Facebook er muligvis den mest vedvarende sociale mediekanal, der findes. Ingen anden online mediegigant har fået så meget kritik for dataindsamling.

I begyndelsen af 2019 har den mere end 2,7 milliarder aktive månedlige brugere, og der kommer 500.000 nye brugere til hver dag.

Selv om Facebook for nylig er blevet mål for en endnu mere intens mediekampagne og et varmt debatteret emne omkring beskyttelse af privatlivets fred, er det med disse tal stadig sikkert at sige, at Facebook vil forblive en vigtig social medieplatform i en overskuelig fremtid.

Hvad er Facebook-monetarisering?

Som navnet antyder, beskriver Facebook-monetarisering den handling at tjene penge ved at udnytte Facebook som en monetariseringsplatform.

Men det betyder ikke, at vores definition ryger ud af vinduet.

Huskede du?

Du er her for at tjene penge på noget af værdi, som du leverer til dit publikum.

Dette vil forblive sandt, uanset hvor du er, fordi du opbygger et brand, der er skabt til at holde.

Af alle de sociale mediekanaler er Facebook også fortsat den nok mest lukrative platform i 2018.

Da Facebooks publikum også er ved at modnes (med et yngre publikum, der ikke er så ivrig efter at hoppe om bord), kan Facebook og dets brugerbase faktisk også skifte over til en mere erhvervsorienteret tankegang og bruge platformen mere og mere som en markedsføringskanal.

I dette kapitel vil vi diskutere, hvordan man kan skabe en indkomststrøm med Facebook. Specifikt vil jeg gennemgå et par vigtige overvejelser om, hvordan man kan tjene penge fra Facebook, herunder hvad man skal gøre og ikke gøre på den sociale platform. Vi vil også dække de vigtigste aspekter af indtjening af penge på Facebook, såsom

• Hvad du bør vide om Facebooks nye retningslinjer
• Hvordan du tjener penge på Facebook-sider
• Hvordan du opbygger din Facebook-gruppe
• Hvordan du tjener penge med Facebook-annoncer

Lad os komme i gang.

3.1 Sådan fungerer Facebook-monetarisering

Hvor vi kan dykke direkte ned i, hvordan du tjener penge på Facebook, er det afgørende, at vi gennemgår et par vigtige ændringer, der har påvirket alle på platformen, både brugere og brands.

Facebook er for nylig kommet under intens kontrol for sine mange krænkelser af privatlivets fred, hvilket alt sammen har gjort det til genstand for megen debat om markedsføring.

Så spørgsmålet på alles læber er: Er Facebook-markedsføring spild af tid og penge i 2018?

Det er et interessant spørgsmål, men i en overskuelig fremtid er det blot et alarmistisk perspektiv, der afholder dig fra rent faktisk at tjene penge.

Mens folk tøver med at investere i Facebook som markedsføringskanal, fortsætter andre med fuld kraft, fordi de har fået de resultater, de ønsker, og indtil den allersidste dag af Facebooks eksistens vil de presse på, indtil de ikke længere kan tjene penge.

Hvorfor skulle du gøre andet?

Vigtige opdateringer af GDPR og privatlivspolitikken

Som sagt har vi meget at dække her, så lad os få de irriterende regler af vejen først.

Overholdelse af GDPR er blevet en central bekymring for virksomheder, der opererer på Facebook. Det er faktisk den seneste store opdatering af Facebooks krav til monetarisering.

Her er et citat fra Facebook om, hvor alvorligt du bør tage dette spørgsmål:

Skabere og udgivere med flere overtrædelser kan miste adgangen til alle monetariseringsfunktioner.

Hvad er GDPR? Det er et sæt politikker, der primært påvirker dig, hvis du planlægger at målrette brugere med bopæl i Den Europæiske Union.

De specifikke Facebook-funktioner, der berøres, er Facebook Pixel og Custom Audiences.

Hvad er Facebook Pixel?

Tænk på Facebook Pixel som en tracker.

Pixel er en kodelinje, som du placerer på dit websted, så Facebook kan hjælpe dig med at holde styr på de Facebook-brugere, der kommer til dit websted. Dette er en ekstremt kraftfuld funktion, som er blevet noget ubelejliggjort af GDPR-udgivelsen.

