Facebook är förmodligen den mest bestående sociala mediekanalen som finns. Ingen annan mediejätte på nätet har fått så mycket kritik för datainsamling.

I början av 2019 har Facebook mer än 2,7 miljarder aktiva månadsanvändare och 500 000 nya användare tillkommer dagligen.

Även om Facebook nyligen har blivit måltavla för en ännu intensivare mediekampanj och ett hett debatterat ämne kring integritetsskydd, så kan man med dessa siffror säkert säga att Facebook kommer att förbli en viktig social medieplattform under överskådlig framtid.

Vad är Facebook-monetarisering?

Som namnet antyder beskriver Facebook-monetarisering den handling som går ut på att tjäna pengar genom att utnyttja Facebook som en monetariseringsplattform.

Men det betyder inte att vår definition försvinner ur fönstret.

Håller du med?

Du är här för att tjäna pengar på något av värde som du erbjuder din publik.

Detta kommer att förbli sant oavsett var du befinner dig, eftersom du bygger ett varumärke som är gjort för att hålla.

Av alla sociala mediekanaler förblir Facebook också den mest lukrativa plattformen under 2018.

I själva verket, eftersom Facebooks publik också håller på att mogna (med en yngre publik som inte är lika ivrig att hoppa ombord), kan Facebook och dess användarbas också övergå till ett mer företagsorienterat tankesätt och använda plattformen mer och mer som en marknadsföringskanal.

I det här kapitlet diskuterar vi hur man kan skapa en inkomstström med Facebook. Specifikt kommer jag att gå igenom några viktiga överväganden om hur man kan tjäna pengar från Facebook, inklusive vad man ska göra och vad man inte ska göra på den sociala plattformen. Vi kommer också att ta upp de viktigaste aspekterna av monetarisering på Facebook, till exempel

• Vad du bör veta om Facebooks nya riktlinjer
• Hur man tjänar pengar på Facebook-sidor
• Hur man bygger upp sin Facebook-grupp
• Hur man tjänar pengar med Facebook-annonser

Hur vi kommer igång.

3.1 Hur monetarisering på Facebook fungerar

För att vi ska kunna dyka rakt in i hur man tjänar pengar på Facebook är det viktigt att vi går igenom några viktiga förändringar som har påverkat alla på plattformen, både användare och varumärken.

Facebook har nyligen blivit intensivt granskat för sina många integritetskränkningar, som alla har gjort det till föremål för många debatter om marknadsföring.

Så frågan på allas läppar är: Är Facebook-marknadsföring ett slöseri med tid och pengar 2018?

Det är en intressant fråga, men under överskådlig framtid är det bara ett alarmerande perspektiv som avleder från att faktiskt tjäna pengar åt dig.

Trots allt, medan människor tvekar att investera i Facebook som marknadsföringskanal, driver andra på med full kraft eftersom de har fått de resultat de vill ha, och fram till den allra sista dagen av Facebooks existens kommer de att trycka på tills de inte längre kan göra vinst.

Varför skulle du göra något annat?

Viktiga uppdateringar av GDPR och sekretesspolicyn

Med det sagt har vi mycket att ta upp här, så låt oss få bort de irriterande reglerna först.

Att följa GDPR har blivit ett centralt problem för företag som verkar på Facebook. Det är faktiskt den senaste stora uppdateringen av Facebooks krav på monetarisering.

Här är ett citat från Facebook om hur allvarligt du bör ta den här frågan:

Skapare och utgivare som begår flera överträdelser kan förlora tillgången till alla monetariseringsfunktioner.

Vad är GDPR? Det är en uppsättning riktlinjer som främst påverkar dig om du planerar att rikta dig till användare som är bosatta i Europeiska unionen.

De specifika Facebook-funktioner som påverkas är Facebook Pixel och Custom Audiences.

Vad är Facebook Pixel?

Tänk på Facebook Pixel som en spårare.

Pixeln är en kodrad som du placerar på din webbplats, så att Facebook kan hjälpa dig att hålla koll på Facebook-användare som kommer till din webbplats. Detta är en extremt kraftfull funktion, som har blivit något obekväm i samband med GDPR-utgåvan.

