Facebook è probabilmente il canale di social media più duraturo che esista. Nessun altro gigante dei media online si è beccato così tante critiche per la raccolta dei dati.

All’inizio del 2019, vanta più di 2,7 miliardi di utenti mensili attivi, con 500.000 nuovi utenti aggiunti ogni giorno.

Sebbene Facebook sia recentemente diventato l’obiettivo di una campagna mediatica ancora più intensa e un argomento molto discusso che circonda la protezione della privacy, con queste cifre, rimane sicuro dire che Facebook rimarrà una delle principali piattaforme di social media per il prossimo futuro.

Che cos’è la monetizzazione di Facebook?

Come dice il nome, la monetizzazione di Facebook descrive l’atto di fare soldi sfruttando Facebook come piattaforma di monetizzazione.

Ma questo non significa che la nostra definizione vada fuori dalla finestra.

Ricordi?

Sei qui per guadagnare soldi da qualcosa di valore che fornisci al tuo pubblico.

Questo rimarrà vero ovunque tu sia, perché stai costruendo un marchio che è fatto per durare.

Tra tutti i canali di social media, Facebook rimane anche probabilmente la piattaforma più redditizia nel 2018.

In effetti, poiché anche il pubblico di Facebook sta maturando (con un pubblico più giovane non così desideroso di salire a bordo), Facebook e la sua base di utenti potrebbero anche passare a una mentalità più orientata al business e utilizzare la piattaforma sempre più come canale di marketing.

In questo capitolo, parleremo di come creare un flusso di reddito con Facebook. In particolare, andrò oltre alcune considerazioni chiave su come guadagnare soldi da Facebook, tra cui cosa fare e cosa non fare sulla piattaforma sociale. Tratteremo anche gli aspetti più importanti della monetizzazione di Facebook, come

• Cosa devi sapere sulle nuove linee guida di Facebook
• Come guadagnare dalle pagine di Facebook
• Come costruire il tuo gruppo Facebook
• Come fare soldi con gli annunci di Facebook

Partiamo.

3.1 Come funziona la monetizzazione di Facebook

Prima di tuffarci direttamente su come guadagnare da Facebook, è fondamentale che passiamo in rassegna alcuni importanti cambiamenti che hanno interessato tutti sulla piattaforma, sia gli utenti che le marche.

Facebook è stato recentemente sottoposto a un intenso scrutinio per le sue molteplici violazioni della privacy, che lo hanno reso oggetto di molti dibattiti sul marketing.

Quindi la domanda nella mente di tutti è: il marketing su Facebook è uno spreco di tempo e denaro nel 2018?

È una domanda interessante, ma per il prossimo futuro, è solo una prospettiva allarmistica che distoglie dal farti effettivamente guadagnare.

Dopotutto, mentre la gente esita a investire in Facebook come canale di marketing, altri stanno andando avanti a tutta forza perché hanno ottenuto i risultati che vogliono, e fino all’ultimo giorno dell’esistenza di Facebook, continueranno a premere fino a quando non potranno più guadagnare.

Perché dovresti fare altrimenti?

Aggiornamenti importanti sul GDPR e sulla politica della privacy

Detto questo, abbiamo molto da coprire qui, quindi prima togliamo di mezzo le regole fastidiose.

Il rispetto del GDPR è diventato una preoccupazione centrale per le aziende che operano su Facebook. È infatti il più recente aggiornamento importante ai requisiti di monetizzazione di Facebook.

Ecco una citazione da Facebook su quanto seriamente si dovrebbe prendere questo problema:

Creatori ed editori con violazioni multiple potrebbero perdere l’accesso a tutte le funzioni di monetizzazione.

Cos’è il GDPR? È un insieme di politiche che ti riguarda principalmente se hai intenzione di rivolgersi a utenti residenti nell’Unione Europea.

Le caratteristiche specifiche di Facebook che sono interessate sono Facebook Pixel e Custom Audiences.

Che cos’è Facebook Pixel?

Pensate a Facebook Pixel come a un tracker.

Il Pixel è una linea di codice che mettete sul vostro sito web, in modo che Facebook possa aiutarvi a tenere traccia degli utenti Facebook che arrivano al vostro sito. Questa è una caratteristica estremamente potente, che è stata un po’ disturbata dal rilascio del GDPR.

