Se vuoi eseguire una campagna SEO efficace e di successo per il tuo sito web o blog, dovrai inevitabilmente ottimizzare gli slug del tuo sito web. Nonostante sia un metodo così semplice per ottimizzare il SEO del tuo sito web, non molti nuovi proprietari o amministratori di siti web sanno cosa sono e come usarli.

I vantaggi di ottimizzare gli slug del tuo sito web per competere online non possono essere sottovalutati. I buoni slug fanno quanto segue:

• Rendono facile identificare il contenuto e il valore dei tuoi post dall’URL
• Rendono i tuoi URL più attraenti e facilmente digeribili dai visitatori del tuo sito
• Rendono i tuoi URL facili da ricordare e ritrovare da parte dei visitatori del sito web
• Migliora le tue prestazioni SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) aiutandoti a posizionarti più in alto nei risultati

Ma cos’è un URL Slug in primo luogo?

Se vai su un sito web e navighi verso una specifica pagina web o un post del blog, vedrai che l’URL nella barra dell’URL del tuo browser avrà un aspetto simile a questo:

https://www.example.com/blog/this-is-a-blog-post

Il “percorso” è la parte dell’URL che viene dopo il dominio web effettivo e l’estensione del dominio – in questo caso, la parte “example.com”. Questo “percorso” aiuta ad illustrare in quale punto della gerarchia del sito web ti trovi. Le pagine web o i post su un sito web sono di solito separati usando una “/” nell’URL.

Lo “slug” è tutto dopo l’ultima “/” nel percorso, e di solito identifica il file effettivo o la pagina web. Così nell’esempio sopra, lo slug è:

this-is-a-blog-post

Ci sono molte ragioni per cui potresti voler cambiare lo slug dei tuoi URL:

• Potresti voler accorciare o allungare l’URL quando usi il titolo del post
• Alcuni caratteri speciali (come gli spazi) non sono supportati negli URL
• Vuoi migliorare gli URL per migliorare le prestazioni SEO (che è quello che ti aiuterò a fare in questa guida)

Come usare gli Slugs per ottimizzare il SEO del tuo sito

Come i motori di ricerca usano gli Slugs

La pietra miliare di ogni campagna SEO è il targeting delle parole chiave. L’intera base dell’ottimizzazione dei motori di ricerca è costruita sulla capacità dei motori di ricerca di abbinare ciò che le persone cercano con il contenuto sul web utilizzando parole chiave pertinenti.

Per esempio, se un utente cerca “I migliori hamburger di New York”, un motore di ricerca come Google setaccerà il web per qualsiasi articolo o pagina web che utilizza o menziona le stesse parole e frasi. Spesso, i motori di ricerca identificheranno anche parole chiave come “hamburger” e “New York” e le abbineranno a parole chiave correlate per rilevanza, come “food”, “diners”, ecc.

Se prendete seriamente il vostro sito web SEO, state senza dubbio già usando queste parole chiave nei vostri post e pagine web per generare più traffico. Il punto cruciale dell’ottimizzazione dei vostri slug per il SEO consiste nell’identificare e utilizzare queste stesse parole chiave nei vostri URL.

I motori di ricerca non prendono in considerazione solo il contenuto dei vostri post o pagine web; guardano anche i vostri URL e altri metadati per trarre le loro conclusioni su quali pagine web sono più rilevanti in base a ciò che un utente ha cercato.

Così, diciamo che avete un lungo titolo per il vostro post che recita qualcosa come: “I migliori ristoranti di hamburger a New York per coloro che sono affamati e con un budget.”

In primo luogo, usando solo una data o un ID per lo slug del post, come negli esempi precedenti, non dà al motore di ricerca nulla con cui lavorare. In secondo luogo, utilizzando l’intero titolo, il motore di ricerca ha troppo da lavorare e non è pertinente a ciò che l’utente ha cercato, che era solo “I migliori hamburger di New York.”

Quindi, accorciando l’URL utilizzando quasi esclusivamente le parole chiave più importanti (“hamburger”, “new york”) si otterranno i migliori risultati secondo un punteggio di rilevanza. Il tuo URL risultante potrebbe quindi assomigliare a questo:

www.example.com/blog/hamburger-new-york

Come gli esseri umani usano gli slugs

Tuttavia, non sono solo i motori di ricerca che vuoi impressionare. Dopo tutto, gli utenti finali e i consumatori del vostro contenuto sono persone. Se ho imparato qualcosa sulle persone che navigano sul web (noi compresi), vogliono cose brevi, semplici e cristalline.

