Blogovací software, který je uživatelsky přívětivý a zdarma, proměnil web ve virtuální mýdlovou schránku. Pro všechny, od osamělých jednotlivců přes majitele malých firem až po šéfy firem, je však psaní úspěšného blogu o tom, aby se o něm lidé dozvěděli a skutečně ho viděli – a to znamená sloužit čtenářům, ne je bombardovat marketingovými materiály.

Nejvýznamnějším způsobem, jak si na internetu vytvořit věrné příznivce, je vytváření užitečného obsahu, který budou čtenáři konzumovat a sdílet. „Blogování je ve své podstatě o tom, že svému publiku nabízíte něco hodnotného,“ říká Dharmesh Shah, spoluzakladatel a technologický ředitel softwarové společnosti HubSpot, která se zabývá inbound marketingem, a autor knihy Inbound Marketing: Autor knihy In-Inbound: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. „Ať už jde o skvělý příběh nebo užitečné informace, které pomohou vašemu publiku vyřešit běžný problém, vaším cílem by mělo být vytvářet obsah, který lidé chtějí a sdílejí. Příliš mnoho lidí si blogování spojuje se sebepropagací, ale to je častý omyl. Cílem vaší blogovací strategie by mělo být budování a kultivace publika, a tohoto cíle málokdy dosáhnete, pokud budete mluvit pouze o sobě.“

Na obrázcích:

Tady je několik dalších tipů, jak zajistit, aby váš blog skutečně zaujal:

Určete si účel svého blogu a držte se ho. Začněte tím, že si sami definujete, jakým čtenářům chcete sloužit, a pak si vytvořte strategii, jak je oslovit. „Buďte věrní cílům, které jste si pro svůj blog stanovili: Budete poskytovat informace o produktech? Provokujete ke konverzaci? Komentujete trendová témata? Všechny přístupy jsou platné, ale musíte si určit, jakou hodnotu svému publiku poskytnete, a tuto hodnotu nadále poskytovat,“ říká Mike Merriman, viceprezident pro marketing ve společnosti Mzinga, která poskytuje sociální služby a software. Pokud příspěvek na blogu není užitečný nebo nestojí za sdílení, nepřinese žádnému čtenáři ani samotnému blogerovi velkou hodnotu.“

Využijte sociální média. Využijte co nejvíce sociálních médií tím, že na svůj blog umístíte tlačítka „Sdílet“ na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, Redditu, Google+ a StumbleUponu. „Čím více lidem usnadníte sdílení vašeho obsahu s jejich sítí, tím spíše tak učiní,“ říká Shah. „Nastavení blogu tak, aby obsahoval tato tlačítka sociálních médií, je jednorázová investice – ale dividendy se navždy vrátí.“

Ujistěte se, že je váš obsah vhodný pro SEO. Dejte si záležet na optimalizaci pro vyhledávače. Určete klíčová slova pro vyhledávání tématu příspěvku a přemýšlejte o tom, jak nejlépe tyto výrazy začlenit do názvu a těla příspěvku.

Shah říká, že čím dříve v jakémkoli sledu slov se tato klíčová slova objeví, tím silnější signál Google dostane. Například „Najímání patentového zástupce: Sedm věcí, na které je třeba se zaměřit“ se umístí lépe než „Sedm věcí, na které je třeba se zaměřit při najímání patentového zástupce“, protože požadovaná klíčová slova „patentový zástupce“ jsou v posloupnosti dříve. Shah doporučuje, aby každý název blogu měl méně než 120 znaků, aby jej čtenáři mohli snadno tweetovat.

Jedinou nejsilnější proměnnou v hodnocení Google je počet a autorita webů, které na příspěvek odkazují. „Čím silnější je web, který na vás odkazuje, tím silnější je jeho vliv na Google a tím lepší jsou jeho pozice,“ říká Shah. Čím užitečnější je váš obsah, tím větší je šance, že na něj budou odkazovat další weby.

Mluvte jazykem svého publika. „Někdy, když marketéři začnou psát blogy, začnou psát slova, která znějí spíše jako tisková zpráva než jako konverzace,“ říká Shah. „Větší užitek (z hlediska SEO i celkového zapojení) získáte, když budete používat výrazy, které rezonují s vašimi koncovými zákazníky, takže nepoužívejte svůj blog k tomu, abyste zapůsobili na svého učitele angličtiny na střední škole – zkuste místo toho zapůsobit na své zákazníky.“

Buďte součástí konverzace, a to jak na svém blogu, tak i ostatních ve vašem oboru. Podněcujte návštěvnost ostatních blogů a co nejvíce reagujte na negativní i pozitivní komentáře ke svému vlastnímu blogu. Pokud na svém blogu povolíte komentáře, ujistěte se, že máte prostředky na zpracování negativní zpětné vazby. Pokud komentáře neumožníte, připravte se na to, že se konverzace objeví i jinde na internetu.

„Lidé mluví o vaší společnosti nebo vašich produktech, ať se vám to líbí, nebo ne,“ říká Merriman. „Blogování jako součást proaktivní strategie sociálního podnikání nabízí vedoucím pracovníkům společnosti účinnou možnost zapojit se do konverzace a pomáhá vytvořit příležitost pro živou výměnu informací a nápadů s potenciálními i stávajícími zákazníky.“

Klikněte sem a přečtěte si všech 14 tipů.

Tento článek je aktualizací článku od Helen Costerové, který vyšel dříve.