Il software di blogging gratuito e facile da usare ha trasformato il web in un palcoscenico virtuale. Ma per tutti, dagli individui solitari ai proprietari di piccole imprese ai dirigenti, scrivere un blog di successo significa mettere in giro la voce ed essere effettivamente visti dalle persone – e questo significa servire i lettori, non bombardarli con materiale di marketing.

Il modo più significativo per sviluppare un fedele seguito online è creare contenuti utili che i lettori consumeranno e condivideranno. “Il blogging, nel suo nucleo, consiste nell’offrire qualcosa di valore al tuo pubblico”, dice Dharmesh Shah, co-fondatore e chief technology officer della società di software di inbound marketing HubSpot, e autore di Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. “Che si tratti di una grande storia o di un’utile intuizione per aiutare il tuo pubblico a risolvere una sfida comune, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare contenuti che la gente vuole e condividere. Troppe persone associano il blogging all’autopromozione, ma questo è un errore comune. La tua strategia di blogging dovrebbe riguardare la costruzione e la coltivazione di un pubblico, e questo obiettivo è raramente raggiunto se parli solo di te stesso.”

In Immagini: 14 Ways To Make Your Blog Get Real Attention

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi su come fare in modo che il tuo blog ottenga una vera attenzione:

Determina lo scopo del tuo blog e attieniti ad esso. Inizia definendo per te stesso quali lettori vuoi servire, e poi costruisci una strategia su come raggiungerli. “Sii fedele agli obiettivi che hai stabilito per il tuo blog: Stai fornendo informazioni sui prodotti? Stai provocando una conversazione? Stai commentando argomenti di tendenza? Tutti gli approcci sono validi, ma avete bisogno di determinare qual è il valore che fornirete al vostro pubblico e continuare a fornire quel valore”, dice Mike Merriman, vice presidente del marketing di Mzinga, una società di servizi sociali e software. Se un post sul blog non è utile o degno di essere condiviso, non produrrà molto valore per nessun lettore o per il blogger stesso.

Sfrutta i social media. Sfrutta al massimo i social media includendo i pulsanti “Condividi” su Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ e StumbleUpon sul tuo blog. “Più è facile per le persone condividere i tuoi contenuti con la loro rete, più è probabile che lo facciano”, dice Shah. “È un investimento una tantum per configurare il tuo blog per includere questi pulsanti di social media, ma i dividendi ripagano per sempre.”

Assicurati che il tuo contenuto sia SEO-friendly. Fatevi furbi sull’ottimizzazione dei motori di ricerca. Identificate le parole chiave per la ricerca dell’argomento di un post, e pensate al modo migliore per incorporare quei termini di ricerca nel titolo e nel corpo del post.

Shah dice che prima in qualsiasi sequenza di parole appaiono quelle parole chiave, più forte sarà il segnale che Google riceverà. Per esempio, “Assumere un avvocato di brevetti: Seven Things to Look For” si classificherà meglio di “Seven Things to Look For When Hiring a Patent Attorney”, perché le parole chiave desiderate, “patent attorney”, vengono prima nella sequenza. Shah raccomanda di mantenere ogni titolo di blog sotto i 120 caratteri, in modo che i lettori possano facilmente twittarlo.

La singola variabile più forte nelle classifiche di Google è il numero e l’autorità dei siti che si collegano a un messaggio. “Più potente è il sito web che ti collega, più forte è l’influenza su Google, e migliori sono le classifiche”, dice Shah. Più il tuo contenuto è utile, maggiori sono le possibilità che altri siti lo linkino.

Parlare la lingua del tuo pubblico. “A volte quando i marketer iniziano il processo di blogging iniziano a digitare parole che suonano più come un comunicato stampa che una conversazione”, dice Shah. “Si trae maggior beneficio (sia da una prospettiva SEO che di coinvolgimento generale) dall’uso di termini che risuonano con i vostri clienti finali, quindi non usate il vostro blog per impressionare il vostro insegnante di inglese del liceo – cercate invece di impressionare i vostri clienti.”

Fate parte della conversazione, sia sul vostro blog che di altri nel vostro settore. Guidate il traffico verso altri blog, e rispondete il più possibile ai commenti sia negativi che positivi sul vostro blog. Se permettete i commenti sul vostro blog, assicuratevi di avere le risorse per gestire il feedback negativo. Se non permettete i commenti, preparatevi a che la conversazione salti fuori altrove online.

“La gente parla della vostra azienda o dei vostri prodotti, che vi piaccia o no”, dice Merriman. “Il blogging, come componente di una strategia proattiva di social business, offre una capacità efficace per i leader aziendali di impegnarsi nelle conversazioni e aiuta a creare l’opportunità di un vivace scambio di informazioni e idee con clienti potenziali ed esistenti.”

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Questo articolo è un aggiornamento di uno di Helen Coster pubblicato in precedenza.