Um software de blogs gratuito e fácil de usar transformou a Web em uma saboneteira virtual. Mas para todos, desde indivíduos solitários até proprietários de pequenas empresas e executivos-chefes, escrever um blog de sucesso é sobre levar a palavra para fora e ser visto pelas pessoas – e isso significa servir aos leitores, não bombardeá-los com material de marketing.

A maneira mais significativa de desenvolver um acompanhamento online leal é criando conteúdo útil que os leitores irão consumir e compartilhar. “O Blogging, em sua essência, é oferecer algo de valor ao seu público”, diz Dharmesh Shah, co-fundador e diretor de tecnologia da empresa de software de marketing de entrada HubSpot, e autor de Inbound Marketing: Get Found Found usando Google, Social Media, e Blogs. “Seja uma grande história ou uma visão útil para ajudar o seu público a resolver um desafio comum, o seu objetivo deve ser criar conteúdo que as pessoas queiram e compartilhar. Muitas pessoas associam blogs à autopromoção, mas isso é um erro comum. Sua estratégia de blogging deve ser sobre construir e cultivar um público, e esse objetivo raramente é alcançado se você está apenas falando de si mesmo”

In Pictures: 14 Maneiras de fazer com que seu blog receba atenção real

Aqui estão algumas dicas adicionais sobre como fazer com que seu blog receba atenção real:

Determine o propósito do seu blog e fique com ele. Comece definindo para você mesmo quais leitores você quer servir, e então construa uma estratégia sobre como alcançá-los. “Seja fiel aos objetivos que você estabeleceu para o seu blog: Você está fornecendo informações sobre produtos? Você está provocando uma conversa? Você está comentando sobre tópicos de tendências? Todas as abordagens são válidas, mas você precisa determinar qual é o valor que você irá fornecer ao seu público e continuar a fornecer esse valor”, diz Mike Merriman, vice-presidente de marketing da Mzinga, uma empresa de serviços sociais e software. Se um post no blog não é útil ou não vale a pena compartilhar, não produzirá muito valor para nenhum leitor ou para o próprio blogueiro.

Alavancar as mídias sociais”. Aproveite ao máximo as mídias sociais incluindo os botões “Share” no Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ e StumbleUpon no seu blog. “Quanto mais fácil você fizer para as pessoas compartilharem seu conteúdo com a rede delas, mais provável é que elas o façam”, diz Shah. “É um investimento único configurar seu blog para incluir esses botões de mídia social – mas os dividendos compensam para sempre”

Certifique-se de que seu conteúdo é SEO-friendly. Seja esperto com a otimização para mecanismos de busca. Identifique as palavras-chave para pesquisar o assunto de um post, e pense na melhor maneira de incorporar esses termos de pesquisa no título e corpo do post.

Shah diz que quanto mais cedo em qualquer sequência de palavras essas palavras-chave aparecerem, mais forte será o sinal que o Google irá receber. Por exemplo, “Contratação de um advogado de patentes”: Sete Coisas a Procurar” será melhor do que “Sete Coisas a Procurar Ao Contratar um Advogado de Patentes”, porque as palavras-chave desejadas, “advogado de patentes”, vêm mais cedo na sequência. Shah recomenda manter cada título de blog a menos de 120 caracteres, para que os leitores possam facilmente tweetá-lo.

A variável mais forte no ranking do Google é o número e a autoridade dos sites que se ligam a um post. “Quanto mais poderoso o site que se liga a você, mais forte é a influência no Google, e melhor o ranking”, diz Shah. Quanto mais útil for o seu conteúdo, maiores são as suas chances de que outros sites se liguem a ele.

Fale a linguagem do seu público. “Às vezes, quando os marqueteiros iniciam o processo de blogs, eles começam a digitar palavras que soam mais como um comunicado de imprensa do que uma conversa”, diz Shah. “Você se beneficia mais (tanto do ponto de vista de SEO quanto do envolvimento geral) do uso de termos que ressoam com seus clientes finais, então não use seu blog para impressionar seu professor de inglês do ensino médio – tente impressionar seus clientes em vez disso”

Faça parte da conversa, tanto em seu blog quanto de outros em sua indústria. Dirija tráfego para outros blogs, e responda o máximo possível aos comentários negativos e positivos sobre o seu próprio blog. Se você permitir comentários em seu blog, certifique-se de ter os recursos para lidar com comentários negativos. Se você não permitir comentários, esteja preparado para que a conversa apareça em outro lugar online.

“As pessoas estão falando sobre sua empresa ou seus produtos, quer você goste ou não”, diz Merriman. “O blogging, como um componente de uma estratégia proativa de negócios sociais, oferece uma capacidade eficaz para os líderes da empresa se envolverem nas conversas e ajuda a criar a oportunidade para uma troca vibrante de informações e idéias com clientes potenciais e existentes”.

Clique aqui para ler todas as 14 dicas.

Este artigo é uma actualização de uma por Helen Coster que correu anteriormente.