För 2020 beräknas den amerikanska fordonsindustrin spendera 14 miljarder dollar på digital reklam, vilket är en tillväxt på 13 procent per år. Denna betydande tillväxt visar hur viktiga de digitala kanalerna är för sektorn och konkurrensen om bilälskares uppmärksamhet är hård.

Enligt Autotrader anger mer än 70 % av de yngre millennieungdomarna teknik och infotainmentfunktioner som ”måste ha” när de köper en bil, medan 61 % av bilköparna använder video för research.

Nyckeln till en framgångsrik marknadsföringskampanj för bilar är kreativitet, att dra åt kundens hjärteband och vara minnesvärd.

Låt oss utforska fem av de mest effektiva bilkampanjerna för att ge inspiration till framgångsrik digital marknadsföring.

Chevrolet – ”Best Day Ever”

I ett försök att locka till sig millennieungdomar och komma bort från sin ”föråldrade” image lanserade Chevrolet kampanjen #BestDayEver på April Fools’ Day.

Kampanjen bestod av influencers och kändisar som utförde ”Acts of Awesomeness” och omfattade bland annat skådespelare som Alec Baldwin och Olivia Wilde som tog över klassrummen på högskolor som lärarvikarier, medan sångerskan Kelly Clarkson stod värd för en lunch för nyblivna mammor.

För att främja kampanjen och öka medvetenheten om varumärket samarbetade Chevrolet med YouTube för att vara värd för en åtta timmar lång direktsändning av händelserna med Jon Dore/Garfunkel and Oates som värd, som gav uppdateringar under dagen.

”Vi behövde skapa ögonblick av störning som fångade (och kanske gav en stöt) människors uppmärksamhet, engagerade konsumenter i olika kanaler och öppnade dörren till en framtida relation”, säger Chevrolet-representant

Kampanjen blev en stor succé: hashtaggen #BestDayEver genererade cirka 1,5 miljarder intryck i sociala medier, 3 miljoner människor tittade på YouTube-live-streamen och 75 % av engagemanget kom från personer som var yngre än 35 år.

Takeaway: Influencers kan vara mycket användbara för varumärkesfrämjande när de används på rätt sätt. Dessutom kan en lansering på en viktig dag (t.ex. April Fools’) vara ett sätt att få kontakt med kunderna på bästa möjliga sätt – med hjälp av humor. Så var inte rädd för att vara kreativ och använd relevanta influencers för att visa upp ditt varumärke.

Ford – ”Try More”

När Fords ”Try More”-kampanj lanserades i hela Kanada var målet med kampanjen att få konsumenterna att pröva nya saker för att knyta an till en nyligen genomförd omdesign av företagets huvudmodeller.

För att uppnå detta på den kanadensiska marknaden anordnade Ford live-evenemang som uppmuntrade konsumenterna att prova aktiviteter som yxkastning, mekanisk tjurridning och MMA-fighting. Vid evenemangen deltog också Fords huvudmodeller, som ställdes ut på plats så att konsumenterna kunde se dem och provköra dem.

För att främja kampanjen annonserades ”Try more” i sociala medier och på TV.

Takeaway: Det är viktigt att som varumärke dra nytta av möjligheter som en omdesign eller ett nytt varumärke för att återknyta kontakten med kunderna. Genom att ta den nya designen ut på vägarna med hjälp av en rad kreativa evenemang, gjorde Ford sig själv till ett roligt och innovativt varumärke samtidigt som man visade upp sin kärnprodukt – bilen.

Mustang – ”Speed Dating”

För Alla hjärtans helg ville Ford locka tittare till sin Mustang-video.

De samarbetade med en talangbyrå som låtsades söka unga skådespelare som skulle provspela för en ny TV-show som handlade om dejting. Skådespelarna ombads att träffa showens förmodade ”stjärna” som skulle avgöra om de skulle bli utvalda till showen.

