Wenn Sie eine erfolgreiche und effektive SEO-Kampagne für Ihre Website oder Ihren Blog durchführen möchten, müssen Sie zwangsläufig Ihre Website-Slugs optimieren. Obwohl es sich um eine so einfache Methode zur SEO-Optimierung Ihrer Website handelt, wissen nicht viele neue Website-Besitzer oder -Administratoren, was sie sind und wie man sie einsetzt.

Die Vorteile der Optimierung der Slugs Ihrer Website für den Online-Wettbewerb können nicht unterschätzt werden. Gute Slugs tun Folgendes:

• Sie machen es einfach, den Inhalt und den Wert Ihrer Beiträge anhand der URL zu erkennen
• Sie machen Ihre URLs attraktiver und leichter verdaulich für Ihre Website-Besucher
• Sie machen Ihre URLs leicht zu merken und von den Besuchern Ihrer Website wiederzufinden
• Verbessern Sie Ihre SERP-Leistung (Suchmaschinenergebnisseiten), indem Sie in den Suchergebnissen besser platziert werden

Aber was ist ein URL Slug überhaupt?

Wenn Sie eine Website besuchen und zu einer bestimmten Webseite oder einem Blogbeitrag navigieren, werden Sie feststellen, dass die URL in der URL-Leiste Ihres Browsers etwa so aussieht:

https://www.example.com/blog/this-is-a-blog-post

Der „Pfad“ ist der Teil der URL, der nach der eigentlichen Website-Domain und der Domain-Erweiterung kommt – in diesem Fall der Teil „example.com“. Dieser „Pfad“ zeigt an, an welcher Stelle der Website-Hierarchie Sie sich befinden. Webseiten oder Beiträge auf einer Website werden in der Regel durch ein „/“ in der URL getrennt.

Der „Slug“ ist alles, was nach dem letzten „/“ im Pfad kommt, und identifiziert normalerweise die eigentliche Datei oder Webseite. Im obigen Beispiel lautet der Slug also:

Dies-ist-ein-Blog-Beitrag

Es gibt mehrere Gründe, warum Sie den Slug Ihrer URLs ändern sollten:

• Sie möchten die URL verkürzen oder verlängern, wenn Sie den Titel des Beitrags verwenden
• Einige Sonderzeichen (wie Leerzeichen) werden in URLs nicht unterstützt
• Sie möchten die URLs verbessern, um die SEO Leistung zu verbessern (dabei helfe ich Ihnen in diesem Leitfaden)

Wie Sie Slugs verwenden, um die SEO Ihrer Website zu optimieren

Wie Suchmaschinen Slugs verwenden

Der Eckpfeiler jeder SEO-Kampagne ist die Ausrichtung auf Schlüsselwörter. Die gesamte Grundlage der Suchmaschinenoptimierung beruht auf der Fähigkeit der Suchmaschinen, die von den Nutzern gesuchten Inhalte mit den relevanten Schlüsselwörtern im Web abzugleichen.

Wenn ein Nutzer zum Beispiel nach „Best hamburgers in New York“ sucht, wird eine Suchmaschine wie Google das Web nach allen Artikeln oder Webseiten durchsuchen, die dieselben Wörter und Sätze verwenden oder erwähnen. Oft erkennen Suchmaschinen auch Schlüsselwörter wie „Hamburger“ und „New York“ und kombinieren sie mit verwandten Schlüsselwörtern wie „Essen“, „Diners“ usw.

Wenn Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website ernst nehmen, verwenden Sie zweifellos bereits diese Schlüsselwörter in Ihren Beiträgen und Webseiten, um mehr Besucher zu generieren. Der springende Punkt bei der SEO-Optimierung ist die Identifizierung und Verwendung dieser Schlüsselwörter in Ihren URLs.

Suchmaschinen berücksichtigen nicht nur den Inhalt Ihrer Beiträge oder Webseiten, sondern auch Ihre URLs und andere Metadaten, um daraus zu schließen, welche Webseiten am relevantesten sind, je nachdem, was ein Nutzer gesucht hat.

Sagen wir, Sie haben einen langen Titel für Ihren Beitrag, der etwa so lautet: „Die besten Hamburgerläden in New York für Hungrige mit kleinem Budget“

Erstens gibt die Verwendung nur eines Datums oder einer ID für den Beitragsslogan, wie in den obigen Beispielen, der Suchmaschine nichts, womit sie arbeiten könnte. Zweitens gibt die Verwendung des gesamten Titels der Suchmaschine zu viel zu tun, was für die Suche des Benutzers nicht relevant ist, die nur „Beste Hamburger in New York“ lautete.

Daher wird die Verkürzung der URL durch die fast ausschließliche Verwendung der wichtigsten Schlüsselwörter („hamburger“, „new york“) die besten Ergebnisse gemäß einer Relevanzbewertung liefern. Ihre resultierende URL könnte dann etwa so aussehen:

www.example.com/blog/hamburger-new-york

Wie Menschen Slugs verwenden

Allerdings wollen Sie nicht nur Suchmaschinen beeindrucken. Schließlich sind die Endnutzer und Verbraucher Ihrer Inhalte Menschen. Wenn ich irgendetwas über Menschen gelernt habe, die im Internet surfen (uns selbst eingeschlossen), dann, dass sie Dinge kurz, einfach und kristallklar haben wollen.

