. Så faldt jeg over ideen om at bruge en racerhjelm til typografien.

Pavoni: “Da du først havde fundet på hjelmkonceptet, hvordan udviklede du det så til en skrifttype?

Fretz: “Når jeg arbejder på at udvikle en skrifttype, kan jeg typisk godt lide at starte med en blyant og papir og tegne nogle forskellige konceptidéer. Men før jeg begyndte at tegne, undersøgte jeg en masse forskellige motorcykel- og racerhjelme via google-billeder og branchens hjemmesider. Derefter begyndte jeg at tegne min egen på en skitseblok.”

“Da jeg først havde et hjelmkoncept, som jeg var tilfreds med, tog jeg vinklerne fra hjelmen og besluttede mig for at bruge dem i udviklingen af min skrifttype. “

Pavoni: “Hvad var nogle af de andre elementer, som du var opmærksom på at indarbejde i typografien?”

Fretz: “Tja, eftersom konceptet var et motorsportslogo, ville jeg have typografien til at være hård, moderne og kantet. Jeg synes, at det koncept, som jeg var i stand til at udvikle, klart inkorporerede disse elementer i typografien.

Her er en kort video, der viser idé- og udviklingsprocessen for Jackson Motorsports-logoet.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

In Conclusion

Typografi er et utroligt kraftfuldt designværktøj, som marketingfolk kan bruge til at forbedre deres kommunikation. Effektiv typografi kombinerer brugen af både visuelt sprog og verbalt sprog for at stimulere en visceral reaktion hos læseren.

Så vælg omhyggeligt din skrifttype, skriftvægt, farve, størrelse og afstand for at levere markedsføringsbudskaber, der vækker genklang hos din målgruppe.