Les logiciels de blogging gratuits et conviviaux ont transformé le Web en une tribune virtuelle. Mais pour tout le monde, des individus solitaires aux propriétaires de petites entreprises en passant par les chefs d’entreprise, écrire un blog réussi consiste à faire passer le mot et à être réellement vu par les gens – et cela signifie servir les lecteurs, et non les bombarder de matériel de marketing.

Le moyen le plus significatif de développer un public fidèle en ligne est de créer un contenu utile que les lecteurs consommeront et partageront. « Le blog, à la base, consiste à offrir quelque chose de valeur à votre public », explique Dharmesh Shah, cofondateur et directeur de la technologie de la société de logiciels de marketing entrant HubSpot, et auteur de Inbound Marketing : Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. « Qu’il s’agisse d’une histoire passionnante ou d’un aperçu utile pour aider votre public à résoudre un problème commun, votre objectif doit être de créer un contenu que les gens ont envie de partager. Beaucoup trop de gens associent le blogging à l’autopromotion, mais c’est une erreur courante. Votre stratégie de blogging devrait consister à construire et à cultiver un public, et cet objectif est rarement atteint si vous ne parlez que de vous. »

En images : 14 façons de faire en sorte que votre blog reçoive une réelle attention

Voici quelques conseils supplémentaires pour que votre blog reçoive une réelle attention :

Déterminez l’objectif de votre blog et tenez-vous-en à cet objectif. Commencez par définir pour vous-même les lecteurs que vous voulez servir, puis élaborez une stratégie sur la façon de les atteindre. « Soyez fidèle aux objectifs que vous avez fixés pour votre blog : Fournissez-vous des informations sur les produits ? Provoquez-vous des conversations ? Commentez-vous des sujets d’actualité ? Toutes les approches sont valables, mais vous devez déterminer la valeur que vous allez apporter à votre public et continuer à le faire », explique Mike Merriman, vice-président du marketing chez Mzinga, une société de services sociaux et de logiciels. Si un article de blog n’est pas utile ou ne vaut pas la peine d’être partagé, il ne produira pas beaucoup de valeur pour tout lecteur ou pour le blogueur lui-même.

L’exploitation des médias sociaux. Tirez le meilleur parti des médias sociaux en incluant des boutons « Partager » sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ et StumbleUpon sur votre blog. « Plus vous facilitez la tâche des personnes qui souhaitent partager votre contenu avec leur réseau, plus elles sont susceptibles de le faire », déclare Shah. « C’est un investissement unique pour configurer votre blog afin d’inclure ces boutons de médias sociaux – mais les dividendes sont payants pour toujours. »

Veuillez vous assurer que votre contenu est adapté au référencement. Soyez intelligent en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Identifiez les mots clés pour la recherche du sujet d’un post, et réfléchissez à la meilleure façon d’incorporer ces termes de recherche dans le titre et le corps du post.

Shah dit que plus ces mots clés apparaissent tôt dans n’importe quelle séquence de mots, plus le signal que Google recevra sera fort. Par exemple, « Engager un conseil en brevets : Seven Things to Look For » sera mieux classé que « Seven Things to Look For When Hiring a Patent Attorney », car les mots clés souhaités, « patent attorney », apparaissent plus tôt dans la séquence. Shah recommande de garder chaque titre de blog à moins de 120 caractères, afin que les lecteurs puissent facilement le tweeter.

La variable la plus forte dans les classements Google est le nombre et l’autorité des sites qui renvoient à une publication. « Plus le site web qui vous lie est puissant, plus l’influence sur Google est forte, et meilleur est le classement », explique Shah. Plus votre contenu est utile, plus vous avez de chances que d’autres sites créent des liens vers lui.

Parlez le langage de votre public. « Parfois, lorsque les spécialistes du marketing commencent le processus de blogging, ils commencent à taper des mots qui ressemblent plus à un communiqué de presse qu’à une conversation », dit Shah. « Vous bénéficiez davantage (tant du point de vue du référencement que de l’engagement général) de l’utilisation de termes qui résonnent avec vos clients finaux, alors n’utilisez pas votre blog pour impressionner votre professeur d’anglais du lycée – essayez plutôt d’impressionner vos clients. »

Participez à la conversation, à la fois sur votre blog et des autres dans votre secteur. Favorisez le trafic vers d’autres blogs, et répondez autant que possible aux commentaires négatifs et positifs sur votre propre blog. Si vous autorisez les commentaires sur votre blog, assurez-vous de disposer des ressources nécessaires pour gérer les réactions négatives. Si vous n’autorisez pas les commentaires, soyez prêt à ce que la conversation surgisse ailleurs en ligne.

« Les gens parlent de votre entreprise ou de vos produits, que vous le vouliez ou non », dit Merriman. « Le blog, en tant que composante d’une stratégie proactive de social business, offre une capacité efficace aux dirigeants d’entreprise pour s’engager dans les conversations et contribue à créer l’opportunité d’un échange dynamique d’informations et d’idées avec les clients potentiels et existants. »

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Cet article est une mise à jour d’un article d’Helen Coster publié précédemment.