Men denna ”stjärna” var i själva verket en kvinnlig stuntbilsförare. Istället ber hon dem att följa med henne på en tur i sin Mustang, med dolda kameror i bilen. Först låtsas hon att hon inte vet hur man kör bilen, men börjar snart använda sina stuntkunskaper för att köra mycket djärvt, med massor av 360 grader och fart.

Kampanjen var utformad för att ta bort klyschan att kvinnor inte är bra förare. Videon blev snabbt viral och fick 12,8 miljoner visningar på YouTube.

Takeaway: Var inte rädd för att utnyttja samhällsfrågor och utforma en kampanj kring en förutfattad mening – i det här fallet att kvinnor inte kan köra bil. Video är ett smart och engagerande format för att förmedla ett budskap på ett sätt som ord inte kan göra, så använd det som medium.

Porsche – ”Virtually Porsche”

Porsche lanserade en VR-upplevelse i USA och över hela världen för att kunderna skulle få uppleva sin nya Panamera 4 E-Hybrid och dess tekniska funktioner. De skapade en VR-app som visade filmningsprocessen och ”making-of”-upplevelsen.

Med tanke på att alla inte hade tillgång till VR-teknik kom Porsches marknadsföringsteam på idén att skapa 5 000 Google Cardboard-tittare i begränsad upplaga av Porsche-märkta Google Cardboard-tittare.

Varje tittare var insvept i konstläder för att likna det eleganta lädret i modellens interiör och innehöll en kod som kunde skannas för att enkelt leda folk till appen. Så när tittarna placerade sina smartphones mot Cardboard-visaren hade de omedelbart ett VR-headset – och ett som visade upp PEC-upplevelsen på ett sätt som inte liknar något som varumärket tidigare hade gjort.

Cardboard-visarna skickades till influencers, Porsche-lojalister och potentiella köpare. Bara under Porsche VR-appens första månad möjliggjorde den 2,2 gånger fler virtuella provkörningar än faktiska provkörningar från USA:s 188 återförsäljare tillsammans.

Takeaway: Nya tekniker erbjuder unika sätt att engagera sig med kunderna. VR:s och AR:s uppslukande karaktär ger varumärken en möjlighet att sätta människor i deras bilar, utan att det faktiskt behöver vara fysiskt. I takt med att populariteten för dessa tekniker ökar, ökar också räckvidden för bilindustrin.

CarMax – ”Caring Tree”

För att framgångsrikt lansera två nya butiker på de nya marknaderna i Boston och delstaten Massachusetts ville CarMax göra något annorlunda med sin marknadsföring.

För att kombinera teknik och sociala medier tittade varumärket på vilka frågor som var viktiga för människor lokalt under julhelgen. För att göra detta samarbetade CarMax med ”Cradles to Crayons”, en ideell organisation i Boston som förser hemlösa eller missgynnade barn med viktiga saker.

CarMax satte upp ett interaktivt träd som gjorde det möjligt för konsumenterna att med hjälp av iPads välja ut en gåva till ett behövande barn, bland annat vinterkläder och accessoarer.

Deltagarna tog sig an de sociala medierna för att dela med sig av sina donationer och budskap, vilket genererade 7,9 miljoner intryck och 683 000 videoavläsningar.

Takeaway: Varje kampanj behöver inte vara global eller nationell. Var inte rädd för att rikta in dig på lokala marknader och titta på andra branscher, t.ex. den ideella sektorn, för att öka varumärkeskännedomen och samtidigt göra skillnad i ett samhälle.

Slutsats

En framgångsrik och effektiv marknadsföringskampanj utnyttjar alla verktyg och möjligheter som finns tillgängliga för att göra ditt varumärke segerrikt i det som det försöker uppnå. Låt aldrig en möjlighet att överraska och glädja konsumenterna gå förlorad, eller till och med ge något tillbaka. De kommer att älska dig för det.

Använd digital och teknik till din fördel. Att pröva nya saker för att engagera kunderna har ofta en bestående och positiv inverkan på ett varumärke. Att skapa en kick, känslomässiga kopplingar och ge människor något att prata om spelar alla en roll i detta.