Pokud chcete pro své webové stránky nebo blog spustit úspěšnou a efektivní SEO kampaň, musíte nevyhnutelně optimalizovat své webové stránky. Přestože se jedná o tak jednoduchou metodu optimalizace SEO vašich webových stránek, málokterý majitel nebo správce nových webových stránek ví, co jsou zač a jak je používat.

Přínosy optimalizace slajdů vašich webových stránek pro konkurenceschopnost na internetu nelze podcenit. Dobří slimáci dělají následující věci:

• Usnadňují identifikaci obsahu a hodnoty vašich příspěvků z adresy URL
• Zvyšují atraktivitu adres URL a usnadňují jejich stravitelnost pro návštěvníky webu
• Upravují adresy URL tak, aby byly snadno návštěvníkům webových stránek zapamatovat a znovu najít
• Zlepšit výkonnost SERP (stránky s výsledky vyhledávání) tím, že vám pomohou získat vyšší pozice ve výsledcích

Ale co je to URL Slug na prvním místě?

Pokud přejdete na webovou stránku a přejdete na konkrétní webovou stránku nebo příspěvek na blogu, uvidíte, že adresa URL v řádku URL prohlížeče bude vypadat takto:

https://www.example.com/blog/this-is-a-blog-post

„Cesta“ je část adresy URL, která následuje za vlastní doménou webové stránky a příponou domény – v tomto případě část „example.com“. Tato „cesta“ pomáhá znázornit, kde v hierarchii webových stránek se nacházíte. Webové stránky nebo příspěvky na webu jsou v adrese URL obvykle odděleny pomocí „/“.

„Slug“ je vše, co následuje za posledním „/“ v cestě, a obvykle identifikuje skutečný soubor nebo webovou stránku. Ve výše uvedeném příkladu je tedy slug:

this-is-a-blog-post

Existuje více důvodů, proč byste mohli chtít změnit slug svých adres URL:

• Možná budete chtít zkrátit nebo prodloužit adresu URL při použití názvu příspěvku
• Některé speciální znaky (například mezery) nejsou v adresách URL podporovány
• Chcete adresy URL vylepšit, abyste zlepšili SEO. výkonnost (s čímž vám pomohu v této příručce)

Jak používat chyby k optimalizaci SEO webu

Jak vyhledávače používají chyby

Základem každé kampaně SEO je cílení na klíčová slova. Celý základ optimalizace pro vyhledávače je postaven na schopnosti vyhledávačů porovnávat to, co lidé hledají, s obsahem na webu pomocí relevantních klíčových slov.

Pokud například uživatel hledá „Nejlepší hamburgery v New Yorku“, vyhledávač jako Google prohledá web a najde všechny články nebo webové stránky, které používají nebo zmiňují stejná slova a fráze. Vyhledávače také často identifikují klíčová slova jako „hamburgery“ a „New York“ a spojí je s příbuznými klíčovými slovy kvůli relevanci, například „jídlo“, „jídelny“ atd.

Pokud berete SEO svých webových stránek vážně, nepochybně již tato klíčová slova ve svých příspěvcích a na webových stránkách používáte, abyste dosáhli vyšší návštěvnosti. Podstata optimalizace slimáků pro SEO spočívá v identifikaci a používání stejných klíčových slov v adresách URL.

Vyhledávače neberou v úvahu pouze obsah vašich příspěvků nebo webových stránek, ale dívají se také na adresy URL a další metadata, aby vyvodily závěry o tom, které webové stránky jsou nejrelevantnější podle toho, co uživatel hledal.

Řekněme, že máte dlouhý název příspěvku, který zní například: „Nejlepší hamburgrárny v New Yorku pro ty, kteří mají hlad a omezený rozpočet.“

Předně, použití pouze data nebo ID pro slug příspěvku, jak je uvedeno v příkladech výše, nedává vyhledávači nic, s čím by mohl pracovat. Za druhé, použití celého tohoto názvu dává vyhledávači příliš mnoho práce, která není relevantní pro to, co uživatel hledal, což bylo pouze „Nejlepší hamburgery v New Yorku.“

Zkrácení adresy URL pomocí téměř výhradně nejdůležitějších klíčových slov („hamburger“, „new york“) proto přinese nejlepší výsledky podle skóre relevance. Vaše výsledná adresa URL pak může vypadat například takto:

www.example.com/blog/hamburger-new-york

Jak lidé používají slimáky

Nejde však jen o vyhledávače, na které chcete zapůsobit. Koneckonců koncovými uživateli a konzumenty vašeho obsahu jsou lidé. Pokud jsem se o lidech, kteří surfují po webu (včetně nás), něco dozvěděl, chtějí věci krátké, jednoduché a křišťálově jasné.

