El software de blogs gratuito y fácil de usar ha convertido la Web en una tribuna virtual. Pero para todo el mundo, desde los individuos solitarios hasta los propietarios de pequeñas empresas y los jefes ejecutivos, escribir un blog de éxito consiste en correr la voz y ser visto realmente por la gente, y eso significa servir a los lectores, no bombardearlos con material de marketing.

La forma más significativa de desarrollar un seguimiento leal en línea es creando contenido útil que los lectores consuman y compartan. «Bloguear, en su esencia, consiste en ofrecer algo de valor a tu audiencia», dice Dharmesh Shah, cofundador y director de tecnología de la empresa de software de inbound marketing HubSpot, y autor de Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. «Tanto si se trata de una gran historia como de una visión útil para ayudar a tu audiencia a resolver un reto común, tu objetivo debe ser crear contenido que la gente quiera y comparta. Demasiada gente asocia los blogs con la autopromoción, pero eso es un error común. Tu estrategia de blogging debería consistir en construir y cultivar una audiencia, y ese objetivo rara vez se consigue si sólo hablas de ti mismo»

En imágenes: 14 maneras de hacer que tu blog llame la atención

Aquí tienes algunos consejos adicionales sobre cómo hacer que tu blog llame la atención de verdad:

Determina el propósito de tu blog y cíñete a él. Empieza por definir por ti mismo a qué lectores quieres servir, y luego construye una estrategia sobre cómo llegar a ellos. «Sé fiel a los objetivos que has establecido para tu blog: ¿Proporciona información sobre el producto? ¿Provocas una conversación? ¿Comenta sobre temas de actualidad? Todos los enfoques son válidos, pero hay que determinar cuál es el valor que vas a proporcionar a tu audiencia y seguir aportando ese valor», dice Mike Merriman, vicepresidente de marketing de Mzinga, una empresa de servicios sociales y software. Si una entrada del blog no es útil o no merece la pena compartirla, no producirá mucho valor para ningún lector ni para el propio bloguero.

Aproveche las redes sociales. Aprovecha al máximo los medios sociales incluyendo en tu blog botones de «Compartir» en Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ y StumbleUpon. «Cuanto más fácil sea para la gente compartir tu contenido con su red, más probable será que lo hagan», dice Shah. «Es una inversión de una sola vez para configurar su blog para incluir estos botones de medios sociales, pero los dividendos pagan para siempre.»

Asegúrese de que su contenido es SEO-friendly. Sea inteligente en cuanto a la optimización de los motores de búsqueda. Identifique las palabras clave para buscar el tema de una publicación y piense en la mejor manera de incorporar esos términos de búsqueda en el título y el cuerpo de la publicación.

Shah dice que cuanto antes aparezcan esas palabras clave en cualquier secuencia de palabras, más fuerte será la señal que recibirá Google. Por ejemplo, «Contratación de un abogado de patentes: Siete cosas que hay que tener en cuenta» se clasificará mejor que «Siete cosas que hay que tener en cuenta al contratar un abogado de patentes», porque las palabras clave deseadas, «abogado de patentes», aparecen antes en la secuencia. Shah recomienda mantener el título de cada blog con menos de 120 caracteres, para que los lectores puedan tuitearlo fácilmente.

La variable más fuerte en las clasificaciones de Google es el número y la autoridad de los sitios que enlazan a una publicación. «Cuanto más potente sea el sitio web que te enlaza, mayor será la influencia en Google y mejor será la clasificación», dice Shah. Cuanto más útil sea tu contenido, más posibilidades tendrás de que otros sitios te enlacen.

Habla el lenguaje de tu audiencia. «A veces, cuando los profesionales del marketing comienzan el proceso de creación de blogs, empiezan a escribir palabras que suenan más como un comunicado de prensa que como una conversación», dice Shah. «Te beneficias más (tanto desde el punto de vista del SEO como del compromiso general) si utilizas términos que resuenen con tus clientes finales, así que no utilices tu blog para impresionar a tu profesor de inglés del instituto: intenta impresionar a tus clientes en su lugar».

Participa en la conversación, tanto en tu blog como en el de otros de tu sector. Dirija el tráfico a otros blogs y responda todo lo que pueda a los comentarios tanto negativos como positivos sobre su propio blog. Si permite los comentarios en su blog, asegúrese de contar con los recursos necesarios para gestionar los comentarios negativos. Si no permite los comentarios, prepárese para que la conversación aparezca en otros lugares en línea.

«La gente habla de su empresa o de sus productos, le guste o no», dice Merriman. «Los blogs, como componente de una estrategia empresarial social proactiva, ofrecen una capacidad eficaz para que los líderes de las empresas participen en las conversaciones y ayudan a crear la oportunidad de un vibrante intercambio de información e ideas con los clientes potenciales y existentes».

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Este artículo es una actualización de uno de Helen Coster que se publicó anteriormente.