Kostenlose, benutzerfreundliche Blogging-Software hat das Web in eine virtuelle Seifenkiste verwandelt. Aber für alle, von Einzelpersonen über Kleinunternehmer bis hin zu Geschäftsführern, geht es beim Schreiben eines erfolgreichen Blogs darum, das Wort zu verbreiten und tatsächlich von Menschen gesehen zu werden – und das bedeutet, den Lesern zu dienen, anstatt sie mit Marketingmaterial zu bombardieren.

Der wichtigste Weg, eine treue Online-Fangemeinde aufzubauen, ist die Erstellung nützlicher Inhalte, die die Leser konsumieren und weitergeben. „Beim Bloggen geht es im Kern darum, den Lesern einen Mehrwert zu bieten“, sagt Dharmesh Shah, Mitbegründer und Chief Technology Officer des Inbound-Marketing-Softwareunternehmens HubSpot und Autor von Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. „Ganz gleich, ob es sich um eine großartige Geschichte oder um nützliche Erkenntnisse handelt, die Ihrem Publikum bei der Lösung einer allgemeinen Herausforderung helfen, Ihr Ziel sollte es sein, Inhalte zu erstellen, die die Menschen gerne lesen und teilen. Viel zu viele Menschen verbinden das Bloggen mit Selbstdarstellung, aber das ist ein weit verbreiteter Irrtum. Bei Ihrer Blogging-Strategie sollte es darum gehen, ein Publikum aufzubauen und zu pflegen, und dieses Ziel wird selten erreicht, wenn Sie nur über sich selbst sprechen.“

In Bildern: 14 Wege, um Ihrem Blog echte Aufmerksamkeit zu verschaffen

Hier sind einige zusätzliche Tipps, wie Sie Ihrem Blog echte Aufmerksamkeit verschaffen können:

Bestimmen Sie den Zweck Ihres Blogs und bleiben Sie dabei. Legen Sie zunächst selbst fest, welche Leser Sie erreichen wollen, und entwickeln Sie dann eine Strategie, wie Sie diese erreichen können. „Bleiben Sie den Zielen treu, die Sie sich für Ihren Blog gesetzt haben: Bieten Sie Produktinformationen an? Regen Sie zu Gesprächen an? Nehmen Sie Stellung zu aktuellen Themen? Alle Ansätze haben ihre Berechtigung, aber Sie müssen herausfinden, welchen Wert Sie Ihrem Publikum bieten und diesen Wert auch weiterhin liefern“, sagt Mike Merriman, Vice President of Marketing bei Mzinga, einem Unternehmen für soziale Dienste und Software. Wenn ein Blog-Beitrag nicht nützlich ist oder es nicht wert ist, geteilt zu werden, wird er weder für die Leser noch für den Blogger selbst von großem Wert sein.

Nutzen Sie soziale Medien. Nutzen Sie die sozialen Medien optimal, indem Sie „Teilen“-Buttons auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ und StumbleUpon in Ihren Blog einbauen. „Je einfacher Sie es den Leuten machen, Ihre Inhalte mit ihrem Netzwerk zu teilen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie dies tun“, sagt Shah. „Es ist eine einmalige Investition, Ihr Blog so zu konfigurieren, dass es diese Schaltflächen für soziale Medien enthält, aber sie zahlt sich für immer aus.“

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte SEO-freundlich sind. Machen Sie sich schlau über Suchmaschinenoptimierung. Ermitteln Sie die Schlüsselwörter für die Suche nach dem Thema eines Beitrags, und überlegen Sie, wie Sie diese Suchbegriffe am besten in den Titel und den Text des Beitrags einbauen können.

Shah sagt, dass Google umso stärkere Signale erhält, je früher in der Wortfolge diese Schlüsselwörter erscheinen. Zum Beispiel: „Einstellen eines Patentanwalts: Sieben Dinge, auf die man achten sollte“ besser ranken als „Sieben Dinge, auf die man achten sollte, wenn man einen Patentanwalt einstellt“, weil die gewünschten Schlüsselwörter, „Patentanwalt“, früher in der Folge erscheinen. Shah empfiehlt, den Titel eines Blogs auf weniger als 120 Zeichen zu beschränken, damit die Leser ihn leicht tweeten können.

Die stärkste Variable in den Google-Rankings ist die Anzahl und Autorität der Websites, die auf einen Beitrag verlinken. „Je mächtiger die Website ist, die auf Sie verlinkt, desto stärker ist der Einfluss auf Google und desto besser sind die Rankings“, sagt Shah. Je nützlicher Ihre Inhalte sind, desto größer sind die Chancen, dass andere Websites darauf verlinken.

Sprechen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe. „Wenn Marketingexperten mit dem Bloggen beginnen, schreiben sie manchmal Worte, die eher wie eine Pressemitteilung als wie ein Gespräch klingen“, sagt Shah. „Sie profitieren mehr (sowohl aus der SEO-Perspektive als auch im Hinblick auf das allgemeine Engagement), wenn Sie Begriffe verwenden, die Ihre Endkunden ansprechen. Verwenden Sie Ihren Blog also nicht, um Ihren Englischlehrer zu beeindrucken – versuchen Sie stattdessen, Ihre Kunden zu beeindrucken.“

Beteiligen Sie sich an der Konversation, sowohl in Ihrem Blog als auch in dem anderer Unternehmen Ihrer Branche. Leiten Sie Besucher auf andere Blogs weiter, und reagieren Sie so gut wie möglich auf negative und positive Kommentare zu Ihrem eigenen Blog. Wenn Sie Kommentare in Ihrem Blog zulassen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie über die nötigen Ressourcen verfügen, um mit negativem Feedback umzugehen. Wenn Sie keine Kommentare zulassen, müssen Sie damit rechnen, dass das Thema an anderer Stelle im Internet auftaucht.

„Die Leute sprechen über Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte, ob es Ihnen gefällt oder nicht“, sagt Merriman. „Bloggen als Bestandteil einer proaktiven Social-Business-Strategie bietet eine wirksame Möglichkeit für Unternehmensleiter, sich an den Gesprächen zu beteiligen, und trägt dazu bei, einen lebhaften Informations- und Ideenaustausch mit potenziellen und bestehenden Kunden zu ermöglichen.“

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Dieser Artikel ist eine Aktualisierung eines Artikels von Helen Coster, der zuvor erschienen ist.