Az ingyenes, felhasználóbarát blogszoftverek virtuális szónoklappá változtatták a webet. De a magányos magánszemélyektől kezdve a kisvállalkozókon át a vezérigazgatókig mindenki számára a sikeres blog írása arról szól, hogy eljuttassa a hírt a nyilvánossághoz, és valóban lássák az emberek – és ez azt jelenti, hogy ki kell szolgálni az olvasókat, nem pedig marketinganyagokkal bombázni őket.

A hűséges online követők kialakításának legjelentősebb módja az, ha olyan hasznos tartalmat hoz létre, amelyet az olvasók fogyasztani és megosztani fognak. “A blogolás lényege, hogy valami értékeset kínálj a közönségednek” – mondja Dharmesh Shah, a HubSpot inbound marketing szoftvercég társalapítója és technológiai igazgatója, valamint az Inbound Marketing című könyv szerzője: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. “Legyen szó egy nagyszerű történetről vagy hasznos meglátásról, amely segít a közönségednek megoldani egy közös kihívást, a célod az kell, hogy legyen, hogy olyan tartalmat hozz létre, amelyet az emberek meg akarnak és meg akarnak osztani. Túl sokan társítják a blogolást az önreklámozással, de ez gyakori hiba. A blogolási stratégiádnak a közönség építéséről és ápolásáról kell szólnia, és ez a cél ritkán érhető el, ha csak magadról beszélsz.”

Képekben: 14 Ways To Make Your Blog Get Your Blog Get Real Attention

Itt van néhány további tipp, hogyan érheted el, hogy a blogod valódi figyelmet kapjon:

Meghatározod a blogod célját, és ragaszkodj hozzá. Kezdd azzal, hogy meghatározod magadnak, milyen olvasókat szeretnél kiszolgálni, majd készíts stratégiát arról, hogyan éred el őket. “Légy hű a blogod számára kitűzött céljaidhoz: Termékinformációkat nyújtasz? Beszélgetést provokálsz? Trendi témákat kommentálsz? Minden megközelítés érvényes, de meg kell határoznia, hogy mi az az érték, amit a közönségének nyújtani fog, és ezt az értéket továbbra is biztosítani kell” – mondja Mike Merriman, az Mzinga, egy közösségi szolgáltatásokkal és szoftverekkel foglalkozó cég marketingért felelős alelnöke. Ha egy blogbejegyzés nem hasznos vagy nem érdemes megosztani, nem fog sok értéket teremteni egyetlen olvasó vagy maga a blogger számára sem.

Használja ki a közösségi médiát. Használja ki a közösségi médiát azáltal, hogy a blogján “Megosztás” gombokat helyez el a Facebookon, a Twitteren, a LinkedIn-en, a Reddit-en, a Google+-on és a StumbleUponon. “Minél könnyebbé teszed az emberek számára, hogy megosszák a tartalmaidat a hálózatukkal, annál valószínűbb, hogy ezt meg is teszik” – mondja Shah. “Egyszeri befektetés, ha úgy állítod be a blogodat, hogy tartalmazza ezeket a közösségi média gombokat – de az osztalék örökre megtérül.”

Gondoskodj arról, hogy tartalmaid SEO-barátok legyenek. Legyen okos a keresőmotor-optimalizálással kapcsolatban. Határozza meg a bejegyzés témájára vonatkozó keresés kulcsszavait, és gondolja át, hogy ezeket a keresőkifejezéseket hogyan lehet a legjobban beépíteni a bejegyzés címébe és szövegébe.”

Shah szerint minél korábban jelennek meg ezek a kulcsszavak bármely szósorozatban, annál erősebb jelzést kap a Google. Például: “Szabadalmi ügyvéd felbérlése: Seven Things to Look For” jobban fog rangsorolni, mint a “Seven Things to Look For When Hiring a Patent Attorney”, mert a kívánt kulcsszavak, a “patent attorney”, korábban szerepelnek a sorrendben. Shah azt ajánlja, hogy minden blogcímet 120 karakter alatt tartson, hogy az olvasók könnyen ki tudják tweetelni.

A Google rangsorolásának legerősebb változója a bejegyzésre hivatkozó oldalak száma és tekintélye. “Minél erősebb az a weboldal, amelyik rád hivatkozik, annál erősebb a Google befolyása, és annál jobb a rangsorolás” – mondja Shah. Minél hasznosabb a tartalma, annál nagyobb az esélye, hogy más webhelyek is hivatkoznak rá.

A közönség nyelvén beszéljen. “Néha, amikor a marketingesek belekezdenek a blogolásba, olyan szavakat kezdenek el gépelni, amelyek inkább hangzanak sajtóközleménynek, mint beszélgetésnek” – mondja Shah. “Többet profitálsz (mind SEO-szempontból, mind az általános elkötelezettség szempontjából), ha olyan kifejezéseket használsz, amelyek rezonálnak a végfelhasználóiddal, ezért ne arra használd a blogodat, hogy lenyűgözd a középiskolai angoltanárodat – inkább próbáld meg lenyűgözni az ügyfeleidet.”

Vegyél részt a beszélgetésben, mind a saját blogodon, mind másokéban az iparágadban. Tereljen forgalmat más blogokra, és reagáljon, amennyire csak tud, a saját blogjával kapcsolatos negatív és pozitív megjegyzésekre egyaránt. Ha engedélyezi a kommentelést a blogján, gondoskodjon a negatív visszajelzések kezeléséhez szükséges erőforrásokról. Ha nem engedélyezi a hozzászólásokat, készüljön fel arra, hogy a beszélgetés máshol is felbukkan az interneten.

“Az emberek beszélnek a vállalatáról vagy a termékeiről, akár tetszik, akár nem” – mondja Merriman. “A blogolás, mint egy proaktív közösségi üzleti stratégia eleme, hatékony lehetőséget kínál a vállalatvezetők számára, hogy részt vegyenek a beszélgetésekben, és segít megteremteni a lehetőséget az információk és ötletek élénk cseréjére a leendő és meglévő ügyfelekkel.”

A 14 tipp elolvasásához kattintson ide.

Ez a cikk Helen Coster egy korábban megjelent cikkének frissítése.