Vad är publicering? The Seven Processes of Book Publishing

december 26, 2021
| Inga kommentarer
Orna Ross

Orna Ross, Director of ALLi

Alla som ger sig ut för att publicera en bok måste förstå de sju processerna för publicering. Om du kliar dig i huvudet eller aldrig har hört talas om dem behöver du inte oroa dig. I det här utdraget ur sin bok Creative Self-Publishing förklarar ALLi-direktör Orna Ross varje process och varför de är viktiga för indieförfattare och andra förläggare.

Berätta för någon att du är författare och nästa fråga som de troligen kommer att ställa är ”är du utgiven”?

Vad de vanligtvis menar med det är: ”Har någon annan investerat i din bok?” (Undertext: ”Är du verkligen en författare – eller är du egentligen en vilseledd wannabe?” )

Få personer utanför branschen förstår att det att bli ”utgiven” inte är en fråga om att något annat företag beslutar att din bok är tillräckligt bra. Men utgivning är inte bara att göra en bok, med ett lämpligt omslag och korrekt redigerad text. Det är inte att få en bok tryckt. Det är inte det ögonblick då du trycker på ”publicera”-knappen på en plattform för egenutgivning. Och det är definitivt inte när ett kommersiellt förlag i London eller New York beslutar att ett manuskript förtjänar ett kontrakt.

Vad är det då?

Svaret finns där, i ordets rot: det latinska ordet publicare, som betyder ”offentliggöra, avslöja, avslöja, tillkännage”. Att ge ut en bok är att omvandla ett privat skrivet manuskript så att det blir offentligt tillgängligt och läsbart.
Kommersiell utgivning går ett steg längre och syftar inte bara till att göra och ge ut böcker utan också till att sälja dem till tillräckligt många läsare för att gå med vinst.
Den består av tre grundläggande delar: boktillverkning, bokutgivning och bokförsäljning.

Om dessa görs av dig, författaren, eller av någon annan som vi kallar ”förläggare”, är irrelevant för läsaren – så länge processerna är korrekt utförda.

Att känna till de sju processerna för utgivning är användbart för alla utgivare, särskilt för indieförfattare som kan bli förvirrade – särskilt i början av sin utgivningsverksamhet – om var skrivandet slutar och utgivningen börjar.

Om du förstår den diskreta karaktären av varje process kan du se vilka processer du kan (eller måste) ta itu med själv, och vilka du kan lämna över. Och var du måste förbättra dig om du vill bli en bättre förläggare.

Vi kan alla bli bättre förläggare än vad vi är idag. Precis som att skriva är publicering både konst och hantverk, och det betyder att det aldrig är fulländat. Men dagens teknik har möjliggjort saker som aldrig var möjliga tidigare – och ger författare utrymme för oändliga förbättringar och utvidgningar i varje publiceringsprocess.

De sju publiceringsprocesserna: Formaten

Innan vi listar de sju publiceringsprocesserna ska vi ta en snabb titt på formaten. Förr i tiden började böckerna som tryckta böcker och i ett förlagskontrakt hanterades elektroniska eller ljudutgåvor som ”underordnade” till det malmformatet. Därav ett helt avsnitt i förlagskontrakten som täcker subsidiära rättigheter.

Heutiga indieförfattare använder digitala verktyg för att producera böcker i tre format: De flesta författare börjar nu med det billigaste och enklaste formatet, nämligen e-böcker.

Vi har alla vårt favoritläsningsformat och många äldre läsare, särskilt de äldre, är romantiska när det gäller tryckta böcker och älskar känslan, lukten och vikten av en tryckt bok i handen. En bra författare och förläggare vet att hur vi själva tycker om att läsa, som läsare eller författare, är irrelevant. Vårt jobb som förläggare är att få ut våra böcker i så många format som möjligt så att läsarna kan välja det format de föredrar.

Om du håller på att ge ut din första bok rekommenderar ALLi att du börjar med att göra, tillhandahålla och sälja en e-bok först, eftersom det är det enklaste och billigaste formatet att arbeta med. E-böcker ger dig snabbast förutsättningar för bokförsäljning och gör det möjligt för dig att göra dina oundvikliga misstag billigare och på ett sätt som är lättast att rätta till och ändra.