Vi tittar på hur den har påverkats.

(Du kan få tillgång till Facebook-pixlar och andra företagsfunktioner via ditt Business Manager-konto).

Facebook ger några exempel på vilka typer av företag som kan påverkas av dessa förändringar:

• Handelswebbplatser som samlar in produktinformation som besökare har tittat på för att kunna rikta in annonser baserat på deras aktivitet på webbplatsen
• Bloggar som använder ett analysverktyg som Google Analytics för att samla in demografiska data från sina läsare
• Media- och nyhetssajter som använder sig av tredjepartsanalyser för att samla in demografiska data från sina läsare
• .Annonsservrar från tredje part som samlar in data från besökare som har exponerats för deras displayannonser
• Facebook-annonsörer som installerar Facebook-pixlar på sin webbplats för att mäta konverteringar och rikta besökare på Facebook

Om det här låter som du, och du undrar om GDPR gäller för din affärsidé, kan du läsa Facebooks integritetsinformation här.

Med det sagt är det enkelt att få GDPR-medgivande från dina besökare:

Använd ett fält eller en popupruta för att informera dina besökare om att du samlar in data och ange vilken typ av data du kommer att samla in. När du har fått dem att godkänna det är allt klart.

Men om du vill ladda upp de data du samlat in tillbaka till Facebook för att skapa en anpassad publik, kommer du inom en snar framtid att tvingas tillhandahålla bevis på samtycke till Facebook.

Facebooks monetariseringsstandarder

Facebook har troligen de mest omfattande monetariseringsriktlinjerna av alla plattformar som är verksamma på nätet. Här finns en sammanfattande lista över ”regler” som du kan korsreferera när du försöker tjäna pengar:

• Dela autentiskt innehåll.
• Utveckla en etablerad närvaro. (Detta innebär att ditt konto måste vara minst 90 dagar gammalt).
• Håll dig till Facebooks gemenskapsstandarder.
• Håll dig till Facebooks betalningsvillkor.
• Håll dig till Facebooks sidvillkor.
• Håll dig till innehållsriktlinjerna (behandlas i kallelsen i nästa avsnitt).

Se till att gräva djupare i vart och ett av dessa områden och bekanta dig med Facebooks standarder för monetarisering. Även om de flesta av dessa standarder borde vara självförklarande (som om du behöver få veta att du inte får publicera våldsamt innehåll), kommer en genomgång av dem i detalj att ge dig den boost i självförtroende som du kan behöva för att investera dina surt förvärvade pengar i Facebook-annonsering.

Du kan läsa den detaljerade listan över standarder för monetarisering här.

De flesta glömmer att Facebook inte bara är en social kanal.

Det är en datainsamlare. Det aggregerar och säljer sina användares data, vilket innebär att det är idealiskt utformat som en marknadsföringsplattform och kanal.

Detta gör det möjligt för Facebook att ge de företag som verkar på dess plattform ett antal extremt kraftfulla verktyg till sitt förfogande.

Nu går vi igenom de många sätt som du kan tjäna pengar på Facebook på ett effektivt sätt. Vi kommer också att ta upp exempel där företagare har nått framgång genom att tillämpa just de strategier och principer som vi ska diskutera.

3.2 Strategier för monetarisering på Facebook

Det kan vara enkelt att tjäna pengar på Facebook.

Faktiskt sett är det många som bara använder Facebook för att generera en inkomstström.

Vi har redan diskuterat varför detta är en så riskabel idé, men det visar att Facebook fortfarande regerar som en social mediekanal som också fungerar som en dataaggregator + marknadsföringsplattform som hjälper företag att få kontakt med sin målgrupp.

Med tanke på att fokus i den här boken ligger på att skapa ett varumärke som är gjort för att hålla, kommer vi att gå igenom de viktigaste funktionerna som du kan använda för att bygga upp ditt varumärke och en lojal fanskara.

Hur man tjänar pengar på Facebook

Om de många olika sätten att tjäna pengar på Facebook, kommer vi att hålla oss till de få som hjälper dig att generera ett inkomstflöde samtidigt som du bygger ett solitt varumärke.

