¿Puede la tipografía contar una historia? ¿Puede el diseño de un tipo de letra, la anchura de los trazos y la presencia de una serifa afectar a la forma en que percibimos un mensaje? Yo respondería con un rotundo sí.

En este post me gustaría desgranar cómo combinar eficazmente los tipos de letra con nuestros mensajes de marketing para apoyar nuestros objetivos generales de comunicación. Así que empecemos.

Cuando se habla de tipografía y su uso en diferentes entornos de marketing, creo que es importante definir primero dos conceptos separados pero complementarios. Los conceptos son: lenguaje visual y lenguaje verbal.

Lenguaje visual: es el significado creado por la apariencia visual del tipo de letra.

Lenguaje verbal: es el significado literal de las palabras.

Son estos dos conceptos trabajando juntos los que permiten a los profesionales del marketing transmitir con éxito un mensaje impactante a su audiencia.

Entonces, ¿cómo nos aseguramos de que estamos utilizando los tipos de letra adecuados para apoyar nuestros mensajes de marketing? Para entender cómo utilizar la tipografía, primero debemos tener una clara comprensión de cómo los tipos de letra son percibidos por la sociedad. Los tipos se dividen en tres categorías generales: serifas, san-serifas y guiones. A continuación se ofrece una breve definición de cada tipo de letra, una explicación de la percepción de cada categoría tipográfica y algunos de mis tipos de letra favoritos.

1) Serif

Se refiere a una pequeña línea que sale del borde de cada una de las letras. Las fuentes como Times New Roman tienen pequeñas proyecciones en la parte superior e inferior de cada carácter; estas cortas proyecciones son las serifas.

Percepción

Las fuentes con serifa suelen denotar formalidad. Las percepciones asociadas a estas fuentes son: delicadas, caras, cálidas y antiguas. Los tipos de letra con serifas son los más utilizados en las aplicaciones de marketing más formales.

Fuentes con serifa

Uchronia:

Desire:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Se trata de una fuente que carece de serifa, por lo que no tiene ninguna línea unida al final del carácter.

Percepción

Las fuentes con serifa se asocian a una correspondencia menos formal. Las percepciones asociadas a estas fuentes son: joven, fresca, moderna y robusta.

Fuentes San-Serif

FF Milio Web Thin:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Las fuentes Script son fuentes cursivas o manuscritas. Producen una sensación de elegancia y son apropiadas para titulares y decoraciones.

Percepción

Las fuentes Script se asocian con las siguientes características: femeninas, bellas, caras, suaves, delicadas, relajadas, tranquilas, alegres y cálidas.

Fuentes Script hermosas

Wishes Script:

PF Champion Script Pro:

Medusa:

Selección de las fuentes adecuadas para su marketing

A medida que construye su copia de marketing, es imperativo que el mensaje de su contenido influya en sus elementos de diseño tipográfico.

1. Piensa bien el mensaje que intentas transmitir.
2. ¿Cómo quieres que sea el tono de tu escritura? ¿Informal, amistoso, formal o sarcástico?
3. ¿Cuáles son las emociones que te gustaría evocar en tu lector?
4. ¿Cuál es el objetivo del mensaje? ¿Es para entregar información o para impulsar las conversiones?

Una vez que haya respondido a estas preguntas, podrá asignar eficazmente una familia tipográfica que apoye su objetivo general de comunicación. Recuerde que la tipografía que elija, el peso de la fuente que seleccione y el color que asigne pueden apoyar o restar importancia al mensaje que está tratando de comunicar. Así que elige bien los elementos tipográficos para tu próximo material de marketing.

Un ejemplo de caso

Para la segunda parte de este post he entrevistado a un amigo cercano, diseñador y talentoso tipógrafo, Jordan Fretz. En su función actual, Jordan desarrolla conceptos de logotipos y diseños tipográficos para los clientes de Jackson Marketing Group. Recientemente me senté con Jordan para hablar del proceso de creación de la tipografía en relación con un logotipo de deportes de motor que creó para Jackson Marketing Group. A continuación, el contenido de la entrevista:

Pavoni: «¿En qué consistió tu proceso de concepción tipográfica para el logotipo de Jackson Motorsports? «Mientras trabajaba en la tipografía del logotipo, intentaba pensar en elementos comunes que resonaran con el público entusiasta de los deportes de motor. Cosas como motores, neumáticos y ropa. Entonces se me ocurrió la idea de utilizar un casco de carreras para la tipografía.

Pavoni: «Una vez que se le ocurrió el concepto del casco, ¿cómo lo convirtió en un tipo de letra?

Fretz: «Cuando trabajo en el desarrollo de un tipo de letra, normalmente me gusta empezar con un lápiz y un papel y dibujar algunas ideas de conceptos diferentes. Sin embargo, antes de empezar a dibujar, investigué un montón de cascos de moto y de carreras a través de imágenes de Google y sitios web del sector. Luego empecé a dibujar el mío en un bloc de dibujo».

«Una vez que tuve un concepto de casco con el que estaba contento, tomé los ángulos del casco y decidí utilizarlos en el desarrollo de mi tipografía. «

Pavoni: «¿Cuáles fueron algunos de los otros elementos que tuvo en cuenta para incorporar a la tipografía?»

Fretz: «Bueno, como el concepto era para un logotipo de deportes de motor, quería que la tipografía fuera dura, moderna y atrevida. Creo que el concepto que pude desarrollar incorporaba claramente estos elementos en la tipografía.

Aquí hay un breve vídeo que muestra el proceso de ideación y desarrollo del logotipo de Jackson Motorsports.

Jackson Motorsports New Logo Introduction from Jordan Fretz on Vimeo.

En conclusión

La tipografía es una herramienta de diseño increíblemente potente que los profesionales del marketing pueden utilizar para mejorar su comunicación. La tipografía efectiva se casa con el uso del lenguaje visual y el lenguaje verbal para estimular una respuesta visceral en el lector.

Así que seleccione cuidadosamente su tipo de letra, el peso de la fuente, el color, el tamaño y el espaciado para entregar mensajes de marketing que resuenan con su público objetivo.