Emnenheterna och processerna för publicering är desamma i de tre formaten. När du väl behärskar e-böcker kan du bygga vidare på dessa färdigheter för att producera tryckta böcker och ljudböcker, de knepigare formaten som kräver mer investeringar.

Så vad är dessa element och processer?

The Seven Processes of Publishing: Three Elements

De tre elementen i kommersiell bokförlagsutgivning är: boktillverkning, bokförsörjning och bokförsäljning. Dessa tre beståndsdelar omfattar sju nyckelprocesser som utgör förlagshantverket.

– Boktillverkning bygger på processerna redaktion, design och produktion.
– Bokleverans bygger på processerna distribution och marknadsföring.
– Bokförsäljning bygger på processerna marknadsföring och rättighetsförvaltning.
Digital teknik och digitala verktyg har revolutionerat förlagsverksamheten under det senaste decenniet och det finns nu fler sätt att tillverka, tillhandahålla och sälja böcker än någonsin tidigare, men dessa grundläggande delar och processer inom förlagsverksamheten förändras aldrig.

Förlagets första element: Boktillverkning

Process 1: Redaktion
Den första processen inom förlagsbranschen är den redaktionella: att revidera, ändra, arrangera om och förbättra orden och flödet i ett manuskript, med målet att uppnå klarhet, enkelhet, korthet och konstnärlig effekt.

Process 2: Design
Den andra processen i utgivningen är bokdesign: konfigurera omslaget och den inre texten för att konsolidera bokens innehåll, stil, format och ordningsföljd till en sammanhängande visuell enhet.
Process 3: Produktion
Den tredje processen i utgivningen är bokproduktion: sätta ihop boken i ljud-, elektroniskt eller tryckt format.

Förlagsdel två: Bokförsörjning

Process 4: Distribution
Den fjärde processen inom förlagsverksamheten är bokdistribution och -försäljning: att cirkulera boken genom kanaler som gör den tillgänglig för läsare för köp.
Process 5: Marknadsföring
Den femte processen inom förlagsverksamheten är bokmarknadsföring: en fortlöpande, upprepningsbar aktivitet som genererar medvetenhet om en bok och dess författare bland bokdistributörer, återförsäljare och läsare. Marknadsföring gör att du som författare och dina böcker blir vad förlagsbranschen kallar ”upptäckbara” – vilket innebär att du lätt kan hittas av läsare som söker efter en bok som din. Marknadsföring omfattar löpande aktiviteter som att sköta din webbplats, din regelbundna aktivitet i sociala medier, att växa och kommunicera med din e-postlista.

Förlagselement tre: Bokförsäljning

Process 6: Promotion
Den sjätte processen inom förlagsverksamhet är bokpromotion: koncentrerad försäljningsdriven aktivitet bakom en viss bok under en viss tidsperiod. Promotion tar en bok och för den till sina målgrupper, med lockelse att köpa den. Det omfattar saker som reklam, priskampanjer, bloggturnéer, verkliga bokturnéer, mediebevakning med mera.
Process 7: Selektiv rättighetslicensiering
Den sjunde processen inom förlagsbranschen är rättighetslicensiering: att överlåta rätten att publicera, producera eller på annat sätt exploatera en boks innehåll eller karaktärer i utbyte mot royalties (en procentuell andel av försäljningsintäkterna).
Om du för första gången ger ut en bok på egen hand kan det vara nytt för dig att tänka på processen på detta sätt. Även om du har publicerat tidigare har du kanske inte identifierat eller varit medveten om alla dessa processer, eller så är du kanske mer bekant med vissa av processerna än andra.
För en egenutgivare är var och en av dessa sju processer en möjlighet att uttrycka din vision, förtydliga ditt varumärke och utveckla ditt företag.

The Seven Processes of Publishing: Frågor som uppstår

Under de olika processerna för bokutgivning uppstår mycket olika frågor.