Då Facebook är en social kanal kan vi inte bara lägga upp saker och glömma dem.

Istället måste vi engagera oss på ett meningsfullt sätt och svara på kommentarer, samt gilla och dela saker som vi också finner värdefulla.

Hur man tjänar pengar på Facebook-sidor

Intjäning av pengar på Facebook-sidor har alltid varit det klassiska tillvägagångssättet för att etablera en företagsnärvaro på plattformen.

Om du vill tjäna pengar på facebooksidor (ja, du kan ha fler än en), så behöver du helst ha lite investeringskapital.

Men om inte, här är några populära sätt du kan tjäna pengar på Facebook-sidor:

1. Driv trafik till din blogg genom att lägga upp användbara och relevanta länkar från din webbplats, där du har relevanta erbjudanden på plats, som dina egna kurser eller Google Adsense-banners.
2. Sälj dina egna produkter. (Du kan göra detta enkelt genom att inrätta en Shopify-butik direkt på din Facebook-sida).
3. Sälj affiliateprodukter.

Hur du kan öka antalet följare på Facebook

Det finns inget snabbt och enkelt sätt att öka antalet följare på en Facebooksida om du inte är beredd att ta fram plånboken. Och om du inte är säker på att du kan få tillbaka pengarna direkt är det inte värt att investera i det ännu. (När du väl har några försäljningar bakom dig kan du öka resultaten med betalda annonser).

Att utveckla en Facebook-sida kräver hårt arbete eftersom du vill att din sida ska ses som en resurs.

Här är haken:

Om Facebook-användarna vet att det i första hand är företag som driver Facebook-sidor av egenintresse kommer de att ha svårt att se din sida som en resurs. Om de följer din sida är det istället mer sannolikt att de blir fans av ditt varumärke.

Här är ett exempel på en fantastisk Facebook-sida som framgångsrikt utformar sig själv som en resurs:

Källa

Se bara på deras antal följare: 41 003.

Om du går igenom deras inlägg kommer du att märka att i stort sett varje inlägg får över 100 gilla-, älsknings- och till och med delningsnummer.

Detta är hur en mycket engagerad publik ser ut.

När du besöker deras blogg kommer du att märka relevanta bannerannonser, men ingen av dem är så påträngande att de stör läsupplevelsen.

Och det bästa?

I avsnittet ”Om” står det att de bara är ett par konståkningsfans som vill dela sin passion och kunskap med världen.

Briljant.

Hur du använder Facebook för att driva trafik till din blogg

Facebook har sannolikt de mest omfattande riktlinjerna för monetarisering av alla plattformar som verkar på nätet. Här är en sammanfattande lista över ”regler” som du kan korsreferera när du siktar på att tjäna pengar:

1. Skapa en Facebook-sida.
   (Välj företag eller varumärke).
2. Bjud in vänner att gilla din sida. Bjud bara in dem som du tror kommer att finna värde i ditt varumärke. (Fråga dem individuellt via Facebook messenger för att öka chansen att de faktiskt gillar din sida).
3. Fråga dem om de känner någon som också kan vara intresserad av din sida.
4. Bjud dem att dela din sida. (Det värsta de kan säga är ”nej”. De flesta kommer troligen att göra det, men även för en eller två delningar är detta steg värt att göra).
5. Börja dela bra innehåll från hela internet med anknytning till din nisch.
   Håll dig i minnet: Det bästa innehållet är innehåll som din publik kommer att finna användbart och intressant.
6. Börja dela ditt blogginnehåll då och då också och fortsätt därifrån. (Facebook gillar frekventa och konsekventa inlägg som får mycket engagemang, så försök att skapa och följa en redaktionell kalender).
7. Engagera dig med varje användare som lämnar en kommentar. (Det finns en god chans att de kan bli ditt nästa fan!)

Tjäna pengar från Facebook: Hemligheten med att öka innehållet på din sida

Jag riskerar att låta upprepande här, men vi återkommer till en viktig princip:

Inte alla fans är lika.