Lad os se på, hvordan den er blevet påvirket.

(Du kan få adgang til Facebook Pixels og andre virksomhedsfunktioner via din Business Manager-konto).

Facebook giver et par eksempler på, hvilke typer virksomheder der kan blive påvirket af disse ændringer:

• Handelswebsteder, der indsamler produktoplysninger, som besøgende har set, med henblik på annoncering af retargeting baseret på deres aktivitet på webstedet
• Blogs, der bruger et analyseværktøj som Google Analytics til at indsamle demografiske data fra deres læsere
• Medie- og nyhedssider, der bruger tredje-part-annonceringsservere, der indsamler data fra besøgende, der har været udsat for deres displayannoncer
• Facebook-annoncører, der installerer Facebook-pixel på deres websted for at måle konverteringer og målrette besøgende på Facebook igen

Hvis dette lyder som dig, og du spekulerer på, om GDPR gælder for din forretningsidé, kan du læse Facebooks oplysninger om beskyttelse af personlige oplysninger her.

Når det er sagt, er det en ukompliceret proces at få GDPR samtykke fra dine besøgende:

Brug en bjælke eller popup for at informere dine besøgende om, at du indsamler data, og angiv, hvilken type data du vil indsamle. Når du får dem til at acceptere det, er du klar.

Men hvis du vil uploade de data, du har indsamlet, tilbage til Facebook for at skabe et brugerdefineret publikum, vil du i den nærmeste fremtid være tvunget til at fremlægge bevis for samtykke til Facebook.

Facebook-monetariseringsstandarder

Facebook har højst sandsynligt de mest omfattende retningslinjer for monetarisering ud af alle platforme, der opererer online. Her er en sammenfattende liste over “regler”, som du kan krydstjekke, når du forsøger at tjene penge på Facebook:

• Deltag autentisk indhold.
• Der skal udvikles en etableret tilstedeværelse. (Det betyder, at din konto skal være mindst 90 dage gammel).
• Overhold Facebooks fællesskabsstandarder.
• Overhold Facebooks betalingsbetingelser.
• Hold dig til Facebooks sidevilkår.
• Hold dig til retningslinjerne for indhold (behandles i udkaldet i næste afsnit).

Sørg for at grave dybere ned i hvert af disse områder og gør dig bekendt med Facebooks standarder for monetarisering. Selv om de fleste af disse standarder burde være selvforklarende (som om du har brug for at få at vide, at du ikke må offentliggøre voldeligt indhold), vil en gennemgang af dem i detaljer give dig det boost af selvtillid, du måske har brug for for at investere dine hårdt tjente penge i Facebook-annoncering.

Du kan læse den detaljerede liste over standarder for monetarisering her.

De fleste glemmer, at Facebook ikke bare er en social kanal.

Det er en dataindsamler. Det aggregerer og sælger sine brugeres data, hvilket betyder, at det er ideelt designet som en markedsføringsplatform og -kanal.

Det giver Facebook mulighed for at give de virksomheder, der opererer på platformen, en række ekstremt effektive værktøjer til deres rådighed.

Nu skal vi gennemgå de mange måder, du effektivt kan tjene penge på Facebook på. Vi vil også dække eksempler, hvor virksomhedsejere har opnået succes ved at anvende netop de strategier og principper, vi skal til at diskutere.

3.2 Facebook-monetariseringstrategier

Det kan være nemt at tjene penge på Facebook.

Faktisk set bruger mange mennesker kun Facebook til at generere en indkomststrøm.

Vi har allerede diskuteret, hvorfor dette er en så risikabel idé, men det viser, at Facebook stadig regerer suverænt som en social mediekanal, der også fungerer som en dataaggregator + markedsføringsplatform, der hjælper virksomheder med at komme i kontakt med deres målgruppe.

Da fokus i denne bog er på at skabe et brand, der er lavet til at holde, vil vi gennemgå de vigtigste funktioner, du kan bruge til at opbygge dit brand og en loyal fanbase.

Sådan tjener du penge på Facebook

Af de mange måder at tjene penge på Facebook på, vil vi holde os til de få, der hjælper dig med at generere en indkomststrøm, mens du stadig opbygger et solidt brand.