Making the Book: Frågor

Denna funktion omfattar redaktion, design och produktion: att få texten redigerad, omslaget och den inre layouten utformad och producerad. De typer av frågor som vi ställer under framställningsfasen är bland annat:

  1. Hur bemästrar jag de redaktionella, design- och produktionsuppgifter som jag kan, behöver och vill utföra?
  2. Vilka färdigheter behöver jag förbättra?
  3. Vilka färdigheter kan jag förbättra och vilka måste jag acceptera att jag behöver hjälp med?
  4. Vem ska jag få hjälp med? Var hittar jag bra tjänster för egenutgivning? (Tips: du kan börja med ALLi-katalogen)
  5. Om jag publicerar själv för första gången, ska jag då använda mig av ett fullserviceföretag för självpublicering eller ska jag sätta ihop ett eget team av frilansare och publicera direkt till Amazon och/eller andra?
  6. Hur får jag feedback på min bok, omslaget och andra produktionsfrågor?

När författaren och förläggaren behärskar de komplicerade detaljerna i att göra en bok, vänder sig hans/hennes uppmärksamhet till att nå läsarna, marknadsföra och marknadsföra boken.

Bokens innehåll: Frågor

Denna funktion omfattar distribution och marknadsföring. Distribution handlar om vem som ska ta din bok ut i världen, göra den tillgänglig. Sedan handlar marknadsföring om att se till att den kan upptäckas.

Bokmarknadsföring och marknadsföring förväxlas ofta, eller talas om tillsammans, men de är inte samma sak. Marknadsföring handlar om vad bokförlagsbranschen kallar ”upptäckbarhet”, att se till att du och dina böcker kan hittas av rätt läsare. Marknadsföring omfattar din författarplattform, dina bokomslag, beskrivningar och recensioner, din e-postlista och digitala trattar, och omfattar ditt löfte till läsaren. Det är din marknadsföring som gör att läsarna vet vad de kan förvänta sig av dig och dina böcker, och det är en pågående och ständigt växande process.

Bokmarknadsföring är tidsbaserad och försäljningsbaserad, och vanligtvis en satsning kring en viss bok. Kampanjer tar sig många uttryck, bland annat boklanseringar, virtuella eller verkliga bokturnéer, reklam och andra köpta kampanjer.

  1. Vilka genrer skriver jag i och vilka andra författare skriver i dessa genrer?
  2. Vem är min ideala läsare?
  3. Vad är min USP, det som jag gör som andra författare inte gör?
  4. Hur når jag bäst mina ideala läsare? Vad är min marknadsföringsplan?
  5. Hur balanserar jag marknadsförings- och marknadsföringsuppgifter med att skriva fler böcker?
  6. Hur integrerar jag mina böckers kreativa hjärta i mitt marknadsföringsmaterial och mina försäljningssidor?
  7. Hur investerar jag bäst mina resurser i form av tid och pengar?
  8. Vilka partnerskap och samarbeten kan jag ingå för att öka mina böckers genomslagskraft, inflytande och inkomster?

Selling the Book: Frågor

Indieförfattare är försiktiga med de kontrakt de undertecknar och gör vad vi kallar ”selektiv licensiering”, vilket innebär att de begränsar den tidsperiod, det område och den tidsperiod för vilken vi licensierar våra rättigheter till ett handelsförlag eller någon annan rättighetsköpare. Den typ av frågor som vi ställer kring rättighetsförvaltning är bland annat:

  1. Vilka kampanjer ger mig bäst avkastning på investeringen
  2. Var är det bästa stället för mig att göra reklam för den här boken?
  3. Hur kan jag sälja mina böcker utomlands?
  4. Hur kan jag på ett lönsamt sätt få ut mina böcker i fysiska bokhandlar?
  5. Vad gör jag om jag blir kontaktad av ett fackförlag?
  6. Hur är det med subsidiära rättigheter som radio, film och tv? Vilka ger jag ut på egen hand, vilka handlar jag med?
  7. Hur utnyttjar jag bäst mina immateriella rättigheter?

Detta är ett utdrag ur Creative Self-Publishing av Orna Ross.

Vilka är de sju processerna för att publicera med vinstsyfte? @ornaross förklarar #selfpublishing #IARTG #ASMRG #selfpublishing #selfpub #indieauthors Click To Tweet

OVER TO YOU

I vilket skede av publiceringsprocessen befinner du dig? Har du stött på några hinder eller hinder när du har försökt ta dig vidare till nästa process?

Articles