Guardiamo come è stata colpita.

(È possibile accedere a Facebook Pixels e altre funzioni aziendali attraverso il tuo account Business Manager).

Facebook fornisce alcuni esempi di quali tipi di aziende potrebbero essere interessate da questi cambiamenti:

• Siti web di vendita al dettaglio che raccolgono informazioni sui prodotti visualizzati dai visitatori per il retargeting degli annunci in base alla loro attività sul sito
• Blog che utilizzano uno strumento di analisi come Google Analytics per raccogliere dati demografici dai suoi lettori
• Siti multimediali e di notizie che utilizzano server pubblicitari di terze parti che raccolgono dati dai visitatori.server pubblicitari di terze parti che raccolgono dati dai visitatori che sono stati esposti ai loro annunci display
• Gli inserzionisti di Facebook che installano pixel di Facebook sul loro sito per misurare le conversioni e ritargettizzare i visitatori su Facebook

Se questo ti assomiglia, e ti stai chiedendo se il GDPR si applica alla tua idea di business, puoi leggere i dettagli sulla privacy di Facebook qui.

Detto questo, ottenere il consenso GDPR dai tuoi visitatori è un processo semplice:

Utilizza una barra o un popup per informare i tuoi visitatori che stai raccogliendo dati, e specifica che tipo di dati raccoglierai. Una volta che sono d’accordo, è tutto pronto.

Ma se vuoi caricare i dati che hai raccolto su Facebook per creare un pubblico personalizzato, allora nel prossimo futuro, sarai costretto a fornire una prova del consenso a Facebook.

Standard di monetizzazione di Facebook

Facebook ha probabilmente le linee guida di monetizzazione più estese di qualsiasi piattaforma che opera online. Ecco una lista riassuntiva di “regole” che puoi incrociare quando cerchi di monetizzare:

• Condividi contenuti autentici.
• Sviluppa una presenza consolidata. (Questo significa che il tuo account deve avere almeno 90 giorni).
• Rispettare gli standard della comunità di Facebook.
• Rispettare i termini di pagamento di Facebook.
• Rispettare i termini della pagina di Facebook.
• Aderire alle linee guida del contenuto (coperte nel callout nella prossima sezione).

Assicurati di scavare più a fondo in ciascuna di queste aree e familiarizzare con gli standard di monetizzazione di Facebook. Anche se la maggior parte di questi standard dovrebbero essere autoesplicativi (come se ci fosse bisogno di dirvi di non pubblicare contenuti violenti), rivederli in dettaglio vi darà la spinta di fiducia di cui potreste aver bisogno per investire i vostri sudati soldi nella pubblicità su Facebook.

Puoi leggere la lista dettagliata degli standard di monetizzazione qui.

La maggior parte delle persone dimentica che Facebook non è solo un canale sociale.

È un raccoglitore di dati. Aggrega e vende i dati dei suoi utenti, il che significa che è idealmente progettato come piattaforma e canale di marketing.

Questo permette a Facebook di fornire alle imprese che operano sulla sua piattaforma una serie di strumenti estremamente potenti a loro disposizione.

Ora esaminiamo i molti modi in cui è possibile guadagnare efficacemente da Facebook. Tratteremo anche esempi in cui gli imprenditori hanno raggiunto il successo applicando proprio le strategie e i principi che stiamo per discutere.

3.2 Strategie di monetizzazione di Facebook

Può essere facile fare soldi su Facebook.

In effetti, molte persone usano Facebook solo per generare un flusso di reddito.

Abbiamo già discusso perché questa è un’idea così rischiosa, ma va a dimostrare che Facebook regna ancora supremo come un canale di social media che si raddoppia anche come un aggregatore di dati + piattaforma di marketing che aiuta le imprese a connettersi con il loro pubblico target.

Siccome il focus di questo libro è sulla creazione di un marchio che sia fatto per durare, andremo oltre le caratteristiche principali che puoi usare per costruire il tuo marchio e una base di fan fedeli.

Come monetizzare Facebook

Dei molteplici modi per fare soldi su Facebook, ci atterremo ai pochi che ti aiutano a generare un flusso di reddito mentre costruisci ancora un marchio solido.

Siccome Facebook è un canale sociale, non possiamo semplicemente postare cose e dimenticarcene.