Da Facebook er en social kanal, kan vi ikke bare skrive ting og glemme dem.

I stedet skal vi engagere os meningsfuldt og svare på kommentarer og synes godt om og dele ting, som vi også finder værdifulde.

Sådan tjener du penge på Facebook-sider

Indtjening af Facebook-sider har altid været den klassiske tilgang til at etablere en virksomheds tilstedeværelse på platformen.

Hvis du ønsker at tjene penge på facebook-sider (ja, du kan have flere end én), så skal du ideelt set have en lille investeringskapital.

Men hvis ikke, er der her et par populære måder, du kan tjene penge på Facebook-sider:

1. Driv trafik til din blog ved at sende nyttige og relevante links fra dit websted, hvor du har relevante tilbud på plads, som f.eks. dine egne kurser eller Google Adsense-bannere.
2. Sælg dine egne produkter. (Du kan nemt gøre dette ved at oprette en Shopify-butik direkte på din Facebook-side).
3. Sælge affilierede produkter.

Sådan vokser du din Facebook-følgerskare

Der er ingen hurtig og nem måde at få en Facebook-side til at vokse på, medmindre du er klar til at trække pengepungen frem. Og medmindre du er sikker på, at du kan tjene de penge tilbage med det samme, er det ikke værd at investere i det lige nu. (Når du har et par salg under bæltet, kan du skrue op for resultaterne med betalt annoncering).

Det kræver hårdt arbejde at få en Facebook-side til at vokse, fordi du ønsker, at din side skal opfattes som en ressource.

Her er fangsten:

Da Facebook-brugere ved, at det primært er virksomheder, der driver Facebook-sider ud fra egeninteresse, vil de have svært ved at betragte din side som en ressource. Hvis de i stedet følger din side, er de mere tilbøjelige til at blive fans af dit brand.

Her er et eksempel på en fantastisk Facebook-side, der med succes indrammer sig selv som en ressource:

Kilde

Kig bare på deres antal følgere: 41.003.

Hvis du gennemgår deres indlæg, vil du bemærke, at stort set hvert eneste indlæg får over 100 likes, likes og endda delinger.

Det er sådan, et meget engageret publikum ser ud.

Når du besøger deres blog, vil du bemærke relevante bannerannoncer, men ingen af dem er så påtrængende, at de forstyrrer læseoplevelsen.

Og den bedste del?

Deres ‘Om’-afsnit fortæller os, at de blot er et par kunstskøjteløbsfans, der ønsker at dele deres passion og viden med verden.

Brilliant.

Sådan bruger du Facebook til at skabe trafik til din blog

Facebook har højst sandsynligt de mest omfattende retningslinjer for monetarisering ud af alle platforme, der opererer online. Her er en sammenfattende liste over “regler”, som du kan krydstjekke, når du forsøger at tjene penge på det:

1. Opret en Facebook-side.
   (Vælg virksomhed eller brand).
2. Inviter venner til at synes godt om din side. Inviter kun dem, du tror, vil finde værdi i dit brand. (Spørg dem individuelt via Facebook messenger for at øge chancerne for, at de rent faktisk vil synes godt om din side).
3. Spørg dem, om de kender nogen, der også kunne være interesseret i din side.
4. Spørg dem om at dele din side. (Det værste, de kan sige, er “nej”. De fleste vil sandsynligvis gøre det, men selv for en eller to delinger er dette skridt værd at gøre).
5. Begynd at dele godt indhold fra hele internettet relateret til din niche.
   Husk dig: Det bedste indhold er indhold, som dit publikum vil finde nyttigt og interessant.
6. Begynd også at dele dit blogindhold en gang imellem, og fortsæt derfra. (Facebook kan lide hyppige og konsekvente indlæg, der får et stort engagement, så prøv at oprette og følge en redaktionel kalender).
7. Engager dig med hver eneste bruger, der efterlader en kommentar. (Der er en god chance for, at de kan blive din næste fan!)

Tjen penge fra Facebook: Hemmeligheden bag at booste indholdet på din side

Jeg risikerer at lyde gentagende her, men vi vender tilbage til et afgørende princip:

Not every fan is created equal.

