Para Gabrielle Union, assuntos de controlo.
A atriz está seguindo os passos de Jessica Alba, cofundadora da Honest Co.; Drew Barrymore, fundador da Flower Beauty, diretora criativa e co-proprietária, e Jennifer Aniston, uma antiga atriz Living Proof, na construção de uma marca a partir do zero. Embora ela tenha sido convidada em inúmeras ocasiões a ser a famosa face de frente de uma marca de tratamento de cabelo, a Union nunca foi completamente vendida no sortimento completo de qualquer marca e não queria estar apegada a uma que ela não endossasse totalmente por algo tão importante como ela, que ela lutou desde a infância para abraçar. Então, ela criou sua própria marca, Flawless by Gabrielle Union, que será lançada no Ulta Beauty em 16.
“Para mim – tendo pele no jogo – ela aprofunda a conexão”, disse Union, falando com a WWD no começo deste mês dos Milk Studios em Los Angeles, onde ela estava sendo fotografada para a Flawless. “Isso me faz trabalhar muito mais do que se eu fosse apenas uma arma contratada”. Quero ter certeza de que é certo para mim, para a minha família, para os meus amigos e para cada pessoa com cabelo texturizado. Eu quero ter um lugar na mesa, e parte disso é ter a propriedade”
Ela também está ditando os termos do seu currículo de entretenimento. Seu próximo filme, “O Público”, aborda questões sérias e tem um elenco com Alec Baldwin, Emilio Estevez, Jena Malone, Christian Slater e Taylor Schilling. “Gosto de misturar as coisas. Projetos com orçamentos maiores, cheques maiores e alguns com temas menores e mais relevantes. O ‘Público’ fala sobre os sem-teto e qual é o nosso dever moral para com os menos afortunados”, disse a União. “Nós tendemos a tratar os sem-teto como uma praga ou algo a ser empurrado para o lado enquanto gentrificamos bairros, mas a maioria de nós está a um par de cheques de distância de estar exatamente no mesmo lugar”
Union, que protagoniza como personagem do título no drama BET “Being Mary Jane”, em parceria com executivos responsáveis pela Macadamia Beauty LLC, a empresa por trás da marca de tratamento de cabelo Macadamia Natural Oil, para desenvolver o Flawless. Vince Davis, diretor executivo da Macadamia Beauty, está servindo como ceo da Flawless, uma entidade separada da Macadamia Beauty, e o gerente de longa data da Union, Jeff Morrone, sócio sênior da Primary Wave Entertainment, desempenhou um papel ativo.
Faleclesshair, estreando no dia 1º de março no site Flawlesshair.com, a linha Flawless’ contém 10 produtos com preços entre $19 e $29: Shampoo Hidratante, Condicionador Hidratante, Shampoo Suavizante, Condicionador Suavizante, Máscara para Cabelo, Creme de Sopro Seco, Spray de Proteção Capilar, Spray de Brilho, Tratamento de Óleo e Gel de Controle de Bordas. A embalagem é decorada em azul, dourado e preto, e marcada por um logótipo com um G e U entrelaçado, destinado a evocar etiquetas de moda de designer. Fontes do setor estimam que a marca irá gerar até $6 milhões em vendas de varejo no primeiro ano.
