Det finns spindlar på din webbplats.

Du behöver inte flippa ut! Jag pratar inte om riktiga åttabenta spindlar. Jag talar om spindlar för sökmotoroptimering. De är de robotar som gör SEO möjligt. Varje större sökmotor använder sig av spindlar för att katalogisera det uppfattade internet.

Det är genom arbetet av dessa spindlar, som ibland kallas crawlspindlar eller crawlers, som din webbplats rankas på populära sökmotorer som Google, Bing, Yahoo och andra.

Självklart är Google den stora hunden i sökmotorvärlden, så när du optimerar en webbplats är det bäst att framför allt tänka på Googles spindlar.

Men vad är crawlspindlar i sökmotorer?

Den springande punkten är enkel: För att få en hög placering på sökmotorernas resultatsidor måste du skriva, utforma och koda din webbplats så att den tilltalar dem.

Det innebär att du måste veta vad de är, vad de letar efter och hur de fungerar.

Med den informationen kan du optimera din webbplats bättre, eftersom du vet vad de viktigaste sökmotorerna i världen söker.

Låt oss gå in på det.

Vad är sökmotorspindlar?

För att du ska kunna förstå hur en webbcrawler fungerar och hur du kan tilltala den, måste du först veta vad de är.

Sökmotorspindlar är sökmotorvärldens fotsoldater. En sökmotor som Google har vissa saker som den vill se från en högt rankad webbplats. Crawlern rör sig över webben och utför sökmotorns vilja.

En crawler är helt enkelt en programvara som styrs av ett visst syfte. För spindlar är det syftet att katalogisera information om webbplatser.

(Bildkälla)

Google’s spindlar kryper över webbplatser och samlar in och lagrar data. De måste avgöra inte bara vad sidan är utan även kvaliteten på innehållet och ämnet som den innehåller.

De gör detta för varje webbplats på webben. För att sätta detta i perspektiv finns det 1,94 miljarder aktiva webbplatser 2019, och det antalet ökar varje dag. Varje ny webbplats som dyker upp måste kryssas, analyseras och katalogiseras av spindelrobotar.

Sökmotorkryssarna levererar sedan insamlade data till sökmotorn för indexering. Denna information lagras tills den behövs. När en Google-sökfråga initieras genereras resultaten och rankningarna från detta index.

Hur fungerar en crawler?

En crawler är en komplicerad programvara. Det måste man vara om man ska katalogisera hela webben. Men hur fungerar den här roboten?

Först besöker crawlern en webbsida och letar efter nya data att inkludera i sökmotorns index. Det är dess yttersta mål och skälet till dess existens. Men det ligger mycket arbete bakom denna sökmotorrobots uppgift.

Steg 1: Spindlar kollar din Robots.txt-fil

När Googles spindlar kommer till en ny webbplats laddar de omedelbart ner webbplatsens robots.txt-fil. Robots.txt-filen ger spindlarna regler för vilka sidor som kan och bör kryssas på webbplatsen. Den låter dem också titta igenom sitemaps för att bestämma sidornas övergripande layout och hur de ska katalogiseras.

(Bildkälla)

Robots.txt är en värdefull pusselbit i SEO-pusslet, men det är något som många webbplatsbyggare inte ger dig direkt kontroll över. Det finns enskilda sidor på din webbplats som du kanske vill hålla borta från Googles spindlar.

Kan du blockera din webbplats från att bli crawlad?

Det kan du absolut, med hjälp av robots.txt.

Men varför skulle du vilja göra det?

Säg att du har två mycket liknande sidor med mycket duplicerat innehåll. Google hatar duplicerat innehåll och det är något som kan påverka din ranking negativt. Därför är det bra att kunna redigera din robots.txt-fil för att blinda Google för specifika sidor som kan ha en olycklig effekt på din SEO-poäng.

Google är supernoga när det gäller saker som duplicerat innehåll eftersom deras affärsmodell är inriktad på att tillhandahålla korrekta och högkvalitativa sökresultat. Det är därför deras sökalgoritm är så avancerad. Om de tillhandahåller bästa möjliga information kommer kunderna att fortsätta att strömma till deras plattform för att hitta det de söker.

(Bildkälla)

Och genom att leverera kvalitativa sökresultat lockar Google konsumenter till sin plattform, där de kan visa dem annonser (som står för 70,9 % av Googles intäkter).

