Gratis, gebruiksvriendelijke blogging-software heeft het web veranderd in een virtuele zeepkist. Maar voor iedereen, van eenzame individuen tot eigenaren van kleine bedrijven en topmanagers, gaat het er bij het schrijven van een succesvolle blog om dat de boodschap wordt verspreid en daadwerkelijk door mensen wordt gezien – en dat betekent dat lezers moeten worden bediend, niet dat ze moeten worden gebombardeerd met marketingmateriaal.

De belangrijkste manier om een loyale online aanhang te ontwikkelen, is door nuttige inhoud te creëren die lezers zullen consumeren en delen. “Bloggen, in de kern, gaat over het aanbieden van iets van waarde aan uw publiek,” zegt Dharmesh Shah, mede-oprichter en chief technology officer van het inbound marketing software bedrijf HubSpot, en de auteur van Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. “Of het nu gaat om een geweldig verhaal of een nuttig inzicht om je publiek te helpen een gemeenschappelijke uitdaging op te lossen, je doel moet zijn om inhoud te creëren die mensen willen en kunnen delen. Veel te veel mensen associëren bloggen met zelfpromotie, maar dat is een veelgemaakte fout. Je blogstrategie moet gaan over het opbouwen en cultiveren van een publiek, en dat doel wordt zelden bereikt als je alleen over jezelf praat.”

In beeld: 14 Manieren om ervoor te zorgen dat je blog echte aandacht krijgt

Hier zijn enkele aanvullende tips over hoe je ervoor kunt zorgen dat je blog echte aandacht krijgt:

Bepaal het doel van je blog en blijf erbij. Begin met voor jezelf te bepalen welke lezers je wilt bedienen, en bouw dan een strategie op over hoe je ze kunt bereiken. “Wees trouw aan de doelen die je voor je blog hebt gesteld: Geef je productinformatie? Lok je gesprekken uit? Geef je commentaar op actuele onderwerpen? Alle benaderingen zijn geldig, maar je moet bepalen wat de waarde is die je je publiek zult bieden en die waarde blijven leveren,” zegt Mike Merriman, vice-president marketing bij Mzinga, een bedrijf dat sociale diensten en software levert. Als een blogbericht niet nuttig of de moeite waard is om te delen, zal het niet veel waarde opleveren voor een lezer of voor de blogger zelf.

Maak gebruik van sociale media. Maak optimaal gebruik van sociale media door “Share” op Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+, en StumbleUpon knoppen op uw blog op te nemen. “Hoe makkelijker je het mensen maakt om je content te delen met hun netwerk, hoe groter de kans dat ze dat zullen doen,” zegt Shah. “Het is een eenmalige investering om je blog zo te configureren dat het deze social media-knoppen bevat, maar de dividenden betalen zich voor altijd terug.”

Zorg ervoor dat je content SEO-vriendelijk is. Ga slim om met zoekmachineoptimalisatie. Identificeer de sleutelwoorden voor het zoeken naar het onderwerp van een posting, en denk na over de beste manier om deze zoektermen in de titel en de hoofdtekst van de post op te nemen.

Shah zegt dat hoe eerder in een reeks woorden deze zoekwoorden voorkomen, hoe sterker het signaal is dat Google zal ontvangen. Bijvoorbeeld, “Het inhuren van een octrooigemachtigde: Seven Things to Look For” zal beter scoren dan “Seven Things to Look For When Hiring a Patent Attorney,” omdat de gewenste zoekwoorden, “patent attorney,” eerder in de reeks voorkomen. Shah raadt aan om elke blogtitel onder de 120 tekens te houden, zodat lezers het gemakkelijk kunnen tweeten.

De enige sterkste variabele in Google rankings is het aantal en de autoriteit van sites die linken naar een posting. “Hoe krachtiger de website die naar je linkt, hoe sterker de invloed op Google, en hoe beter de rankings,” zegt Shah. Hoe nuttiger je content is, hoe groter de kans dat andere sites ernaar zullen linken.

Spreek de taal van je publiek. “Soms als marketeers beginnen met het bloggen, beginnen ze woorden te typen die meer klinken als een persbericht dan als een gesprek,” zegt Shah. “Je hebt meer baat (zowel vanuit SEO-perspectief als algemene betrokkenheid) bij het gebruik van termen die resoneren met je eindklanten, dus gebruik je blog niet om indruk te maken op je leraar Engels op de middelbare school – probeer in plaats daarvan indruk te maken op je klanten.”

Maak deel uit van het gesprek, zowel op je blog als van anderen in je branche. Stuur verkeer naar andere blogs, en reageer zo veel als u kunt op zowel negatieve als positieve opmerkingen over uw eigen blog. Als u het geven van commentaar op uw blog toestaat, zorg er dan voor dat u de middelen hebt om negatieve feedback te verwerken. Als u geen commentaar toestaat, wees er dan op voorbereid dat het gesprek elders online opduikt.

“Mensen praten over uw bedrijf of uw producten, of u dat nu leuk vindt of niet,” zegt Merriman. “Bloggen, als onderdeel van een proactieve social business strategie, biedt een effectieve mogelijkheid voor bedrijfsleiders om deel te nemen aan de gesprekken en helpt de mogelijkheid te creëren voor een levendige uitwisseling van informatie en ideeën met potentiële en bestaande klanten.”

Klik hier om alle 14 tips te lezen.

Dit artikel is een update van een artikel van Helen Coster dat eerder verscheen.