無料の使いやすいブログソフトウェアは、ウェブをバーチャルな石鹸箱に変えました。 しかし、孤独な個人から中小企業の経営者、最高経営責任者まで、すべての人にとって、成功するブログを書くことは、そこに言葉を発信し、実際に人々に見てもらうことであり、それはマーケティング資料を大量に送りつけるのではなく、読者に奉仕することを意味します。 Get Found Using Google, Social Media, and Blogs）の著者であるダーメッシュ・シャー（Dharmesh Shah）氏は、次のように述べています。 「素晴らしいストーリーであれ、視聴者が共通の課題を解決するのに役立つ洞察であれ、あなたの目的は、人々が共有したいと思うようなコンテンツを作ることです。 ブログを自己宣伝と結びつけて考える人が非常に多いが、それはよくある間違いである。 あなたのブログ戦略は、オーディエンスを構築し、育成することであるべきで、あなたが自分自身についてだけ話している場合、その目的はほとんど達成されません」

In Pictures: あなたのブログが本当の注目を浴びるようにする14の方法

あなたのブログが本当の注目を浴びるようにする方法に関する追加のヒントをいくつか紹介します。 どのような読者に提供したいのかを自分で定義することから始め、その読者に到達する方法についての戦略を構築します。 「ブログに設定した目標に忠実であること。 製品情報を提供するのか？ 製品情報を提供するのか、会話を誘発するのか。 製品情報を提供するのか、会話を誘発するのか、トレンドのトピックにコメントするのか。 どのアプローチも有効ですが、読者に提供する価値を見極め、その価値を提供し続ける必要があります」と、ソーシャルサービスとソフトウェアの会社、Mzingaのマーケティング担当副社長のマイク・メリマンは言います。 ブログ記事が有用でなかったり、共有する価値がなかったりすると、読者やブロガー自身にとってあまり価値を生み出さないでしょう。 Facebook、Twitter、LinkedIn、Reddit、Google+、StumbleUponの「共有」ボタンをブログに設置し、ソーシャルメディアを最大限に活用する。 「人々があなたのコンテンツを自分のネットワークと共有するのが簡単であればあるほど、彼らはそうする可能性が高くなります」とシャーは言います。 「これらのソーシャルメディアボタンを含むようにブログを設定するのは1回限りの投資ですが、その配当は永遠に続くのです」

Make sure your content is SEO-friendly. 検索エンジン最適化について賢くなりましょう。 投稿の主題を検索するためのキーワードを特定し、それらの検索語を投稿のタイトルと本文に組み込む最善の方法を考えてください」

シャーは、それらのキーワードが一連の単語の中で早いほど、Googleはより強い信号を受け取ることになると言います。 たとえば、「Hiring a Patent Attorney: というタイトルは、「弁理士を雇うときに見るべき7つのこと」よりも上位に表示されます。これは、「弁理士」という望ましいキーワードが、連続した単語の中でより早く現れるからです。 シャー氏は、読者が簡単にツイートできるように、すべてのブログのタイトルを120文字未満に抑えることを推奨しています。

Googleランキングにおける唯一最強の変数は、投稿にリンクするサイトの数と権限です。 “リンクしているサイトが強力であればあるほど、Googleへの影響力は強くなり、順位も上がります “とShah氏は言います。 というのも、このような「忖度」は、「忖度」ではなく「忖度」だからです。 「だから、高校の英語の先生を感心させるためにブログを使うのではなく、代わりに顧客を感心させるようにしよう」

自分のブログでも、業界の他の人の会話にも参加すること。 他のブログへのトラフィックを促進し、自分のブログについての否定的なコメントと肯定的なコメントの両方にできる限り反応しましょう。 ブログへのコメントを許可している場合は、否定的なフィードバックに対処するためのリソースを確保してください。 「ブログは、積極的なソーシャル・ビジネス戦略の一環として、企業のリーダーが会話に参加するための効果的な機能を提供し、見込み客や既存客と情報やアイデアを活発に交換する機会を作り出すのに役立ちます」

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この記事は、以前掲載されたHelen Coster氏による記事を更新したものです。