Gratis, användarvänlig bloggprogramvara har förvandlat webben till en virtuell soapbox. Men för alla, från ensamma individer till småföretagare och chefer, handlar det att skriva en framgångsrik blogg om att få ut ordet och faktiskt bli sedd av människor – och det innebär att betjäna läsarna, inte att bombardera dem med marknadsföringsmaterial.

Det viktigaste sättet att utveckla en lojal följarskara på nätet är att skapa användbart innehåll som läsarna kommer att ta till sig och dela med sig av. ”Bloggning handlar i grund och botten om att erbjuda något av värde till din publik”, säger Dharmesh Shah, medgrundare och teknikchef för mjukvaruföretaget HubSpot, och författare till boken Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. ”Oavsett om det är en bra berättelse eller en användbar insikt som hjälper din publik att lösa en gemensam utmaning, bör ditt mål vara att skapa innehåll som folk vill ta del av och dela med sig av. Alltför många förknippar bloggande med egenreklam, men det är ett vanligt misstag. Din bloggstrategi bör handla om att bygga upp och odla en publik, och det målet uppnås sällan om du bara pratar om dig själv.”

I bilder: Här är några ytterligare tips om hur du kan få din blogg att få verklig uppmärksamhet:

Detektera syftet med din blogg och håll dig till det. Börja med att definiera för dig själv vilka läsare du vill betjäna, och bygg sedan upp en strategi för hur du ska nå dem. ”Var trogen de mål du satt upp för din blogg: Ger du produktinformation? Provocerar du fram en konversation? Kommenterar du trendiga ämnen? Alla tillvägagångssätt är giltiga, men du måste bestämma vilket värde du kommer att ge din publik och fortsätta att leverera det värdet”, säger Mike Merriman, vice vd för marknadsföring på Mzinga, ett företag som arbetar med sociala tjänster och mjukvara. Om ett blogginlägg inte är användbart eller värt att dela med sig av kommer det inte att ge mycket värde för någon läsare eller för bloggaren själv.

Nyttja sociala medier. Utnyttja de sociala medierna på bästa sätt genom att inkludera ”Dela” på Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ och StumbleUpon-knapparna på din blogg. ”Ju enklare du gör det för människor att dela ditt innehåll med sitt nätverk, desto mer sannolikt är det att de gör det”, säger Shah. ”Det är en engångsinvestering att konfigurera din blogg för att inkludera dessa knappar för sociala medier – men utdelningen betalar sig för alltid.”

Säkerställ att ditt innehåll är SEO-vänligt. Bli smart när det gäller sökmotoroptimering. Identifiera nyckelorden för att söka efter ett inläggs ämne och fundera på det bästa sättet att införliva dessa sökord i inläggets titel och huvuddel.

Shah säger att ju tidigare i en ordföljd dessa nyckelord förekommer, desto starkare signal får Google. Till exempel: ”Att anlita ett patentombud: Seven Things to Look For” kommer att rankas bättre än ”Seven Things to Look For When Hiring a Patent Attorney”, eftersom de önskade sökorden, ”patentattorney”, kommer tidigare i sekvensen. Shah rekommenderar att hålla varje bloggtitel under 120 tecken, så att läsarna lätt kan twittra den.

Den enskilt starkaste variabeln i Googles rankning är antalet och auktoriteten hos de webbplatser som länkar till ett inlägg. ”Ju mer kraftfull den webbplats som länkar till dig är, desto starkare inflytande på Google och desto bättre rankning”, säger Shah. Ju mer användbart ditt innehåll är, desto större är chansen att andra webbplatser länkar till det.

Tala din målgrupps språk. ”Ibland när marknadsförare börjar blogga börjar de skriva ord som låter mer som ett pressmeddelande än en konversation”, säger Shah. ”Du tjänar mer på (både ur ett SEO-perspektiv och allmänt engagemang) att använda termer som ger resonans med dina slutkunder, så använd inte din blogg för att imponera på din engelsklärare i gymnasiet – försök att imponera på dina kunder i stället.”

Var en del av konversationen, både på din blogg och hos andra i din bransch. Skapa trafik till andra bloggar och svara så mycket du kan på både negativa och positiva kommentarer om din egen blogg. Om du tillåter kommentarer på din blogg, se till att du har resurser för att hantera negativ feedback. Om du inte tillåter kommentarer, var beredd på att samtalet dyker upp någon annanstans på nätet.

”Folk pratar om ditt företag eller dina produkter vare sig du gillar det eller inte”, säger Merriman. ”Bloggning, som en del av en proaktiv strategi för sociala affärer, erbjuder en effektiv möjlighet för företagsledare att engagera sig i konversationerna och bidrar till att skapa möjlighet till ett livligt utbyte av information och idéer med potentiella och befintliga kunder.”

Klicka här för att läsa alla 14 tipsen.

Denna artikel är en uppdatering av en artikel av Helen Coster som publicerades tidigare.