Det betyder att inte heller alla gilla är lika. Om du lägger till slumpmässiga personer till dina grupper och Facebook-sidor kommer du bara att förvirra Facebooks analysverktyg, och det kommer att bli riktigt svårt för dig att tjäna pengar på Facebook (sida, grupp eller annat).

Det betyder att när du försöker använda verktyg för att analysera din målgrupp kommer du inte att kunna fastställa deras intressen exakt, eller deras behov, eller ens vem de egentligen är.

Och vad betyder det när du lägger upp ditt innehåll?

Det totala engagemanget från hela din fanbas kommer att vara lågt, eftersom människor som inte är intresserade av ditt innehåll inte kommer att engagera sig, särskilt inte på någon meningsfull nivå.

Lågt engagemang talar om för Facebook att ditt innehåll suger, även om det är fantastiskt.

Omvänt, om du har en liten men engagerad fanbase talar du om för Facebook att ditt innehåll är relevant när du lägger upp innehåll (ett av de viktigaste mätvärdena som Facebook använder för att avgöra kvaliteten på dina annonser).

Så vilken fantastisk extra fördel kan du få av detta långsammare tillvägagångssätt som gång på gång har visat sig fungera?

Det håller annonskostnaderna låga.

Det stämmer.

Då Facebook förstår att din grupp eller sida är mycket koncentrerad med en aktiv och engagerad publik, kommer dina annonser att kosta mindre pengar med tiden. Detta innebär också en högre konverteringsgrad, eftersom de erbjudanden du marknadsför kommer att vara mycket relevanta för din målgrupp.

Affiliatmarknadsföring: Hur man tjänar pengar på Facebook-sidor 2019

Affiliatmarknadsföring är ett snabbt sätt att tjäna pengar på Facebook-sidor.

1. Välj en nisch som du är intresserad av.
2. Bli affiliate genom att registrera dig för ett Amazon Associates- eller Clickbank-konto.
3. Push produkter inom din nisch och börja samla in provision. (Vissa produkter ger upp till 70 % av försäljningspriset).

Se det här exemplet ovan? Dessa skor säljer i princip sig själva.

Hur man tjänar pengar på Facebook-grupper

Vid jämförelse med att försöka tjäna pengar på Facebook-sidor är det mycket enklare att tjäna pengar på Facebook-grupper.

Det beror på att Facebook ger mycket mer flexibilitet när det gäller hur du kan utforma kontexten för din grupp.

Du kan till exempel märka den som en stödgrupp och på så sätt hjälpa dina gruppmedlemmar att uppfatta den som en resurs.

Detta gör det mycket lättare att övertala andra Facebookanvändare att också gå med. (Tänk på hur mycket snabbare du kan bygga upp din Facebook-grupp, där folk ser dig som en resurs och en källa till stöd, en auktoritet som de kan kommunicera med direkt på en social plattform).

Hur börjar du då tjäna pengar på dina Facebook-fans och Facebook-anhängare?

På samma sätt som du skulle göra med en Facebook-sida – men kom ihåg sammanhanget:

Det här är en Facebook-supportgrupp. Tänk inte på att bara trycka på innehåll. Här bygger du upp ditt varumärke och din auktoritet.

Du skapar lojala fans.

Din Facebooksida är däremot en företagssida. (Medlemmarna på din sida kommer att vara lite mer förlåtande när du presenterar dina erbjudanden här).

Ta bara en titt på det här exemplet på trädgårdsarbete:

Källa

Den här gruppen har mer än 100 000 medlemmar.

Notera beskrivningen och inramningen:

Det första stycket handlar om vem gruppen är till för (definition av målgruppen).

Det andra stycket är en varning mot spammare. Detta avskräcker inte bara spammare från att ansluta sig, utan visar indirekt för din målgrupp att detta är en kvalitetsgrupp som inte tolererar skräppost.

Notera också grupptypen:

Excellent.