Andy Rah, vice-presidente de marketing global da Flawless, disse: “Você pode fazer um coquetel com os produtos no total. Eles foram feitos para serem intercambiáveis e versáteis para alcançar a aparência sem ter que ter 30 produtos”. Ele apontou a Hair Masque – uma mistura de óleo de abacate, óleo de marula e óleo de argan – como um item herói. Os remédios populares para o cabelo em casa inspiraram o óleo de abacate na máscara. Sobre os óleos de argan e marula, Rah elaborou, “o óleo de argan é um dos óleos de cabelo mais procurados no Google lá fora”. É o nosso óleo de base que todos conhecem e entendem. O óleo de marula, para além de todos os benefícios para a saúde que proporciona, também tem uma história única de comércio justo”. É obtido na África do Sul por mulheres indígenas, por isso está a trazer empregos”
Union afirmou, “Eu quero que as mulheres com cabelo texturizado tenham grandes dias de cabelo”. No passado, ela sofreu para alcançar esses dias de alegria e não acredita que deveria ser esse o caso. “Passei por uma fase em que deixava o meu relaxante tanto tempo, pensando que quanto mais tempo eu deixasse este relaxante ligado, mais liso ele seria”, ela lembrou. “Cortado às lesões, como feridas abertas no meu couro cabeludo, tentando perseguir algo que era irrealista, e eventualmente, provavelmente na casa dos 20 e poucos anos, decidi desistir do meu relaxante, e me tornei natural”. Por natural quero dizer debaixo das tecelagens, extensões, grampos e a cor do cabelo era o meu cabelo natural – próspero”
Union tinha sido introduzido aos padrões de beleza da sociedade quando jovem em Omaha, Neb. “Sendo o chip na bolacha, você percebeu que meus rabos de cavalo não pareciam os rabos de cavalo da Heather, minha amiga de cabelo longo e loiro. Tu queres o que não tens. Tu queres o que as outras pessoas estão a ser elogiadas. Ninguém estava a elogiar os meus rabos-de-cavalo, mas a Heather ficou com todo o amor. Tu queres aquela luz. Tu queres aquele brilho. Tu queres essa atenção, e eu nunca a recebi. Não por aquilo que eu parecia”, disse ela. “És tão inteligente, e tão engraçada, o que é fantástico e óptimo, mas, às vezes, queres ser objectivada, caramba. Tive uma longa jornada de auto-aceitação e de aumento da minha auto-estima. Muito disso vem da educação e da vida, mas agora que estou do outro lado dos 40, quero que o orgulho venha de todas as partes da minha vida”
Com Flawless e nas suas escolhas pessoais de cabelo (quando ela não está no set, ela é grande nas tranças francesas, nas torções senegalesas e nos pãezinhos neste momento), a Union não defende nenhum penteado em particular. “Muitas pessoas gostam de pensar que se você usa extensões ou tecelagem, você está cheio de ódio a si mesmo e, se você usa penteados naturais, seu senso de si mesmo e seu senso de comunidade e cultura está no auge. Às vezes é esse o caso. Às vezes não é assim”, disse ela. “Eu só olho para isso porque cada pessoa tem sua própria jornada de cabelo, e todos eles são incríveis, válidos, valiosos e bonitos, não importa o que aconteça”
Durante sua carreira de quase um quarto de século como atriz, Hollywood nem sempre foi tão receptiva quanto a Union é a uma variedade de penteados. Ela contou, “Dependendo do trabalho e dependendo da produção, alguns eram mais abertos a penteados naturais, não só para mim, mas para os meus colegas de trabalho”. Alguns sentiam que certos tipos de personagens precisavam parecer mais ‘apropriados’, e sua definição do que era apropriado não incluía tranças, torções ou penteados naturais, mas eu fiz esse papel para os ‘Top 5’, onde minha personagem era uma estrela da realidade, e ela tinha cabelo loiro. Senti a necessidade de dizer repetidamente que isto é apenas para um papel”,
Por meio das experiências que ela teve no cinema, na televisão e na indústria da beleza, a Union aprendeu que ter uma posição de autoridade é crucial para dar as ordens, uma lição que informa o seu papel na Flawless. “Estive com Neutrogena durante 10 anos e amei as pessoas da empresa. Adorei o compromisso deles com o câncer de pele do melanoma e conversar com as massas sobre o câncer de pele”, ela continuou. “A linha cresceu tanto desde que Kerry chegou, e eles são muito mais inclusivos com cores de maquiagem”. Eles realmente expandiram isso com Kerry, mas Kerry também veio como diretora criativa”. Eu não tinha esse poder que Kerry tem, então eu vejo isso como crescimento e evolução”
Como os EUA se tornam cada vez mais diversos, Flawless, como Neutrogena, está explorando a demanda crescente por produtos de beleza voltados para consumidores multiculturais. “Há cinco, seis, sete anos atrás, havia uma pequena seção no seu Target ou Wal-Mart de produtos afro-americanos e muitos deles eram relaxantes e produtos para alisar o cabelo. Recentemente com o boom em marcas que são especificamente para cabelos multiculturais, há muito crescimento e muitas grandes marcas chegando ao mercado nesse segmento”, disse Rah. “Nós falamos mais sobre textura de cabelo versus cabelos pretos, cabelos brancos latinos”. Criamos produtos que são especificamente para diferentes texturas de cabelo e necessidades de cabelo com base nessas texturas”
Union estará fazendo muita conversa sobre cabelo texturizado e as soluções que a Flawless fornece para ele. Rah mencionou que visitará lojas e feiras, e promoverá a marca nas redes sociais. Ele disse: “Ela quer sujar as mãos basicamente e estar realmente envolvida, e estar lá fora e ser vista como representando sua própria marca e ter um papel na marca ao invés de ser uma cara bonita em uma foto”
Union