Un software de blogging gratuit și ușor de utilizat a transformat internetul într-o tribună virtuală. Dar pentru toată lumea, de la persoane singure la proprietari de mici afaceri și până la directori executivi șefi, scrierea unui blog de succes înseamnă să faci să se răspândească vestea și să fii văzut efectiv de oameni – și asta înseamnă să-i servești pe cititori, nu să-i bombardezi cu materiale de marketing.

Cel mai semnificativ mod de a dezvolta un public online loial este prin crearea unui conținut util pe care cititorii îl vor consuma și împărtăși. „Blogging-ul, în esența sa, înseamnă să oferi ceva de valoare publicului tău”, spune Dharmesh Shah, co-fondator și director de tehnologie al companiei de software de inbound marketing HubSpot și autorul cărții Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. „Fie că este vorba de o poveste grozavă sau de o perspectivă utilă pentru a vă ajuta publicul să rezolve o provocare comună, scopul dvs. ar trebui să fie acela de a crea conținut pe care oamenii doresc să și-l împărtășească. Mult prea mulți oameni asociază blogging-ul cu autopromovarea, dar aceasta este o greșeală comună. Strategia dvs. de blogging ar trebui să fie despre construirea și cultivarea unei audiențe, iar acest obiectiv este rareori atins dacă vorbiți doar despre dvs.”

În imagini: 14 moduri de a face ca blogul tău să atragă atenția cu adevărat

Iată câteva sfaturi suplimentare despre cum să faci ca blogul tău să atragă atenția cu adevărat:

Determinați scopul blogului dvs. și rămâneți la el. Începeți prin a vă defini singuri ce cititori doriți să serviți și apoi construiți o strategie despre cum să ajungeți la ei. „Fii fidel obiectivelor pe care ți le stabilești pentru blogul tău: Furnizați informații despre produse? Provoci conversații? Comentați subiecte în trend? Toate abordările sunt valabile, dar trebuie să stabiliți care este valoarea pe care o veți oferi publicului dvs. și să continuați să oferiți această valoare”, spune Mike Merriman, vicepreședinte de marketing la Mzinga, o firmă de servicii sociale și software. Dacă o postare pe blog nu este utilă sau nu merită să fie împărtășită, nu va produce prea multă valoare pentru niciun cititor sau pentru bloggerul însuși.

Utilizați social media. Profitați la maximum de social media prin includerea pe blogul dumneavoastră a butoanelor „Share” pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ și StumbleUpon. „Cu cât le ușurați oamenilor posibilitatea de a împărtăși conținutul dvs. cu rețeaua lor, cu atât este mai probabil ca ei să facă acest lucru”, spune Shah. „Este o investiție de o singură dată să vă configurați blogul pentru a include aceste butoane de social media – dar dividendele se plătesc pentru totdeauna.”

Asigurați-vă că conținutul dvs. este prietenos pentru SEO. Fiți inteligent în ceea ce privește optimizarea pentru motoarele de căutare. Identificați cuvintele cheie pentru căutarea subiectului unei postări și gândiți-vă la cel mai bun mod de a încorpora acei termeni de căutare în titlul și în corpul postării.

Shah spune că, cu cât mai devreme în orice secvență de cuvinte apar acele cuvinte cheie, cu atât mai puternic va fi semnalul pe care îl va primi Google. De exemplu, „Hiring a Patent Attorney: Seven Things to Look For” se va clasa mai bine decât „Seven Things to Look For When Hiring a Patent Attorney”, deoarece cuvintele cheie dorite, „patent attorney”, apar mai devreme în secvență. Shah recomandă ca fiecare titlu de blog să nu depășească 120 de caractere, astfel încât cititorii să îl poată twitta cu ușurință.

Cea mai puternică variabilă în clasamentul Google este numărul și autoritatea site-urilor care se leagă de o postare. „Cu cât este mai puternic site-ul care se leagă de tine, cu atât este mai puternică influența asupra Google și cu atât mai bune sunt clasamentele”, spune Shah. Cu cât conținutul dvs. este mai util, cu atât mai mari sunt șansele ca alte site-uri să se lege de el.

Spuneți pe limba publicului dvs. „Uneori, când specialiștii în marketing încep procesul de blogging, încep să tasteze cuvinte care sună mai degrabă ca un comunicat de presă decât ca o conversație”, spune Shah. „Beneficiați mai mult (atât din perspectiva SEO, cât și a implicării generale) dacă folosiți termeni care rezonează cu clienții dvs. finali, așa că nu vă folosiți blogul pentru a vă impresiona profesorul de engleză din liceu – încercați mai degrabă să vă impresionați clienții.”

Faceți parte din conversație, atât pe blogul dvs. cât și al altora din industria dvs. Conduceți traficul către alte bloguri și răspundeți cât de mult puteți atât la comentariile negative, cât și la cele pozitive despre propriul blog. Dacă permiteți comentariile pe blogul dvs., asigurați-vă că aveți resursele necesare pentru a gestiona comentariile negative. Dacă nu permiteți comentariile, fiți pregătit pentru ca discuția să apară în altă parte online.

„Oamenii vorbesc despre compania sau produsele dvs. indiferent dacă vă place sau nu”, spune Merriman. „Blogging-ul, ca o componentă a unei strategii proactive de social business, oferă o capacitate eficientă pentru liderii companiei de a se implica în conversații și ajută la crearea oportunității unui schimb vibrant de informații și idei cu clienții potențiali și existenți.”

Click aici pentru a citi toate cele 14 sfaturi.

Acest articol este o actualizare a unuia scris de Helen Coster care a apărut anterior.

.