Lidé také mnohem lépe konzumují a interpretují přirozený jazyk. To znamená, že nemusíte věci zjednodušovat tolik jako u vyhledávače. Výše uvedená adresa URL může vypadat skvěle pro vyhledávače, ale skutečnému člověku neposkytuje mnoho informací, se kterými by mohl pracovat. Je také tak krátký a zjednodušený, že vypadá téměř líně a nečte se plynule.

Jako lidi nás také přitahuje emotivní nebo kvalitativní jazyk. To znamená, že zařazení slova jako „nejlepší“ nebo „fantastický“ nejen pěkně vyplní váš slimák, ale také přiláká více lidských návštěvníků. S ohledem na to můžeme naši adresu URL dále vylepšit změnou slugu na:

www.example.com/blog/best-hamburgers-new-york

Okay, So How I Actually Change My Slugs?

Dobrá otázka! Možná vás však nepotěší, že se to na jednotlivých platformách liší. Téměř každá platforma by měla poskytovat možnost, jak individuálně měnit adresy URL svých příspěvků a webových stránek. Pak stačí identifikovat část adresy URL „slug“ a následně ji ručně změnit pro každý příspěvek nebo webovou stránku.

Jiné platformy mohou poskytovat doporučení, automaticky generovat slugy nebo umožnit instalaci pluginů pro správu aspektů SEO, jako je například plugin Yoast SEO pro WordPress, který je jedním z nejoblíbenějších příkladů.

V aplikaci Wix můžete při úpravách webu změnit slugy svých webových stránek nebo příspěvků tak, že přejdete do nastavení jednotlivých webových stránek, přejdete do možností SEO stránky a změníte adresu URL stránky. Ve Squarespace to funguje velmi podobně.

Když to shrneme, kroky pro změnu slugů jsou následující:

• Krok č. 1: Změňte URL stránky. Určete nejdůležitější klíčová slova pro daný příspěvek nebo webovou stránku
• Krok č. 2. Uspořádejte je tak, aby dávala smysl a byla čitelná pro člověka i stroj
• Krok #3. Změňte slugy v adresách URL pro konkrétní příspěvky nebo webové stránky na své nové verze přívětivé pro URL a optimalizované pro vyhledávače

Závěrečným profesionálním tipem je podívat se, jak můžete v nástroji pro tvorbu webových stránek použít přesměrování URL (obvykle pomocí aplikace nebo pluginu), abyste zajistili, že vyhledávače nebudou přenášet návštěvníky na vaše staré adresy URL. Protože se vaše adresa změnila, uživatelé se setkají s chybou „404 stránka nenalezena“, pokud budou přesměrováni na vaši starou adresu URL. Příkladem je plugin Simple 301 Redirects ve WordPressu.

URL Slug Best Practices

Chcete-li ze svých URL Slugů vytěžit opravdu maximum, stojí za to projít si osvědčené postupy, které obecně platí bez ohledu na okolnosti nebo platformu, kterou používáte. Pokud budete mít tyto zásady na paměti, pomůže vám to vytvořit efektivní slugy kdekoli a kdykoli:

• Určete klíčová slova. Určete nejdůležitější klíčová slova v příspěvku, která budou pro návštěvníky a vyhledávače nejrelevantnější. (Použijte k tomu nástroje, jako je keywordtool.io.)
• Udržujte zaměření. Vyškrtněte všechna zbytečná slova a také všechny „stopky“, jako jsou „the“, „as“, „and“, „a“ atd.
• Buďte struční. Udržujte slimáky co nejkratší. Bude záležet na vašich klíčových slovech, ale standardem jsou tři nebo čtyři slova.
• Nepřeplňujte klíčová slova. Klíčová slova jsou sice důležitá, ale necpěte je tam jen tak – nechcete, aby vaše slugy nedávaly žádný smysl.

Malé vylepšení, které má velký význam

Optimalizace vašich slugů tak, aby byly přívětivější pro vyhledávače, se může zdát příliš jednoduchá na to, aby byla skutečně užitečná. Její jednoduchost je však jedním z klíčových důvodů, proč je tak účinným nástrojem pro umístění vašeho webu v SERP. Je ve formátu, který je snadno čitelný pro lidi i počítače, a přímo odpovídá vašim webovým stránkám a obsahu.

Teď, když víte, co jsou to slugy, jak se používají a některé základní osvědčené postupy, máte všechny nástroje, které potřebujete k optimalizaci slugů pro svůj web nebo blog. Někdy vítězství v závodě SEO závisí na velmi malých rozdílech, což znamená, že se vyplatí prozkoumat každý úhel pohledu.