Menschen sind auch viel besser darin, natürliche Sprache zu konsumieren und zu interpretieren. Das bedeutet, dass Sie die Dinge nicht so stark vereinfachen müssen, wie Sie es für eine Suchmaschine tun würden. Die obige URL mag für Suchmaschinen gut aussehen, aber sie bietet nicht viele Informationen, mit denen ein Mensch arbeiten kann. Außerdem ist sie so kurz und vereinfacht, dass sie fast faul wirkt und sich nicht flüssig liest.

Als Menschen fühlen wir uns auch von emotionaler oder qualitativer Sprache angezogen. Das bedeutet, dass ein Wort wie „am besten“ oder „fantastisch“ nicht nur Ihren Slug gut ausfüllt, sondern auch mehr menschliche Besucher anzieht. In diesem Sinne können wir unsere URL weiter verbessern, indem wir den Slug ändern in:

www.example.com/blog/best-hamburgers-new-york

Okay, also wie ändere ich eigentlich meine Slugs?

Gute Frage! Es wird Sie aber vielleicht nicht freuen zu hören, dass dies von Plattform zu Plattform unterschiedlich ist. Fast jede Plattform sollte Ihnen die Möglichkeit bieten, die URLs Ihrer Beiträge und Webseiten individuell zu ändern. Sie müssen dann lediglich den „Slug“-Teil der URL identifizieren und ihn dann manuell für jeden Beitrag oder jede Webseite ändern.

Andere Plattformen können Empfehlungen geben, Slugs automatisch generieren oder es Ihnen ermöglichen, Plugins zu installieren, um Ihre SEO-Aspekte zu verwalten, wie z. B. das Yoast SEO Plugin für WordPress, das eines der beliebtesten Beispiele ist.

In Wix kannst du die Slugs deiner Webseiten oder Beiträge ändern, wenn du deine Website bearbeitest, indem du zu deinen individuellen Webseiteneinstellungen gehst, die Seiten-SEO-Optionen aufrufst und die URL deiner Webseite änderst. Bei Squarespace funktioniert es ganz ähnlich.

Zusammengefasst sind die Schritte zum Ändern Ihrer Slugs wie folgt:

• Schritt #1. Ermitteln Sie Ihre wichtigsten Keywords für einen bestimmten Beitrag oder eine bestimmte Webseite
• Schritt #2. Ordnen Sie sie so an, dass sie sinnvoll sind und sowohl von Menschen als auch von Maschinen gelesen werden können
• Schritt #3. Ändern Sie die Slugs in den URLs für bestimmte Beiträge oder Webseiten in Ihre neuen URL-freundlichen und suchmaschinenoptimierten Versionen

Ein letzter Profi-Tipp ist, zu prüfen, wie Sie URL-Umleitungen in Ihrem Website-Builder verwenden können (in der Regel über eine App oder ein Plugin), um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die Besucher nicht zu Ihren alten URLs führen. Da sich Ihre Adresse geändert hat, werden die Nutzer einen „404 page not found“-Fehler erhalten, wenn sie zu Ihrer alten URL weitergeleitet werden. Ein Beispiel ist das Simple 301 Redirects Plugin für WordPress.

URL Slug Best Practices

Um wirklich das Beste aus Ihren URL Slugs herauszuholen, lohnt es sich, die Best Practices durchzugehen, die im Allgemeinen unabhängig von den Umständen oder der von Ihnen verwendeten Plattform gelten. Wenn Sie diese Grundsätze im Hinterkopf behalten, können Sie überall und jederzeit effektive Slugs erstellen:

• Schlüsselwörter identifizieren. Ermitteln Sie die wichtigsten Schlüsselwörter in Ihrem Beitrag, die für Besucher und Suchmaschinen am relevantesten sind. (Verwenden Sie dazu Tools wie keywordtool.io.)
• Konzentrieren Sie sich. Streichen Sie alle unnötigen Wörter sowie alle „Stopp“-Wörter wie „der“, „als“, „und“, „ein“ usw.
• Fassen Sie sich kurz. Halten Sie Ihre Slugs so kurz wie möglich. Das hängt von Ihren Schlüsselwörtern ab, aber drei oder vier Wörter sind die Norm.
• Füllen Sie die Schlüsselwörter nicht zu voll. Schlüsselwörter sind zwar wichtig, aber quetschen Sie sie nicht einfach hinein – Sie wollen ja nicht, dass Ihre Slugs überhaupt keinen Sinn ergeben.

Eine kleine Verbesserung, die einen großen Unterschied macht

Die Optimierung Ihrer Slugs, um sie suchmaschinenfreundlicher zu machen, mag zu einfach erscheinen, um wirklich von Nutzen zu sein. Die Einfachheit ist jedoch einer der Hauptgründe, warum es ein so effektives Werkzeug ist, um Ihre Website in den SERPs zu platzieren. Sie haben ein Format, das sowohl für Menschen als auch für Computer leicht zu lesen ist, und sie entsprechen direkt Ihren Webseiten und Inhalten.

Nachdem Sie nun wissen, was Slugs sind, wie sie verwendet werden und einige grundlegende Best Practices kennen, haben Sie alle Werkzeuge, die Sie brauchen, um die Slugs für Ihre Website oder Ihren Blog zu optimieren. Manchmal hängt der Sieg im SEO-Rennen von sehr kleinen Margen ab, was bedeutet, dass es sich lohnt, jeden Winkel zu erkunden.