Invece, abbiamo bisogno di impegnarci in modo significativo e rispondere ai commenti, e mettere “mi piace” e condividere cose che troviamo di valore.

Come guadagnare soldi dalle pagine Facebook

La monetizzazione delle pagine Facebook è sempre stato il classico approccio per stabilire una presenza commerciale sulla piattaforma.

Se vuoi guadagnare dalle pagine di Facebook (sì, puoi averne più di una), allora idealmente avrai un piccolo capitale di investimento.

Ma se non è così, ecco alcuni modi popolari per monetizzare le pagine di Facebook:

1. Guidare il traffico verso il tuo blog pubblicando link utili e rilevanti dal tuo sito, dove hai offerte rilevanti in atto, come i tuoi corsi o banner di Google Adsense.
2. Vendi i tuoi prodotti. (Puoi farlo facilmente impostando un negozio Shopify direttamente sulla tua pagina Facebook).
3. Vendere prodotti di affiliazione.

Come far crescere il tuo seguito su Facebook

Non c’è un modo facile e veloce per far crescere una pagina Facebook a meno che tu non sia pronto a tirare fuori il portafoglio. E a meno che tu non sia sicuro di poter recuperare subito quei soldi, non vale ancora la pena investire in questo. (Una volta che hai qualche vendita sotto la cintura, allora puoi aumentare i risultati con la pubblicità a pagamento).

Crescere una pagina Facebook richiede duro lavoro perché vuoi che la tua pagina sia vista come una risorsa.

Ecco la fregatura:

Perché gli utenti di Facebook sanno che sono soprattutto le aziende che gestiscono le pagine di Facebook per interesse personale, avranno difficoltà a vedere la tua pagina come una risorsa. Invece, se seguono la tua pagina, è più probabile che diventino fan del tuo marchio.

Ecco un esempio di una fantastica pagina Facebook che si presenta con successo come una risorsa:

Fonte

Basta guardare il loro numero di seguaci: 41.003.

Se si passa attraverso i loro post, si noterà che quasi ogni post ottiene più di 100 like, amori e anche condivisioni.

Questo è l’aspetto di un pubblico altamente impegnato.

Una volta visitato il loro blog, noterete banner pubblicitari pertinenti, ma nessuno di essi è così invadente da interrompere l’esperienza di lettura.

E la parte migliore?

La loro sezione ‘About’ ci dice che sono solo una coppia di appassionati di pattinaggio artistico che vogliono condividere la loro passione e conoscenza con il mondo.

Brillante.

Come usare Facebook per portare traffico al tuo blog

Facebook ha probabilmente le linee guida di monetizzazione più estese di qualsiasi piattaforma che opera online. Ecco una lista riassuntiva di “regole” che puoi incrociare quando cerchi di monetizzare:

1. Creare una pagina Facebook.
   (Scegliere Business o Brand).
2. Invita gli amici a mettere “mi piace” alla tua pagina. Invita solo quelli che credi possano trovare valore nel tuo marchio. (Chiedi loro individualmente attraverso Facebook messenger per aumentare le possibilità che la tua pagina piaccia davvero).
3. Chiedete loro se conoscono qualcuno che potrebbe essere interessato alla vostra pagina.
4. Chiedete loro di condividere la vostra pagina. (La cosa peggiore che possono dire è “no”. Molto probabilmente lo faranno, ma anche per una o due condivisioni, vale la pena fare questo passo).
5. Inizia a condividere grandi contenuti da tutto l’Internet relativi alla tua nicchia.
   Ricorda: Il miglior contenuto è quello che il tuo pubblico troverà utile e interessante.
6. Inizia a condividere il contenuto del tuo blog una volta ogni tanto e vai da lì. (Facebook ama i post frequenti e coerenti che ottengono un sacco di coinvolgimento, quindi cerca di creare e seguire un calendario editoriale).
7. Interagisci con ogni utente che lascia un commento. (C’è una buona possibilità che si trasformi nel tuo prossimo fan!)

Per guadagnare soldi da Facebook: Il segreto per incrementare il contenuto della tua pagina

Corro il rischio di sembrare ripetitivo qui, ma torniamo a un principio critico:

Non tutti i fan sono creati uguali.