Riktlinjer för innehåll för monetarisering på Facebook

Här finns en sammanfattande lista över riktlinjer som du kan korsreferera när du publicerar innehåll:

• Bästa metoder för formatering
• Missbruka eller förvräng inte varumärkesskyddade karaktärer
• Undervik skildringar av tragedier och konflikter (även om de är avsedda för utbildningsändamål)
• Undervik hett debatterade samhällsfrågor som riktar sig till eller nedvärderar specifika grupper
• Undervik att publicera våldsamt och vuxeninnehåll, eller skildringar av drog- och alkoholanvändning
• Promota inte olagliga produkter
• Inget stötande språk
• Publicera inte montages med inspirerande citat
• Publicera inte överdrivet eller potentiellt felaktigt innehåll

Det finns några fler mindre uppenbara punkter. Du kan få tillgång till hela listan och läsa detaljerna i Partner Monetisation Policies för mer information.

Hur monetarisering av Facebook-video fungerar

Facebook har nyligen genomgått några stora förändringar.

Mediejätten har aktivt börjat främja monetarisering av Facebook-video.

Även en snabb ytlig blick ger intryck av att Facebook har investerat enormt mycket energi och arbete i att utveckla videomonetiseringsaspekten av sitt varumärke. Faktum är att betydande publikationer har spekulerat i hur landskapet för videomonetisering kommer att utvecklas, med tanke på att Youtube redan är den dominerande plattformen inom detta område.

Facebook videomonetisering för kreatörer

Källa

Facebooks nyligen genomförda översyn av sina funktioner för videomonetisering har nu ett nytt ”Facebook för kreatörer”-område, som mediejätten utformar som en gemenskap.

Sedan du registrerar dig kommer du till ett ”Kom igång”-område, som är en enda lång sida full av råd om hur du effektivt kan tjäna pengar på Facebook. Från hur man skapar en redaktionell kalender till tips om videoproduktion är det här området en utmärkt grundkurs för att lära sig hur man tjänar pengar på Facebook-videor.

Nedan följer ett exempel på den uppenbara omfattning i vilken Facebook försöker hjälpa dig med dina ansträngningar att tjäna pengar på videor:

När Facebook ger dig inte bara tillgång till dussintals låtar som du fritt kan använda i dina videor, du kan också välja mellan ett stort antal ljudeffekter för att hålla dina videor intressanta.

När du når slutet av sidan ”Facebook for Creators” ombeds du att ansluta ditt konto, och voilà!

Du är nästan redo att börja – men inte riktigt än.

För att du ska kunna börja göra Facebook-videor som du kan tjäna pengar på är det värt att notera att det inte finns några fasta regler för monetarisering av Facebook-videor. De har dock skapat en lista över de bästa metoderna för monetarisering av videor, så se till att du går igenom dem för att spara mycket tid och krångel i det långa loppet.

Vill du behärska Facebooks monetarisering? Kolla in Facebook Blueprint, där du kan lära dig om alla aspekter av hur du kan tjäna pengar från Facebook. Se till att gå igenom kategorin bygga medvetenhet för viktiga tips om varumärkesbyggande och videoskapande.

Tjäna pengar med Facebook-annonser

Jag tänker inte ge dig en nybörjarguide om Facebook-annonsering. Det finns gott om guider för det, bland annat vår e-bok om Facebook-annonser.

Vad vi kommer att fokusera på är några av de element som utgör en framgångsrik Facebook-annons.

Så låt oss klargöra en sak från början:

Kan man tjäna pengar med Facebook-annonser? Det kan du ge dig på. Och en hel del.

Men här är tre viktiga punkter som du bör tänka på när du annonserar på Facebook:

1. Var beredd att spendera pengar. Reklam på Facebook handlar om a/b-tester. Om du är organiserad är detta perfekt för dig. Testerna ger dig det självförtroende du behöver för att fortsätta tills du uppnår en positiv avkastning på dina investeringar.
2. Spendera inte för mycket på en gång. Testning kommer att avgöra vad som fungerar för dig och vad som inte gör det med tiden. När du ser konsekventa resultat efter att ha testat med små belopp kan du avgöra om det är dags att öka din budget.
3. Kör inte kampanjer för varumärkeskännedom. Ja, vi vill bygga ett varumärke som håller, men dessa kampanjer är utformade för stora varumärken med djupa plånböcker. Kom ihåg: Vi försöker bygga upp en målgrupp.

