Bis 2020 wird die US-Automobilindustrie voraussichtlich 14 Milliarden Dollar für digitale Werbung ausgeben, was einem Wachstum von 13 % pro Jahr entspricht. Dieses beträchtliche Wachstum zeigt die Bedeutung digitaler Kanäle für die Branche, und der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Autoliebhaber ist hart.

Nach Angaben von Autotrader nennen mehr als 70 % der jüngeren Millennials Technologie- und Infotainment-Funktionen als „Must-haves“ beim Autokauf, während 61 % der Autokäufer Videos zur Recherche nutzen.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketing-Kampagne für Autos liegt in der Kreativität, um die Herzen der Kunden zu erobern und in Erinnerung zu bleiben.

Lassen Sie uns fünf der effektivsten Kampagnen für Autos untersuchen, um Inspiration für den Erfolg im digitalen Marketing zu erhalten.

Chevrolet – „Best Day Ever“

Um Millennials anzulocken und von ihrem „veralteten“ Image wegzukommen, startete Chevrolet am 1. April die Kampagne #BestDayEver.

Die Kampagne bestand aus Influencern und Prominenten, die „Acts of Awesomeness“ durchführten, darunter Schauspieler wie Alec Baldwin und Olivia Wilde, die als Vertretungslehrer College-Klassenzimmer übernahmen, während Sängerin Kelly Clarkson ein Mittagessen für frischgebackene Mütter veranstaltete.

Um für die Kampagne zu werben und die Markenbekanntheit zu steigern, hat Chevrolet in Zusammenarbeit mit YouTube einen achtstündigen Live-Stream der Veranstaltungen veranstaltet, der von Jon Dore/Garfunkel und Oates moderiert wurde, die den ganzen Tag über aktuelle Informationen gaben.

„Wir mussten Momente der Unterbrechung schaffen, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zogen (und sie vielleicht aufrüttelten), die Verbraucher über alle Kanäle hinweg einbanden und die Tür zu einer zukünftigen Beziehung öffneten“, so der Chevrolet-Vertreter

Die Kampagne war ein großer Erfolg: Der Hashtag #BestDayEver generierte rund 1,5 Milliarden Social-Media-Impressionen, 3 Millionen Menschen sahen sich den YouTube-Livestream an, und 75 % des Engagements kam von Menschen unter 35 Jahren.

Merkmale: Influencer können bei der Markenwerbung sehr nützlich sein, wenn sie auf die richtige Weise eingesetzt werden. Darüber hinaus kann der Start an einem bedeutenden Tag (wie z. B. dem 1. April) eine Möglichkeit bieten, mit den Kunden auf die bestmögliche Weise in Kontakt zu treten – mit Humor. Scheuen Sie sich also nicht, kreativ zu sein und relevante Influencer zu nutzen, um Ihre Marke zu präsentieren.

Ford – „Try More“

Als die „Try More“-Kampagne von Ford in ganz Kanada gestartet wurde, bestand das Ziel der Kampagne darin, die Verbraucher dazu zu bringen, neue Dinge auszuprobieren, um eine Verbindung zu einem kürzlich erfolgten Redesign der wichtigsten Modelle herzustellen.

Um dies auf dem kanadischen Markt zu erreichen, veranstaltete Ford Live-Events, bei denen die Verbraucher aufgefordert wurden, Aktivitäten wie Axtwerfen, mechanisches Bullenreiten und MMA-Kämpfe auszuprobieren. Bei den Live-Veranstaltungen wurden auch die wichtigsten Ford-Modelle vorgestellt, die die Verbraucher vor Ort besichtigen und Probe fahren konnten.

Um die Kampagne zu bewerben, wurde „Try more“ in sozialen Netzwerken und im Fernsehen beworben.

Mitnahme: Für eine Marke ist es wichtig, Gelegenheiten wie ein Redesign oder ein Rebranding zu nutzen, um mit den Kunden in Kontakt zu treten. Indem Ford das neue Design mit einer Reihe von kreativen Events auf die Straße brachte, präsentierte sich die Marke als witzig und innovativ und stellte gleichzeitig ihr Kernprodukt – das Auto – in den Vordergrund.

Mustang – „Speed Dating“

Zum Valentinstagswochenende versuchte Ford, Zuschauer für sein Mustang-Streich-Video zu gewinnen.

Sie schlossen sich mit einer Talentagentur zusammen, die vorgab, junge Schauspieler für eine neue TV-Show über Dating zu suchen. Die Schauspieler wurden gebeten, sich mit dem angeblichen „Star“ der Show zu treffen, der entscheiden würde, ob sie für die Show ausgewählt würden.