Questo significa che anche i like non sono uguali. Se aggiungete persone a caso ai vostri gruppi e pagine Facebook, confonderete solo gli strumenti di analisi di Facebook, e diventerà molto difficile per voi guadagnare soldi da Facebook (pagina, gruppo o altro).

Questo significa che quando cerchi di usare gli strumenti per analizzare il tuo pubblico, non sarai in grado di determinare accuratamente i loro interessi, o i loro bisogni, o anche chi sono veramente.

E questo cosa significa quando pubblichi i tuoi contenuti?

Il coinvolgimento totale di tutta la tua base di fan sarà basso, perché le persone che non sono interessate ai tuoi contenuti non si impegneranno, specialmente a qualsiasi livello significativo.

Il basso coinvolgimento dirà a Facebook che il tuo contenuto fa schifo, anche quando è fantastico.

D’altra parte, se hai una base di fan piccola ma impegnata, ogni volta che pubblichi un contenuto, dirai a Facebook che il tuo contenuto è rilevante (una delle principali metriche che Facebook usa per determinare la qualità dei tuoi annunci).

Quindi quale impressionante beneficio aggiuntivo puoi ottenere da questo approccio più lento che ha dimostrato più volte di funzionare?

Mantiene bassi i costi degli annunci.

Esatto.

Perché Facebook capisce che il tuo gruppo o pagina è altamente concentrato con un pubblico attivo e impegnato, i tuoi annunci ti costeranno meno soldi nel tempo. Questo significa anche un tasso di conversione più alto, perché le offerte che promuovi saranno altamente rilevanti per il tuo pubblico di riferimento.

Affiliate marketing: Come monetizzare le pagine Facebook nel 2019

L’affiliate marketing è un modo rapido per monetizzare le pagine Facebook.

1. Scegli una nicchia che ti interessa.
2. Diventa un affiliato iscrivendosi a un account Amazon Associates o Clickbank.
3. Pubblicizza i prodotti della tua nicchia e inizia a raccogliere commissioni. (Alcuni prodotti pagano fino al 70% del prezzo al dettaglio).

Vedi questo esempio sopra? Queste scarpe si vendono praticamente da sole.

Come guadagnare dai gruppi di Facebook

Rispetto al tentativo di monetizzare le pagine di Facebook, la monetizzazione dei gruppi di Facebook è molto più facile.

Questo perché Facebook fornisce molta più flessibilità in termini di come è possibile inquadrare il contesto del vostro gruppo.

Per esempio, puoi etichettarlo come gruppo di supporto, aiutando così i membri del tuo gruppo a percepirlo come una risorsa.

Questo rende molto più facile convincere altri utenti di Facebook ad unirsi. (Pensa a quanto più velocemente puoi costruire il tuo gruppo su Facebook, dove le persone ti vedono come una risorsa e una fonte di supporto, un’autorità con cui possono comunicare direttamente su una piattaforma sociale).

Quindi come inizi a monetizzare i tuoi fan e follower di Facebook?

In modo simile a come faresti con una pagina Facebook, ma ricorda il contesto:

Questo è un gruppo di supporto su Facebook. Non pensate solo a spingere contenuti. Qui stai costruendo il tuo marchio e la tua autorità.

Stai creando fan fedeli.

La tua pagina Facebook, d’altra parte, è una pagina aziendale. (I membri della tua pagina saranno un po’ più indulgenti quando presenterai le tue offerte qui).

Basta dare un’occhiata a questo esempio di giardinaggio:

Fonte

Questo gruppo ha più di 100.000 membri.

Nota la descrizione e l’inquadramento:

Il primo paragrafo è tutto su chi è questo gruppo (definendo il pubblico target).

Il secondo paragrafo è un avvertimento contro gli spammer. Non solo questo dissuade gli spammer dall’unirsi, ma indica indirettamente al tuo pubblico di riferimento che questo è un gruppo di qualità che non tollera lo spam.

Nota anche il tipo di gruppo: Supporto.

Eccellente.

