Se quiser fazer uma campanha SEO bem sucedida e eficaz para o seu website ou blog, terá inevitavelmente de optimizar as lesmas do seu website. Apesar de ser um método tão simples para optimizar o SEO do seu website, não há muitos novos proprietários ou administradores de websites que saibam o que são e como usá-los.

Os benefícios de optimizar as lesmas do seu website para competir online não podem ser subestimados. As boas lesmas fazem o seguinte:

• Faça com que seja fácil identificar o conteúdo e o valor das suas mensagens a partir da URL
• Faça com que as suas URLs sejam mais atraentes e de fácil digestão pelos visitantes do seu website
• Faça com que as suas URLs sejam fáceis para lembrar e encontrar novamente pelos visitantes do site
• Implementar o desempenho do seu SERP (páginas de resultados do motor de busca) ajudando-o a subir na classificação dos resultados

Mas o que é uma URL Slug no Primeiro Lugar?

Se você for a um site e navegar para uma página web ou blog específico, você verá que a URL na barra de URL do seu navegador será algo parecido com isto:

https://www.example.com/blog/this-is-a-blog-post

O “caminho” é a parte da URL que vem depois do domínio do site real e da extensão do domínio – neste caso, a parte “exemplo.com”. Este “caminho” ajuda a ilustrar em que parte da hierarquia do site você está. As páginas ou posts em um site são normalmente separados usando um “/” na URL.

A “lesma” é tudo depois do último “/” no caminho, e normalmente identifica o arquivo ou página web real. Então no exemplo acima, a lesma é:

this-is-a-blog-post

Há várias razões pelas quais você pode querer mudar a lesma das suas URLs:

• Pode querer encurtar ou alongar a URL ao usar o título do post
• Alguns caracteres especiais (como espaços) não são suportados nas URLs
• Pode querer melhorar as URLs para melhorar o SEO desempenho (que é o que vou ajudá-lo a fazer neste guia)

Como usar as lesmas para optimizar o seu website SEO

Como os motores de busca usam as lesmas

A pedra angular de qualquer campanha de SEO são as palavras-chave. Toda a base da optimização de motores de busca é construída sobre a capacidade dos motores de busca de combinar o que as pessoas procuram com conteúdo na web usando palavras-chave relevantes.

Por exemplo, se um utilizador procura por “Melhores hambúrgueres em Nova Iorque”, um motor de busca como o Google procurará na web por quaisquer artigos ou páginas web que usem ou mencionem as mesmas palavras e frases. Muitas vezes, os motores de busca também identificam palavras-chave como “hambúrgueres” e “Nova Iorque” e as emparelham com palavras-chave relacionadas para relevância, tais como “comida”, “restaurantes”, etc.

Se você leva o seu site SEO a sério, sem dúvida já está usando essas palavras-chave nos seus posts e páginas web para gerar mais tráfego. O cerne da optimização das suas dicas de SEO resume-se a identificar e utilizar estas mesmas palavras-chave nas suas URLs.

Os motores de busca não só têm em conta o conteúdo das suas mensagens ou páginas Web; também olham para as suas URLs e outros metadados para tirar as suas conclusões sobre quais as páginas Web mais relevantes, de acordo com o que um utilizador pesquisou.

Então, digamos que você tem um título longo para o seu post que diz algo como, “The Best Hamburger Joints in New York for Those Who are Hungry and on a Budget””

Primeiro, usando apenas uma data ou ID para a lesma do post, conforme os exemplos acima, não dá ao motor de busca nada com que trabalhar. Segundo, usar todo esse título dá ao motor de busca demasiado para trabalhar com o que não é relevante para o que o utilizador procurou, que foi apenas “Best hamburgers in New York”

Por isso, encurtando a URL usando quase exclusivamente as palavras-chave mais importantes (“hamburger”, “new york”) irá produzir os melhores resultados de acordo com uma pontuação de relevância. A URL resultante poderá então parecer algo parecido com isto:

www.example.com/blog/hamburger-new-york

Como os humanos usam lesmas

No entanto, não são apenas os motores de busca que você quer impressionar. Afinal, os utilizadores finais e consumidores do seu conteúdo são pessoas. Se eu aprendi algo sobre pessoas que navegam na web (incluindo nós mesmos), elas querem coisas curtas, simples e cristalinas.