Det betyder også, at ikke alle likes er lige gode. Hvis du tilføjer tilfældige personer til dine grupper og Facebook-sider, vil du kun forvirre Facebooks analyseværktøjer, og det vil blive rigtig svært for dig at tjene penge på Facebook (side, gruppe eller andet).

Det betyder, at når du forsøger at bruge værktøjer til at analysere dit publikum, vil du ikke være i stand til at bestemme deres interesser præcist, eller deres behov, eller endda hvem de virkelig er.

Og hvad betyder det, når du lægger dit indhold ud?

Det samlede engagement fra hele din fanbase vil være lavt, fordi folk, der ikke er interesserede i dit indhold, ikke vil engagere sig, især ikke på et meningsfuldt niveau.

Lavt engagement fortæller Facebook, at dit indhold er elendigt, selv når det er fantastisk.

Hvis du på den anden side har en lille, men engageret fanbase, fortæller du Facebook, når du udsender indhold, at dit indhold er relevant (en af de vigtigste målinger, som Facebook bruger til at bestemme kvaliteten af dine annoncer).

Så hvilken fantastisk ekstra fordel kan du få ud af denne langsommere tilgang, som det gang på gang er bevist, at den virker?

Det holder annonceomkostningerne lave.

Det er rigtigt.

Da Facebook forstår, at din gruppe eller side er meget koncentreret med et aktivt og engageret publikum, vil dine annoncer koste dig færre penge over tid. Det betyder også en højere konverteringsrate, fordi de tilbud, du promoverer, vil være yderst relevante for din målgruppe.

Affiliate marketing: Sådan tjener du penge på Facebook-sider i 2019

Affiliate marketing er en hurtig måde at tjene penge på Facebook-sider.

1. Vælg en niche, du er interesseret i.
2. Bliv affiliate ved at tilmelde dig en Amazon Associates- eller Clickbank-konto.
3. Push produkter i din niche, og begynd at indsamle provision. (Nogle produkter giver op til 70 % af detailprisen).

Se dette eksempel ovenfor? Disse sko sælger stort set sig selv.

Sådan tjener du på Facebook-grupper

I forhold til at forsøge at tjene penge på Facebook-sider er det meget nemmere at tjene penge på Facebook-grupper.

Det skyldes, at Facebook giver en meget større fleksibilitet med hensyn til, hvordan du kan rammesætte konteksten for din gruppe.

For eksempel kan du mærke den som en støttegruppe og dermed hjælpe dine gruppemedlemmer med at opfatte den som en ressource.

Det gør det meget nemmere at overtale andre Facebook-brugere til også at deltage. (Tænk på, hvor meget hurtigere du kan opbygge din Facebook-gruppe, hvor folk kommer til at se dig som en ressource og en kilde til støtte, en autoritet, som de kan kommunikere direkte med på en social platform).

Så hvordan begynder du at tjene penge på dine Facebook-fans og Facebook-følgere?

På samme måde som med en Facebook-side – men husk konteksten:

Dette er en Facebook-supportgruppe. Du skal ikke tænke på bare at skubbe indhold. Her opbygger du dit brand og din autoritet.

Du skaber loyale fans.

Din Facebook-side er på den anden side en erhvervsside. (Dine sidemedlemmer vil være lidt mere overbærende, når du præsenterer dine tilbud her).

Se blot på dette eksempel på havearbejde:

Kilde

Denne gruppe har mere end 100.000 medlemmer.

Bemærk beskrivelsen og rammesætningen:

Det første afsnit handler om, hvem denne gruppe er for (definition af målgruppen).

Det andet afsnit er en advarsel mod spammere. Dette afskrækker ikke blot spammere fra at tilmelde sig, men angiver indirekte over for din målgruppe, at dette er en kvalitetsgruppe, der ikke tolererer spam.

Bemærk også gruppetypen:

Udmærket.

Retningslinjer for indhold til Facebook-monetarisering

Her er en sammenfattende liste over retningslinjer, som du kan krydshenvise til, når du udgiver indhold:

• Bedste praksis for formatering
• Du må ikke misbruge eller fejlrepræsentere varemærkede figurer
• Undgå skildringer af tragedier og konflikter (selv når de er beregnet til undervisningsformål)
• Undgå varmt debatterede sociale spørgsmål, der er rettet mod eller nedgørende over for bestemte grupper
• Undgå at offentliggøre voldeligt og voksent indhold, eller skildringer af narkotika- og alkoholbrug
• Promover ikke ulovlige produkter
• Ingen krænkende sprogbrug
• Ingen montager af inspirerende citater
• Ingen overdrevet eller potentielt unøjagtigt indhold

Der er et par andre mindre indlysende punkter. Du kan få adgang til den fulde liste og læse detaljerne i Partner Monetisation Policies for at få flere oplysninger.