Linee guida del contenuto per la monetizzazione di Facebook

Qui c’è una lista riassuntiva di linee guida che puoi consultare quando pubblichi il contenuto:

• Buone pratiche di formattazione
• Non utilizzare o rappresentare in modo improprio i personaggi con marchio registrato
• Evitare rappresentazioni di tragedie e conflitti (anche se destinati a scopi educativi)
• Evitare questioni sociali scottanti che prendono di mira o denigrano gruppi specifici
• Evitare di pubblicare contenuti violenti e per adulti, o rappresentazioni dell’uso di droga e alcol
• Non promuovere prodotti illegali
• Nessun linguaggio offensivo
• Non pubblicare montaggi di citazioni ispiratrici
• Non pubblicare contenuti esagerati o potenzialmente inaccurati

Ci sono alcuni punti meno ovvi. È possibile accedere alla lista completa e leggere i dettagli delle politiche di monetizzazione dei partner per ulteriori informazioni.

Come funziona la monetizzazione dei video di Facebook

Facebook ha recentemente subito alcuni importanti cambiamenti.

Il gigante dei media ha iniziato attivamente a promuovere la monetizzazione dei video di Facebook.

Anche una rapida occhiata superficiale dà l’impressione che Facebook ha investito una quantità enorme di energia e di sforzi nello sviluppo dell’aspetto di monetizzazione video del suo marchio. Infatti, pubblicazioni degne di nota hanno speculato su come si svilupperà il panorama della monetizzazione video, considerando che Youtube è la piattaforma già dominante in questo spazio.

Monetizzazione video di Facebook per i creatori

Fonte

La recente revisione di Facebook delle sue caratteristiche di monetizzazione video ora vanta una nuova area “Facebook per i creatori”, che il gigante dei media inquadra come una comunità.

Appena ti iscrivi, sarai portato in un’area “Get Started”, che è una lunga pagina piena di consigli su come guadagnare efficacemente da Facebook. Da come creare un calendario editoriale a consigli per la produzione di video, quest’area è un ottimo manuale per imparare a monetizzare i video di Facebook.

Di seguito è riportato un esempio dell’evidente misura in cui Facebook sta tentando di aiutarvi con i vostri sforzi di monetizzazione dei video:

Non solo Facebook vi garantisce l’accesso a decine di brani che siete liberi di utilizzare nei vostri video, potete anche scegliere tra una grande varietà di effetti sonori per mantenere i vostri video interessanti.

Una volta raggiunto il fondo della pagina “Facebook for Creators”, ti verrà chiesto di collegare il tuo account, e voilà!

Sei quasi pronto a partire, ma non ancora. Hanno creato un elenco delle migliori pratiche per la monetizzazione dei video, tuttavia, quindi assicurati di rivederle per risparmiarti un sacco di tempo e problemi a lungo termine.

Vuoi padroneggiare la monetizzazione di Facebook? Controlla Facebook Blueprint, dove puoi imparare ogni aspetto di come guadagnare da Facebook. Assicurati di rivedere la categoria costruire la consapevolezza per suggerimenti importanti sul branding e la creazione di video.

Fare soldi con gli annunci di Facebook

Non ho intenzione di fornirti una guida per principianti alla pubblicità su Facebook. Ci sono molte guide per questo, incluso il nostro eBook Facebook Ads.

Quello su cui ci concentreremo sono alcuni degli elementi che compongono un annuncio di Facebook di successo.

Perciò chiariamo subito una cosa:

Puoi fare soldi con gli annunci di Facebook? Puoi scommetterci. Ma qui ci sono tre punti importanti che dovresti tenere a mente quando fai pubblicità su Facebook:

1. Sii pronto a spendere. La pubblicità su Facebook è tutta una questione di a/b test. Se sei organizzato, questo è perfetto per te. I test ti daranno la fiducia necessaria per continuare fino a quando non otterrai un ritorno positivo sui tuoi investimenti.
2. Non spendere troppo tutto in una volta. I test determineranno ciò che funziona per voi e ciò che non funziona nel tempo. Una volta che vedi risultati coerenti dai test con piccole quantità, puoi decidere se è il momento di aumentare il tuo budget.
3. Non fare campagne di brand awareness. Sì, siamo tutti sulla costruzione di un marchio che dura, ma queste campagne sono progettate per i grandi marchi con tasche profonde. Ricordate: Stiamo cercando di costruire un pubblico mirato.

Parlando di pubblico mirato, ricordate cosa abbiamo detto sul pubblico personalizzato?

