Gratis, brugervenlig blogging-software har forvandlet internettet til en virtuel sæbekasse. Men for alle, lige fra enkeltpersoner til små virksomhedsejere og chefer, handler det at skrive en succesfuld blog om at få ordet ud og blive set af folk – og det betyder at servicere læserne, ikke at bombardere dem med markedsføringsmateriale.

Den vigtigste måde at udvikle en loyal online-følgerskare på er ved at skabe nyttigt indhold, som læserne vil forbruge og dele. “Blogging handler i bund og grund om at tilbyde noget af værdi til dit publikum,” siger Dharmesh Shah, medstifter og teknologidirektør i softwarevirksomheden HubSpot, der producerer software til indgående markedsføring, og forfatter til Inbound Marketing: Bliv fundet ved hjælp af Google, sociale medier og blogs. “Uanset om det er en god historie eller en nyttig indsigt, der kan hjælpe dit publikum med at løse en fælles udfordring, bør dit mål være at skabe indhold, som folk har lyst til at dele. Alt for mange mennesker forbinder blogging med selvpromovering, men det er en almindelig fejltagelse. Din bloggingstrategi bør handle om at opbygge og opdyrke et publikum, og det mål nås sjældent, hvis du kun taler om dig selv.”

I billeder: 14 måder at få din blog til at få reel opmærksomhed på

Her er nogle yderligere tips til, hvordan du får din blog til at få reel opmærksomhed:

Determiner formålet med din blog og hold dig til det. Start med at definere for dig selv, hvilke læsere du ønsker at betjene, og opbyg derefter en strategi for, hvordan du kan nå dem. “Vær tro mod de mål, du har sat dig for din blog: Skal du give produktinformation? Provokerer du til samtale? Kommenterer du på trending emner? Alle tilgange er gyldige, men du er nødt til at afgøre, hvilken værdi du vil give dit publikum og fortsætte med at levere denne værdi”, siger Mike Merriman, vicepræsident for marketing hos Mzinga, et social service- og softwarefirma. Hvis et blogindlæg ikke er nyttigt eller værd at dele, vil det ikke skabe megen værdi for nogen læser eller for bloggeren selv.

Nyt de sociale medier. Udnyt de sociale medier bedst muligt ved at inkludere “Del” på Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ og StumbleUpon-knapper på din blog. “Jo lettere du gør det for folk at dele dit indhold med deres netværk, jo mere tilbøjelige er de til at gøre det”, siger Shah. “Det er en engangsinvestering at konfigurere din blog til at inkludere disse knapper til sociale medier – men udbyttet betaler sig for evigt.”

Sørg for, at dit indhold er SEO-venligt. Bliv klog på søgemaskineoptimering. Identificer nøgleordene til at søge efter et indlægs emne, og tænk over den bedste måde at indarbejde disse søgeord i indlægets titel og brødtekst.

Shah siger, at jo tidligere i en sekvens af ord disse nøgleord optræder, jo stærkere signal modtager Google. For eksempel: “Ansættelse af en patentadvokat: Seven Things to Look For” vil rangere bedre end “Seven Things to Look For When Hiring a Patent Attorney”, fordi de ønskede søgeord, “patent attorney”, kommer tidligere i sekvensen. Shah anbefaler at holde hver blogtitel på under 120 tegn, så læserne nemt kan tweete den.

Den stærkeste enkeltvariabel i Google-rangeringerne er antallet og autoriteten af websteder, der linker til et opslag. “Jo mere magtfuldt det websted, der linker til dig, jo stærkere indflydelse på Google, og jo bedre placeringer,” siger Shah. Jo mere nyttigt dit indhold er, jo større er dine chancer for, at andre websteder vil linke til det.

Tal dit publikums sprog. “Nogle gange, når marketingfolk begynder at blogge, begynder de at skrive ord, der lyder mere som en pressemeddelelse end som en samtale”, siger Shah. “Du har mere gavn (både fra et SEO-perspektiv og generelt engagement) af at bruge udtryk, der giver genlyd hos dine slutkunder, så brug ikke din blog til at imponere din engelsklærer fra gymnasiet – prøv i stedet at imponere dine kunder.”

Vær en del af samtalen, både på din blog og hos andre i din branche. Sørg for trafik til andre blogs, og svar så meget som muligt på både negative og positive kommentarer om din egen blog. Hvis du tillader kommentarer på din blog, skal du sørge for at have ressourcerne til at håndtere negativ feedback. Hvis du ikke tillader kommentarer, skal du være forberedt på, at samtalen dukker op andre steder på nettet.

“Folk taler om din virksomhed eller dine produkter, uanset om du kan lide det eller ej”, siger Merriman. “Blogging, som en del af en proaktiv social forretningsstrategi, giver virksomhedsledere en effektiv mulighed for at deltage i samtalerne og er med til at skabe mulighed for en levende udveksling af oplysninger og idéer med potentielle og eksisterende kunder.”

Klik her for at læse alle 14 tips.

Denne artikel er en opdatering af en artikel af Helen Coster, der tidligere har været bragt.