På tal om riktade målgrupper, minns du vad vi sa om anpassade målgrupper?

Vi diskuterade varför det är viktigt att hålla din grupp mycket koncentrerad och relevant. En anledning är att när du förbereder dig för att köra annonser kan du välja att skapa en så kallad lookalike-publik.

En lookalike-publik är en publik som Facebook skapar baserat på din målgrupps egenskaper. Detta innebär att du kan köra mycket riktade annonser som med stor sannolikhet kommer att konvertera.

Detta är min favoritfunktion i Facebook-annonser, eftersom det kan vara mycket kostnadseffektivt.

Hur du skapar en tratt för en kampanj för Facebook-annonser

Du kan bränna mycket pengar på Facebook-annonser om du inte vet vad du gör.

För att tjäna pengar med Facebook-annonser på rätt sätt bör du ha en grundläggande försäljningstratt på plats.

Låt oss bygga en sådan genom att tänka på de steg som dina potentiella kunder kan ta om du till exempel säljer en kurs om hur man lagar pastasåser från grunden:

1. Dina potentiella kunder ser din fantastiska annons om en gratis förhandsvisning av din pastasåskurs (till exempel lektion 3). De kan få tillgång i utbyte mot sin e-postadress:
2. De ger dig sin e-postadress, varefter de tas till en annan sida, som kan vara en tacksida (vilket rekommenderas i syfte att bygga upp varumärket), en affiliate-sida där du försöker pusha relaterade produkter, en rabattsida med en kod för din kurs, eller till och med relaterade länkar till din blogg eller andra fantastiska resurser.
3. Du kan börja skicka e-post till dem och försöka inleda konversationer. Försök också att uppmuntra dem att komma i kontakt med dig via andra sociala kanaler som Facebook, där du kan fortsätta att bygga upp din lojala fanbas.

Här är en visuell representation av anatomin i en Facebook-annons:

Verktyget Textöverlagring: En fantastisk tidsbesparare

Facebook straffar annonser som innehåller för mycket text över bilden.

Men oroa dig inte.

Facebook har gjort det väldigt enkelt för dig att kontrollera om en annons du är på väg att köra kommer att bli rättvis. Verktyget Textöverlagring är ett tidsbesparande verktyg som bara tar några sekunder för att avgöra om din annons kommer att straffas för att den innehåller för mycket text.

I exemplet ovan har jag laddat upp två bilder.

Som du kan se har den första bilden (som är texttung) en gul varningsskylt bredvid sig, med anmärkningen ”Image Text:

Däremot är den andra bilden markerad med ett grönt kryss, med anmärkningen ”Image Text: OK”.

Oppenbart har Facebook gett oss mycket att arbeta med, och det kan bli lite överväldigande. Men se till att hålla dig till de viktigaste principerna som vi har behandlat hittills, så kommer du att klara dig bra.

Hur man tjänar pengar på Facebook: Takeaways

Vi närmade oss det här kapitlet lite annorlunda än konventionella guider om hur man tjänar pengar på Facebook. Det beror på att vårt fokus ligger på långsiktigt varumärkesbyggande och monetarisering.

Här är vad du bör komma ihåg från kapitel 3:

• Oavsett om du bygger upp en Facebook-fanbas från din Facebook-sida eller din grupp ska du komma ihåg att alla fans inte är lika, så gå inte på jakt efter slumpmässiga gilla-markeringar.
• Video-monetarisering är ett annat djur, som Facebook har börjat trycka hårt på. Detta innebär förmodligen att Facebook kommer att visa mer välvilja mot sina videoskapare, även om detta återstår att se.
• Fokusera på engagemang, inte bara för att hålla annonskostnaderna nere, utan också för att få kritiska och mycket målinriktade insikter om din publik.

Den information vi täckte i det här kapitlet bör

1. Hjälpa dig att komma igång med att skapa ditt eget varumärke eller företag på Facebook för att tjäna pengar
2. Möjliggöra för dig att utöka din räckvidd till Facebook som en social kanal från din blogg eller din webbplats.

Nu när du är redo att titta på en annan social kanal är nästa logiska steg Instagram.

Off we go.