Darmowe, przyjazne dla użytkownika oprogramowanie do blogowania zamieniło sieć w wirtualną mydlarnię. Ale dla każdego, od samotnych osób do właścicieli małych firm do dyrektorów naczelnych, pisanie udanego bloga jest o uzyskanie słowa tam i rzeczywiście jest postrzegany przez ludzi – a to oznacza służenie czytelnikom, a nie bombardowanie ich z materiałów marketingowych.

Najbardziej znaczącym sposobem rozwijania lojalnych online następujące jest tworzenie przydatnych treści, które czytelnicy będą spożywać i dzielić. „Blogowanie, w swojej istocie, polega na oferowaniu czegoś wartościowego swoim odbiorcom” – mówi Dharmesh Shah, współzałożyciel i dyrektor ds. technologii w firmie HubSpot, zajmującej się oprogramowaniem do inbound marketingu, oraz autor książki Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs”. „Niezależnie od tego, czy jest to wspaniała historia, czy przydatny wgląd, który pomoże Twoim odbiorcom rozwiązać wspólne wyzwanie, Twoim celem powinno być tworzenie treści, które ludzie chcą i udostępniają. Zbyt wiele osób kojarzy blogowanie z autopromocją, ale to częsty błąd. Twoja strategia blogowania powinna dotyczyć budowania i pielęgnowania publiczności, a ten cel rzadko jest osiągany, jeśli mówisz tylko o sobie.”

In Pictures: 14 Ways To Make Your Blog Get Real Attention

Here are some additional tips on how to make your blog get real attention:

Determine the purpose of your blog and stick with it. Zacznij od określenia dla siebie, co czytelnicy chcesz służyć, a następnie zbudować strategię o tym, jak do nich dotrzeć. „Bądź wierny celom, które wyznaczyłeś dla swojego bloga: Czy dostarczasz informacji o produktach? Czy prowokujesz do rozmowy? Czy komentujesz modne tematy? Wszystkie podejścia są ważne, ale musisz określić wartość, jaką dostarczysz swoim odbiorcom i kontynuować dostarczanie tej wartości” – mówi Mike Merriman, wiceprezes ds. marketingu w Mzinga, firmie zajmującej się usługami społecznościowymi i oprogramowaniem. Jeśli wpis na blogu nie jest przydatny lub warty udostępnienia, nie przyniesie wiele wartości dla czytelnika lub samego blogera.

Wykorzystaj media społecznościowe. Wykorzystaj w pełni media społecznościowe poprzez włączenie przycisków „Udostępnij” na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Reddit, Google+ i StumbleUpon na swoim blogu. „Im bardziej ułatwisz ludziom dzielenie się Twoimi treściami w sieci, tym większe prawdopodobieństwo, że to zrobią” – mówi Shah. „To jednorazowa inwestycja, aby skonfigurować swój blog, aby uwzględnić te przyciski mediów społecznościowych – ale dywidendy zwracają się na zawsze.”

Upewnij się, że Twoja zawartość jest przyjazna dla SEO. Bądź mądry w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zidentyfikuj słowa kluczowe dla wyszukiwania tematu postu i pomyśl o najlepszym sposobie włączenia tych terminów wyszukiwania do tytułu i treści postu.

Shah mówi, że im wcześniej w dowolnym ciągu słów pojawiają się te słowa kluczowe, tym silniejszy sygnał otrzyma Google. Na przykład, „Wynajęcie rzecznika patentowego: Siedem rzeczy, których należy szukać” uplasuje się lepiej niż „Siedem rzeczy, których należy szukać przy zatrudnianiu rzecznika patentowego”, ponieważ pożądane słowa kluczowe, „rzecznik patentowy”, pojawiają się wcześniej w sekwencji. Shah zaleca utrzymywanie każdego tytułu bloga poniżej 120 znaków, tak aby czytelnicy mogli go łatwo tweetować.

Jedną z najsilniejszych zmiennych w rankingach Google jest liczba i autorytet stron, które linkują do wpisu. „Im potężniejsza strona, która do ciebie linkuje, tym silniejszy wpływ na Google i tym lepsze rankingi” – mówi Shah. Im bardziej użyteczna jest twoja treść, tym większe szanse, że inne witryny będą do niej linkować.

Mów językiem swoich odbiorców. „Czasami, gdy marketerzy rozpoczynają proces blogowania, zaczynają wpisywać słowa, które brzmią bardziej jak informacja prasowa niż rozmowa” – mówi Shah. „Korzystasz bardziej (zarówno z perspektywy SEO, jak i ogólnego zaangażowania) z używania terminów, które rezonują z twoimi klientami końcowymi, więc nie używaj swojego bloga, aby zaimponować swojemu nauczycielowi angielskiego z liceum – spróbuj zamiast tego zaimponować swoim klientom.”

Bądź częścią rozmowy, zarówno na swoim blogu, jak i innych w swojej branży. Napęd ruchu do innych blogów, i odpowiedzieć jak najwięcej, jak można zarówno negatywne i pozytywne komentarze na temat własnego bloga. Jeśli pozwalasz na komentowanie na swoim blogu, upewnij się, że masz zasoby do obsługi negatywnych opinii. Jeśli nie umożliwiasz komentarzy, bądź przygotowany na to, że rozmowa pojawi się w innym miejscu online.

„Ludzie mówią o Twojej firmie lub produktach, czy Ci się to podoba czy nie”, mówi Merriman. „Blogowanie, jako element proaktywnej strategii biznesu społecznościowego, oferuje liderom firm skuteczną możliwość angażowania się w rozmowy i pomaga stworzyć okazję do żywej wymiany informacji i pomysłów z potencjalnymi i obecnymi klientami.”

Kliknij tutaj, aby przeczytać wszystkie 14 wskazówek.

Ten artykuł jest aktualizacją jednego autorstwa Helen Coster, który ukazał się wcześniej.