Så, om du tycker att spindlarna är alltför kritiska till saker som duplicerat innehåll, kom ihåg att kvalitet är det viktigaste för Google:

• Kvalitetsförslag leder till fler användare.
• Mer användare leder till ökad annonsförsäljning.
• Ökad annonsförsäljning leder till lönsamhet.

Steg 2: Spindlar kontrollerar dina länkar

En viktig faktor som spindlar fokuserar på är länkning. Spindlar kan inte bara känna igen hyperlänkar, utan de kan också följa dem. De använder din webbplats interna länkar för att förflytta sig och fortsätta katalogisera. Interna länkar är viktiga av många skäl, men de skapar också en enkel väg för sökrobotar att följa.

Spiders noterar också noggrant vilka utgående länkar, tillsammans med vilka webbplatser från tredje part som länkar till din webbplats. När vi säger att länkbyggande är en av de mest kritiska delarna i en SEO-plan talar vi sanning. Du måste skapa en intern nät av länkar mellan dina sidor och blogginlägg. Du måste också se till att du länkar till externa källor.

Men utöver allt detta måste du se till att externa webbplatser som är mycket uppskattade av Google och relevanta för din webbplats länkar till dig.

(Bildkälla)

Som vi nämnde i förra avsnittet måste Google veta att det ger högkvalitativa och legitima förslag till sökare för att behålla sin dominans och i förlängningen sin lönsamhet.

När en sajt länkar till dig ska du se det som ett rekommendationsbrev. Om du ansöker om ett jobb som sjuksköterska kommer du förberedd med rekommendationsbrev från tidigare sjukhusadministratörer och sjukvårdspersonal som du har arbetat med.

Om du dyker upp med ett kort brev från din brevbärare och din hundfrisör, kan de kanske ha vackra saker att säga om dig, men deras ord kommer inte att väga särskilt tungt inom det medicinska området.

SEO är en anställningsintervju med Google.

Du intervjuar för de bästa platserna i din bransch varje sekund som du är online. Googles spindlar är HR-representanterna som genomför intervjun och kontrollerar dina källor innan de rapporterar tillbaka till sina högre chefer och beslutar om din lämplighet.

Steg 3: Spindlar kontrollerar din text

En vanlig missuppfattning om sökmotorns spindlar är att de bara kommer in på sidan och räknar alla dina nyckelord.

Som nyckelord spelar en roll för din rankning, så gör spindlar mycket mer än så.

SEO handlar om justeringar i din text. Dessa justeringar görs i ett försök att imponera på Googles spindlar och ge dem vad de letar efter.

(Bildkälla)

Men vad letar sökmotorns spindlar efter när de granskar din webbplats text?

De försöker avgöra tre nyckelfaktorer.

1. Relevansen av ditt innehåll. Om du är en webbplats för tandläkare, fokuserar du då på information om tandläkare? Går du utanför ämnet på slumpmässiga tangenter eller ägnar du områden av din webbplats åt andra orelaterade teman? Om så är fallet kommer Googles robotar att bli förvirrade om hur de ska rangordna dig.
2. Den övergripande kvaliteten på ditt innehåll. Googles spindlar är noga med kvalitetsskrivande. De vill försäkra sig om att din text uppfyller Googles höga krav. Kom ihåg att Googles rekommendation väger tungt, så det handlar inte bara om hur många nyckelord du kan stoppa in i ett stycke. Spindlarna vill se kvalitet framför kvantitet.
3. Ditt innehålls auktoritet. Om du är en tandläkarwebbplats måste Google försäkra sig om att du är en auktoritet inom din bransch. Om du vill vara det främsta sökordet för ett visst sökord eller en viss fras måste du bevisa för Googles spindlar att du är en auktoritet inom just det ämnet.

Om du inkluderar strukturerade data, även känd som schemamärkning, i koden på din webbplats tjänar du extra poäng hos Googles spindlar. Detta kodspråk ger spindlarna mer information om din webbplats och hjälper dem att lista dig mer exakt.

Det är heller aldrig en bra idé att försöka lura Googles spindlar. De är inte så dumma som många SEO-marknadsförare verkar tro. Spindlar kan snabbt identifiera black-hat SEO-taktik.

Black-hat SEO omfattar omoraliska taktiker som används för att försöka lura Google att ge en webbplats en högre ranking utan att skapa kvalitetsinnehåll och länkar.