Abbiamo discusso del perché è importante mantenere il vostro gruppo altamente concentrato e rilevante. Una ragione è che quando ti stai preparando ad eseguire gli annunci, puoi scegliere di creare quello che si chiama un pubblico simile.

Un pubblico simile è un pubblico che Facebook crea in base alle caratteristiche del tuo pubblico target. Questo significa che è possibile eseguire annunci altamente mirati che sono estremamente probabili per la conversione.

Questa è la mia caratteristica preferita degli annunci di Facebook, perché può essere altamente conveniente.

Come creare un imbuto per la campagna pubblicitaria di Facebook

Puoi bruciare un sacco di soldi sugli annunci di Facebook se non sai cosa stai facendo.

Per fare soldi con gli annunci di Facebook nel modo giusto, dovresti avere un imbuto di vendita di base sul posto.

Costruiamone uno pensando ai passi che i tuoi potenziali clienti potrebbero fare se stai, per esempio, vendendo un corso su come cucinare sughi di pasta da zero:

1. I tuoi potenziali clienti vedono il tuo fantastico annuncio per un’anteprima gratuita del tuo corso sul sugo per la pasta (per esempio, la lezione 3). Possono ottenere l’accesso in cambio del loro indirizzo email.
2. Ti danno il loro indirizzo email, dopo di che vengono portati su un’altra pagina, che potrebbe essere una pagina di ringraziamento (che è raccomandata allo scopo di costruire il marchio), una pagina di affiliazione dove cerchi di spingere prodotti correlati, una pagina di sconto con un codice per il tuo corso, o anche link correlati al tuo blog o altre risorse fantastiche.
3. Puoi iniziare a mandar loro delle e-mail e cercare di avviare delle conversazioni. Cerca anche di incoraggiarli a connettersi con te attraverso altri canali sociali come Facebook, dove puoi continuare a costruire la tua fedele base di fan.

Ecco una rappresentazione visiva dell’anatomia di un annuncio su Facebook:

Lo strumento Text Overlay: Un incredibile risparmio di tempo

Facebook penalizza gli annunci che contengono troppo testo sopra l’immagine.

Ma non preoccupatevi.

Facebook ha reso molto facile per voi controllare se un annuncio che state per pubblicare sarà corretto. Lo strumento Text Overlay è uno strumento per risparmiare tempo che richiede solo pochi secondi per determinare se il tuo annuncio sarà penalizzato per contenere troppo testo.

Nell’esempio sopra, ho caricato due immagini.

Come puoi vedere, la prima immagine (che è ricca di testo) ha un cartello giallo di avvertimento accanto, con la nota “Image Text: Alta”.

Al contrario, la seconda immagine è contrassegnata da un segno di spunta verde, con la nota “Testo immagine: OK”.

Ovviamente, Facebook ci ha dato molto da lavorare, e può diventare un po’ opprimente. Ma assicuratevi di attenervi ai principi chiave che abbiamo coperto finora, e sarete a posto.

Come fare soldi su Facebook: Takeaways

Abbiamo affrontato questo capitolo un po’ diversamente dalle guide convenzionali su come guadagnare con Facebook. Questo perché il nostro obiettivo è la costruzione del marchio a lungo termine e la monetizzazione.

Ecco cosa dovreste ricordare dal Capitolo 3:

• Sia che stiate costruendo una base di fan su Facebook dalla vostra pagina Facebook o dal vostro gruppo, tenete a mente che non tutti i fan sono creati uguali, quindi non andate a caccia di like casuali.
• La monetizzazione dei video è un animale diverso, che Facebook sta iniziando a spingere con forza. Questo probabilmente significa che Facebook mostrerà più favore per i suoi creatori di video, anche se questo rimane da vedere.
• Focalizzatevi sull’impegno, non solo per mantenere bassi i costi degli annunci, ma per ottenere intuizioni critiche e altamente mirate sul vostro pubblico.

Le informazioni che abbiamo trattato in questo capitolo dovrebbero

1. Aiutarvi a iniziare a creare il vostro marchio o business su Facebook per guadagnare soldi
2. Vi permettono di estendere la vostra portata a Facebook come canale sociale dal vostro blog o sito web.

Ora che sei pronto a guardare un altro canale sociale, il prossimo passo logico è Instagram.

Partiamo.