Aber dieser „Star“ war in Wirklichkeit eine weibliche Stuntfahrerin. Stattdessen bittet sie sie, mit ihr in ihrem Mustang zu fahren, in dem versteckte Kameras angebracht sind. Zunächst tut sie so, als wüsste sie nicht, wie man das Auto fährt, doch schon bald setzt sie ihre Stuntfähigkeiten ein und fährt sehr waghalsig, mit vielen 360ern und hoher Geschwindigkeit.

Die Kampagne sollte mit dem Klischee aufräumen, dass Frauen keine guten Fahrer sind. Das Video verbreitete sich schnell und wurde auf YouTube 12,8 Millionen Mal angesehen.

Mitnahme: Scheuen Sie sich nicht, gesellschaftliche Themen aufzugreifen und eine Kampagne rund um ein Vorurteil zu konzipieren – in diesem Fall, dass Frauen nicht Auto fahren können. Videos sind ein cleveres und ansprechendes Format, um eine Botschaft auf eine Weise zu vermitteln, wie es Worte nicht können.

Porsche – „Virtually Porsche“

Porsche hat in den USA und weltweit ein VR-Erlebnis für seine Kunden eingeführt, um den neuen Panamera 4 E-Hybrid und seine technologischen Funktionen zu erleben. Das Marketingteam von Porsche war sich der Tatsache bewusst, dass nicht jeder Zugang zur VR-Technologie hatte, und entwickelte daher eine limitierte Auflage von 5.000 Google Cardboard-Viewern mit dem Porsche-Logo.

Jeder Viewer war in Kunstleder eingewickelt, um dem eleganten Leder der Innenausstattung des Modells zu ähneln, und enthielt einen scannbaren Code, der die Besucher direkt zur App führte. Wenn die Betrachter also ihr Smartphone an den Cardboard-Viewer hielten, hatten sie sofort ein VR-Headset – und zwar eines, das das PEC-Erlebnis auf eine Weise präsentierte, wie es die Marke bisher noch nicht getan hatte.

Die Cardboards wurden an Influencer, Porsche-Treue und potenzielle Käufer verschickt. Allein im ersten Monat ermöglichte die Porsche VR-App 2,2 Mal mehr virtuelle Probefahrten als tatsächliche Probefahrten bei den 188 Händlern in den USA zusammen.

Takeaway: Neue Technologien bieten einzigartige Möglichkeiten, mit Kunden in Kontakt zu treten. Die immersive Natur von VR und AR bietet Marken die Möglichkeit, Menschen in ihre Autos zu versetzen, ohne dass dies tatsächlich in einem physischen Sinne geschehen muss. Mit der wachsenden Popularität dieser Technologien wächst auch der Spielraum für die Automobilindustrie.

CarMax – „Caring Tree“

Um zwei neue Filialen in den neuen Märkten von Boston und Massachusetts erfolgreich einzuführen, wollte CarMax sein Marketing anders gestalten.

Durch die Kombination von Technologie und sozialen Medien untersuchte die Marke, welche Themen den Menschen vor Ort in der Weihnachtszeit wichtig sind. Zu diesem Zweck ging CarMax eine Partnerschaft mit „Cradles to Crayons“ ein, einer gemeinnützigen Organisation mit Sitz in Boston, die obdachlose oder benachteiligte Kinder mit lebenswichtigen Dingen versorgt.

CarMax stellte einen interaktiven Baum auf, an dem die Verbraucher mit Hilfe von iPads ein Geschenk für ein bedürftiges Kind auswählen konnten, darunter Winterkleidung und Accessoires.

Die Teilnehmer teilten ihre Spenden und Botschaften in den sozialen Medien, was zu 7,9 Millionen Impressionen und 683.000 Videoaufrufen führte.

Mitnahme: Es muss nicht jede Kampagne global oder national sein. Scheuen Sie sich nicht, auf lokale Märkte abzuzielen, und schauen Sie sich andere Branchen wie den gemeinnützigen Sektor an, um das Markenbewusstsein zu steigern und gleichzeitig etwas in einer Gemeinschaft zu bewirken.

Abschluss

Eine erfolgreiche und wirksame Marketingkampagne nutzt alle zur Verfügung stehenden Mittel und Möglichkeiten, um Ihre Marke in dem, was sie zu erreichen versucht, zum Sieger zu machen. Lassen Sie nie eine Gelegenheit aus, die Verbraucher zu überraschen und zu erfreuen oder ihnen sogar etwas zurückzugeben. Sie werden Sie dafür lieben.

Nutzen Sie Digitaltechnik und Technologie zu Ihrem Vorteil. Neue Wege zu gehen, um mit den Kunden in Kontakt zu treten, hat oft einen nachhaltigen und positiven Einfluss auf eine Marke. Das Schaffen von Begeisterung, emotionale Verbindungen und die Möglichkeit, den Menschen etwas zu bieten, worüber sie sprechen können, spielen dabei eine Rolle.