Sådan fungerer Facebook-videomonetarisering

Facebook har for nylig gennemgået nogle store ændringer.

Mediegiganten er aktivt begyndt at fremme Facebook-video-monetarisering.

Selv et hurtigt overfladeblik giver indtryk af, at Facebook har investeret en enorm mængde energi og kræfter i at udvikle video-monetariseringsaspektet af sit brand. Faktisk har bemærkelsesværdige publikationer spekuleret i, hvordan video-monetariseringslandskabet vil udvikle sig, når man tager i betragtning, at Youtube allerede er den dominerende platform på dette område.

Facebook-video-monetarisering for skabere

Kilde

Facebooks nylige overhaling af sine video-monetariseringsfunktioner kan nu prale af et nyt “Facebook for Creators”-område, som mediegiganten indrammer som et fællesskab.

Så snart du tilmelder dig, vil du blive ført til et “Kom i gang”-område, som er én lang side fuld af råd om, hvordan du effektivt kan tjene penge på Facebook. Fra hvordan du opretter en redaktionel kalender til tips om videoproduktion er dette område en fremragende grundbog om at lære, hvordan du kan tjene penge på Facebook-videoer.

Nedenfor er et eksempel på det åbenlyse omfang, som Facebook forsøger at hjælpe dig med din indsats for at tjene penge på dine videoer:

Ikke alene giver Facebook dig adgang til snesevis af numre, som du frit kan prøve i dine videoer, du kan også vælge mellem en lang række lydeffekter for at holde dine videoer interessante.

Når du når bunden af siden “Facebook for Creators”, bliver du bedt om at forbinde din konto, og voilà!

Du er næsten klar til at gå i gang – men ikke lige nu endnu.

Hvor du kaster dig direkte ud i at lave Facebook-videoer, som du kan tjene penge på, er det værd at bemærke, at der ikke er nogen faste regler for indtjening af Facebook-videoer. De har dog lavet en liste over bedste praksis for video-monetarisering, så sørg for at gennemgå dem, så du sparer dig selv for en masse tid og besvær i det lange løb.

Vil du mestre Facebook-monetarisering? Tjek Facebook Blueprint, hvor du kan lære om alle aspekter af, hvordan du kan tjene penge på Facebook. Sørg for at gennemgå kategorien opbygge opmærksomhed for at få vigtige tips om branding og videooprettelse.

Tjen penge med Facebook-annoncer

Jeg vil ikke give dig en nybegynderguide til Facebook-annoncering. Der er masser af vejledninger til det, herunder vores Facebook Ads e-bog.

Det, vi vil fokusere på, er nogle få af de elementer, der udgør en vellykket Facebook-annonce.

Så lad os få én ting på plads fra starten:

Kan man tjene penge med Facebook-annoncer? Det kan du tro. Og en hel masse.

Men her er tre vigtige punkter, du bør huske på, når du annoncerer på Facebook:

1. Vær forberedt på at bruge penge. Facebook-annoncering handler om a/b-testning. Hvis du er organiseret, er dette perfekt for dig. Testning vil give dig den tillid, du har brug for til at fortsætte, indtil du opnår et positivt afkast af dine investeringer.
2. Brug ikke for meget på en gang. Afprøvning vil afgøre, hvad der virker for dig, og hvad der ikke virker over tid. Når du ser konsekvente resultater ved at teste med små beløb, kan du beslutte, om det er på tide at øge dit budget.
3. Lad være med at køre brand awareness-kampagner. Ja, vi går alle sammen ind for at opbygge et brand, der holder, men disse kampagner er designet til store brands med dybe lommer. Husk det: Vi forsøger at opbygge et målrettet publikum.

Apropos målrettede målgrupper, kan du huske, hvad vi sagde om tilpassede målgrupper?