Gli esseri umani sono anche molto meglio nel consumare e interpretare il linguaggio naturale. Questo significa che non è necessario semplificare le cose come si farebbe per un motore di ricerca. L’URL qui sopra può sembrare ottimo per i motori di ricerca, ma non dà molte informazioni per una persona reale con cui lavorare. È anche così breve e semplificato che sembra quasi pigro e non si legge in modo fluido.

Come esseri umani, siamo anche attratti dal linguaggio emotivo o qualitativo. Ciò significa che includere una parola come “migliore” o “fantastico” non solo riempirà bene il vostro slug, ma attirerà anche più visitatori umani. Con questo in mente, possiamo migliorare ulteriormente il nostro URL cambiando lo slug in:

www.example.com/blog/best-hamburgers-new-york

Ok, Quindi come faccio a cambiare i miei slug?

Buona domanda! Tuttavia, potresti non essere felice di sapere che varia da piattaforma a piattaforma. Quasi ogni piattaforma dovrebbe fornire un modo per cambiare gli URL dei tuoi post e delle tue pagine web su base individuale. È quindi sufficiente identificare la parte “slug” dell’URL e poi cambiarla manualmente per ogni post o pagina web.

Altre piattaforme possono fornire raccomandazioni, generare slug automaticamente, o consentire di installare plugin per gestire gli aspetti SEO, come il plugin Yoast SEO per WordPress, che è uno degli esempi più popolari.

In Wix, puoi cambiare gli slugs delle tue pagine web o dei tuoi post quando modifichi il tuo sito web andando nelle impostazioni della tua pagina web individuale, andando nelle opzioni SEO della pagina e cambiando l’URL della pagina web. Su Squarespace, funziona in modo molto simile.

Per riassumere, i passi per cambiare gli slug sono i seguenti:

• Passo #1. Identificare le parole chiave più importanti per un dato post o pagina web
• Passo #2. Sistematele in un modo che abbia senso e che sia leggibile sia dall’uomo che dalla macchina
• Passo #3. Cambiate gli slug negli URL per specifici post o pagine web nelle vostre nuove versioni ottimizzate per i motori di ricerca

Un ultimo consiglio professionale è quello di guardare come potete usare i reindirizzamenti URL sul vostro costruttore di siti web (di solito attraverso un’applicazione o un plugin) per assicurarvi che i motori di ricerca non portino i visitatori ai vostri vecchi URL. Poiché il tuo indirizzo è cambiato, gli utenti incontreranno un “errore di pagina non trovata 404” se vengono portati al tuo vecchio URL. Un esempio è il plugin Simple 301 Redirects su WordPress.

Ulteriori pratiche per gli slug

Per ottenere davvero il massimo dai vostri slug URL, vale la pena esaminare le migliori pratiche che si applicano generalmente, indipendentemente dalle circostanze o dalla piattaforma che state utilizzando. Tenere a mente questi principi vi aiuterà a creare slug efficaci ovunque e in qualsiasi momento:

• Identificare le parole chiave. Identificate le parole chiave più importanti nel vostro post che saranno le più rilevanti per i visitatori e i motori di ricerca. (Usa strumenti come keywordtool.io per questo.)
• Tienilo concentrato. Eliminate tutte le parole inutili e tutte le parole “stop” come “the”, “as”, “and”, “a”, ecc.
• Mantenetelo breve. Mantenete i vostri slug il più breve possibile. Dipenderà dalle tue parole chiave, ma tre o quattro parole è lo standard.
• Non infilare parole chiave. Anche se le parole chiave sono importanti, non schiacciatele dentro – non volete che i vostri slug non abbiano alcun senso.

Un piccolo ritocco che fa una grande differenza

Ottimizzare i vostri slug per essere più adatti ai motori di ricerca potrebbe sembrare troppo semplice per essere davvero utile. Tuttavia, la sua semplicità è una delle ragioni chiave per cui è uno strumento così efficace per classificare il tuo sito web nelle SERP. È in un formato facile da leggere sia per gli esseri umani che per i computer, e corrisponde direttamente alle vostre pagine web e ai vostri contenuti.

Ora che sapete cosa sono gli slug, come si usano e alcune best practice fondamentali, avete tutti gli strumenti necessari per ottimizzare gli slug per il vostro sito o blog. A volte, vincere la gara SEO si riduce a margini molto piccoli, il che significa che vale la pena esplorare ogni angolo.