Humanos também são muito melhores em consumir e interpretar a linguagem natural. Isso significa que você não precisa simplificar as coisas tanto quanto faria para um mecanismo de busca. O URL acima pode parecer ótimo para motores de busca, mas não dá muita informação para uma pessoa de verdade trabalhar com ele. Também é tão curto e simplificado que quase parece preguiçoso e não lê fluentemente.

Como humanos, também somos atraídos por uma linguagem emotiva ou qualitativa. Isso significa que incluir uma palavra como “melhor” ou “fantástico” não só preencherá bem a sua lesma, mas também atrairá mais visitantes humanos. Com isso em mente, podemos melhorar ainda mais a nossa URL mudando a lesma para:

www.example.com/blog/best-hamburgers-new-york

Okay, So Do I Actually Change My Slugs?

Good question! No entanto, pode não ficar contente por saber que varia de plataforma para plataforma. Quase qualquer plataforma deve fornecer uma forma de alterar os URLs dos seus posts e páginas web de forma individual. Depois basta identificar a parte “lesma” da URL e depois alterá-la manualmente para cada mensagem ou página web.

Outras plataformas podem fornecer recomendações, gerar lesmas automaticamente, ou permitir-lhe instalar plugins para gerir os seus aspectos de SEO, como o plugin Yoast SEO para WordPress, que é um dos exemplos mais populares.

Em Wix, pode alterar as lesmas das suas páginas web ou mensagens quando editar o seu site, indo às definições individuais da sua página web, indo às opções de SEO da página e alterando a URL da sua página web. No Squarespace, funciona de uma forma muito semelhante.

Para resumir, os passos para alterar as suas lesmas são os seguintes:

• Passo #1. Identifique suas palavras-chave mais importantes para um determinado post ou página web
• Passo #2. Organize-as de uma forma que faça sentido e seja legível tanto por humanos como por máquinas
• Passo #3. Mude as lesmas nas URLs de posts ou páginas web específicas para as suas novas versões amigáveis e otimizadas para motores de busca

Uma dica profissional final é ver como você pode usar redirecionamentos de URLs no construtor do seu website (geralmente através de um aplicativo ou plugin) para garantir que os motores de busca não levem os visitantes para as suas URLs antigas. Como seu endereço mudou, os usuários encontrarão uma “404 página que não encontrou erro” se eles forem levados para o seu antigo URL. Um exemplo é o plugin Simple 301 Redirects no WordPress.

URL Slug Best Practices

Para realmente obter o máximo das suas Dicas de URL, vale a pena rever as melhores práticas que geralmente se aplicam não importa as circunstâncias ou plataforma que você está usando. Manter estes princípios em mente irá ajudá-lo a criar lesmas eficazes onde e quando:

• Identificar palavras-chave. Identifique as palavras-chave mais importantes no seu post que serão as mais relevantes para os visitantes e motores de busca. (Use ferramentas como keywordtool.io para isto.)
• Mantenha-o concentrado. Raspe todas as palavras desnecessárias assim como qualquer palavra “stop” como “the”, “as”, “and”, “a”, etc.
• Mantenha-o curto. Mantenha as suas lesmas o mais curto possível. Dependerá das suas palavras-chave, mas três ou quatro palavras é o padrão.
• Não se enfie em palavras-chave. Embora as palavras-chave sejam importantes, não as aperte apenas – você não quer que suas lesmas não façam nenhum sentido.

Um pequeno ajuste que faz uma grande diferença

Optimizar suas lesmas para serem mais amigáveis ao motor de busca pode parecer muito simples para ser de qualquer utilidade real. Contudo, a sua simplicidade é uma das principais razões porque é uma ferramenta tão eficaz para classificar o seu site em SERPs. Está num formato que é fácil de ler tanto para humanos como para computadores, e corresponde diretamente às suas páginas e conteúdo.

Agora você sabe o que são lesmas, como elas são usadas, e algumas melhores práticas fundamentais, você tem todas as ferramentas necessárias para otimizar as lesmas para o seu site ou blog. Às vezes, ganhar a corrida de SEO se reduz a margens muito pequenas, o que significa que cada ângulo vale a pena explorar.