Vi diskuterede, hvorfor det er vigtigt at holde din gruppe meget koncentreret og relevant. En af grundene er, at når du er ved at gøre dig klar til at køre annoncer, kan du vælge at oprette det, der kaldes et lookalike-publikum.

Et lookalike-publikum er et publikum, som Facebook opretter på baggrund af din målgruppes karakteristika. Det betyder, at du kan køre meget målrettede annoncer, der har stor sandsynlighed for at konvertere.

Dette er min yndlingsfunktion i Facebook-annoncer, fordi det kan være meget omkostningseffektivt.

Sådan opretter du en Facebook-annoncekampagnetragt

Du kan brænde mange penge af på Facebook-annoncer, hvis du ikke ved, hvad du laver.

For at tjene penge med Facebook-annoncer på den rigtige måde bør du have en grundlæggende salgstragt på plads.

Lad os opbygge en sådan ved at tænke på de trin, som dine potentielle kunder kan tage, hvis du f.eks. sælger et kursus om, hvordan man laver pastasaucer fra bunden:

1. Dine potentielle kunder ser din fantastiske annonce for et gratis preview af dit pastasaucekursus (f.eks. lektion 3). De kan få adgang i bytte for deres e-mail-adresse:
2. De giver dig deres e-mail-adresse, hvorefter de bliver ført videre til en anden side, som kan være en Tak-side (som anbefales med henblik på brandbuilding), en affiliate-side, hvor du forsøger at pushe relaterede produkter, en rabat-side med en kode til dit kursus eller endda relaterede links til din blog eller andre fantastiske ressourcer.
3. Du kan begynde at sende dem en e-mail og forsøge at indlede samtaler. Prøv også at opfordre dem til at komme i kontakt med dig via andre sociale kanaler som Facebook, hvor du kan fortsætte med at opbygge din loyale fanbase.

Her er en visuel fremstilling af anatomien af en Facebook-annonce:

Værktøjet Tekstoverlejring: En fantastisk tidsbesparelse

Facebook straffer annoncer, der indeholder for meget tekst over billedet.

Men bare rolig.

Facebook har gjort det rigtig nemt for dig at tjekke, om en annonce, du er ved at køre, bliver fair nok. Tekstoverlejringsværktøjet er et tidsbesparende værktøj, der kun kræver få sekunder for at afgøre, om din annonce vil blive straffet for at indeholde for meget tekst.

I eksemplet ovenfor har jeg uploadet to billeder.

Som du kan se, har det første billede (som er teksttungt) et gult advarselsskilt ved siden af med bemærkningen: “Image Text: High”.

Det andet billede er derimod markeret med et grønt flueben med bemærkningen “Image Text: OK”.

Obenbart har Facebook givet os en masse at arbejde med, og det kan blive lidt overvældende. Men sørg for at holde dig til de nøgleprincipper, som vi har dækket indtil nu, så skal du nok klare dig.

Sådan tjener du penge på Facebook: Takeaways

Vi har grebet dette kapitel lidt anderledes an end konventionelle vejledninger om, hvordan man tjener penge på Facebook. Det skyldes, at vores fokus er på langsigtet brandbuilding og monetarisering.

Her er, hvad du skal huske fra kapitel 3:

• Hvad enten du opbygger en Facebook-fanbase fra din Facebook-side eller din gruppe, skal du huske på, at ikke alle fans er ens, så du skal ikke gå på jagt efter tilfældige likes.
• Video-monetarisering er et andet dyr, som Facebook er begyndt at skubbe hårdt på. Det betyder sandsynligvis, at Facebook vil vise mere velvilje over for sine videoskabere, selv om det endnu ikke er afklaret.
• Fokuser på engagement, ikke kun for at holde annonceomkostningerne nede, men også for at få kritisk og meget målrettet indsigt i dit publikum.

De oplysninger, vi har behandlet i dette kapitel, skulle

1. hjælpe dig med at komme i gang med at skabe dit eget brand eller din egen virksomhed på Facebook for at tjene penge
2. Gøre dig i stand til at udvide din rækkevidde til Facebook som en social kanal fra din blog eller dit websted.

Nu, hvor du er klar til at se på en anden social kanal, er det næste logiske skridt Instagram.

Off we go.