Vapaat, käyttäjäystävälliset blogiohjelmistot ovat tehneet verkosta virtuaalisen saippuakotelon. Mutta kaikille yksinäisistä yksityishenkilöistä pienyrittäjiin ja yritysjohtajiin, menestyksekkään blogin kirjoittamisessa on kyse siitä, että sana leviää ja ihmiset todella näkevät sen – ja se tarkoittaa lukijoiden palvelemista, ei heidän pommittamistaan markkinointimateriaalilla.

Merkittävin tapa kehittää uskollinen verkkokannattajakunta on luoda hyödyllistä sisältöä, jota lukijat kuluttavat ja jakavat. ”Bloggaamisessa on pohjimmiltaan kyse siitä, että tarjoat jotain arvokasta yleisöllesi”, sanoo Dharmesh Shah, inbound-markkinointiohjelmistoyritys HubSpotin toinen perustaja ja teknologiajohtaja sekä Inbound Marketing -kirjan kirjoittaja: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. ”Olipa kyse sitten upeasta tarinasta tai hyödyllisestä oivalluksesta, joka auttaa yleisöäsi ratkaisemaan yhteisen haasteen, tavoitteesi tulisi olla sellaisen sisällön luominen, jota ihmiset haluavat ja jota he haluavat jakaa. Aivan liian monet ihmiset yhdistävät bloggaamisen itsensä mainostamiseen, mutta se on yleinen virhe. Blogistrategiassasi pitäisi olla kyse yleisön rakentamisesta ja kasvattamisesta, ja tätä tavoitetta harvoin saavutetaan, jos puhut vain itsestäsi.”

Kuvissa: 14 tapaa saada blogisi saamaan todellista huomiota

Tässä muutamia lisävinkkejä siihen, miten saat blogisi saamaan todellista huomiota:

Määritä blogisi tarkoitus ja pysy siinä. Aloita määrittelemällä itsellesi, mitä lukijoita haluat palvella, ja rakenna sitten strategia siitä, miten tavoitat heidät. ”Ole uskollinen blogillesi asettamillesi tavoitteille: Tarjoatko tuotetietoa? Herätätkö keskustelua? Kommentoitko ajankohtaisia aiheita? Kaikki lähestymistavat ovat päteviä, mutta sinun on määriteltävä, mitä arvoa tarjoat yleisöllesi, ja jatkettava tämän arvon tuottamista”, sanoo Mike Merriman, sosiaalipalveluja ja ohjelmistoja tarjoavan Mzinga-yrityksen markkinoinnista vastaava varatoimitusjohtaja. Jos blogikirjoitus ei ole hyödyllinen tai jakamisen arvoinen, se ei tuota juurikaan arvoa kenellekään lukijalle tai bloggaajalle itselleen.

Hyödynnä sosiaalista mediaa. Hyödynnä sosiaalista mediaa parhaalla mahdollisella tavalla sisällyttämällä blogiisi ”Jaa” Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Redditissä, Google+:ssa ja StumbleUponissa -painikkeet. ”Mitä helpommaksi teet sen, että ihmiset voivat jakaa sisältösi verkostonsa kanssa, sitä todennäköisemmin he tekevät niin”, Shah sanoo. ”On kertaluonteinen investointi määrittää blogisi sisältämään nämä sosiaalisen median painikkeet – mutta osingot maksavat itsensä takaisin ikuisesti.”

Varmista, että sisältösi on SEO-ystävällistä. Ole fiksu hakukoneoptimoinnin suhteen. Tunnista avainsanat, joilla postauksen aihetta etsitään, ja mieti, miten nämä hakusanat sisällytetään parhaiten postauksen otsikkoon ja tekstirunkoon.

Shah sanoo, että mitä varhaisemmassa vaiheessa missä tahansa sanasekvenssissä nämä avainsanat esiintyvät, sitä voimakkaamman signaalin Google saa. Esimerkiksi ”Patenttiasiamiehen palkkaaminen: Seven Things to Look For” sijoittuu paremmin kuin ”Seven Things to Look For When Hiring a Patent Attorney”, koska halutut avainsanat, ”patenttiasiamies”, tulevat järjestyksessä aiemmin. Shah suosittelee pitämään jokaisen blogin otsikon alle 120 merkissä, jotta lukijat voivat helposti twiitata sen.

Yksittäinen vahvin muuttuja Googlen sijoituksissa on kirjoitukseen linkittävien sivustojen määrä ja auktoriteetti. ”Mitä vaikutusvaltaisempi sinuun linkittävä sivusto on, sitä voimakkaampi vaikutus Googlella on ja sitä paremmat sijoitukset”, Shah sanoo. Mitä hyödyllisempää sisältösi on, sitä suuremmat mahdollisuudet sinulla on, että muut sivustot linkittävät siihen.

Kehitä yleisösi kieltä. ”Joskus kun markkinoijat aloittavat bloggaamisen, he alkavat kirjoittaa sanoja, jotka kuulostavat enemmän lehdistötiedotteelta kuin keskustelulta”, Shah sanoo. ”Hyödyt enemmän (sekä SEO-näkökulmasta että yleisestä sitoutumisesta) käyttämällä termejä, jotka resonoivat loppuasiakkaidesi kanssa, joten älä käytä blogiasi tehdäksesi vaikutuksen lukion englanninopettajaasi – yritä sen sijaan tehdä vaikutuksen asiakkaisiisi.”

Ole osa keskustelua, sekä omassa blogissasi että muiden toimialallasi toimivien keskusteluissa. Aja liikennettä muihin blogeihin ja vastaa mahdollisimman paljon sekä negatiivisiin että positiivisiin kommentteihin omasta blogistasi. Jos sallit kommentoinnin blogissasi, varmista, että sinulla on resurssit käsitellä negatiivista palautetta. Jos et salli kommentointia, varaudu siihen, että keskustelu nousee esiin muualla verkossa.

”Ihmiset puhuvat yrityksestäsi tai tuotteistasi riippumatta siitä, pidätkö siitä vai et”, Merriman sanoo. ”Bloggaaminen osana ennakoivaa sosiaalisen liiketoiminnan strategiaa tarjoaa yritysjohtajille tehokkaan mahdollisuuden osallistua keskusteluihin ja auttaa luomaan mahdollisuuden vilkkaaseen tiedon- ja ajatustenvaihtoon potentiaalisten ja nykyisten asiakkaiden kanssa.”

Lue kaikki 14 vinkkiä tästä.

Tämä artikkeli on päivitys aiemmin ilmestyneestä Helen Costerin artikkelista.