Ett exempel på en black-hat SEO-taktik skulle vara keyword stuffing, där du staplar nyckelord på ett nonsensmässigt sätt på en sida. En annan taktik som black hat SEO-företag använder är att skapa bakåtlänkar genom falska sidor som innehåller en länk tillbaka till din webbplats.

Och för tio år sedan fungerade dessa taktiker. Men sedan dess har Google genomgått många uppdateringar, och dess spindelrobotar kan nu identifiera black hat-taktiker och straffa förövarna.

Spindlar indexerar black hat SEO-information, och straff kan utfärdas om ditt innehåll visar sig vara problematiskt.

Dessa straff kan vara något litet men effektivt, som nedklassning av webbplatsen, eller något så allvarligt som en total avlistning, där din webbplats försvinner från Google helt och hållet.

Steg 4: Spindlarna tittar på dina bilder

Spindlarna kommer att göra en redovisning av din webbplats bilder när de går igenom webben. Detta är dock ett område där Googles robotar behöver lite extra hjälp. Spiders kan inte bara titta på en bild och avgöra vad den är. Den förstår att det finns en bild där, men den är inte tillräckligt avancerad för att få fram det faktiska sammanhanget.

Det är därför det är så viktigt att ha alt-taggar och titlar kopplade till varje bild. Om du är ett städföretag har du förmodligen bilder som visar upp resultaten av dina olika tekniker för kontorsstädning. Om du inte anger att bilden visar en kontorsrengöringsteknik i alt-taggen eller titeln vet inte spindlarna om det.

Steg 5: Spindlar gör allt igen

En Googles spindel är aldrig klar med sitt jobb. När den är klar med att katalogisera en webbplats går den vidare och kommer så småningom att söka igenom din webbplats igen för att uppdatera Google om ditt innehåll och dina optimeringsinsatser.

Dessa robotar söker hela tiden efter nya sidor och nytt innehåll. Du kan indirekt bestämma hur ofta dina sidor återkryssas. Om du regelbundet uppdaterar din webbplats ger du Google en anledning att katalogisera dig igen. Därför bör konsekventa uppdateringar (och blogginlägg) vara en del av varje SEO-plan.

Hur optimerar du din webbplats för SEO-spindlar?

För att se över finns det flera steg som du kan ta för att se till att din webbplats är redo för att Googles spindlar ska kunna krypa.

Steg 1: Ha en tydlig webbplatshierarki

Sidans struktur är avgörande för att kunna placera sig bra i sökmotorerna. Om du ser till att sidorna är lättillgängliga med några få klick kan crawlers få tillgång till den information de behöver så snabbt som möjligt.

Steg 2: Gör sökordsforskning

Förstå vilken typ av söktermer som din målgrupp använder och hitta sätt att arbeta in dem i ditt innehåll.

Steg 3: Skapa innehåll av hög kvalitet

Skriva tydligt innehåll som visar att du har auktoritet inom ett ämne. Kom ihåg att inte fylla din text med nyckelord. Håll dig till ämnet och bevisa både din relevans och expertis.

Steg 4: Skapa länkar

Skapa en rad interna länkar som Googles robotar kan använda när de tar sig fram på din webbplats. Bygg backlänkar från externa källor som är relevanta för din bransch för att förbättra din auktoritet.

Steg 5: Optimera metabeskrivningar och titeltaggar

Innan en webcrawler tar sig fram till innehållet på din sida kommer den först att läsa igenom sidans titel och metadata. Se till att dessa är optimerade med nyckelord. Behovet av kvalitetsinnehåll sträcker sig även hit.

Steg 6: Lägg till Alt-taggar för alla bilder

Håll dig i minnet att spindlarna inte kan se dina bilder. Du måste beskriva dem för Google genom optimerad text. Utnyttja alla tillåtna tecken och måla upp en tydlig bild av vad dina bilder visar upp.

Steg 7: Se till att NAP är konsekvent

Om du är ett lokalt företag måste du se till att ditt namn, din adress och ditt telefonnummer inte bara visas på din webbplats och på olika plattformar från tredje part, utan att de är konsekventa överallt. Det innebär att oavsett var du listar en NAP-citation ska informationen vara identisk.

(Bildkälla)

Det gäller även stavning och förkortningar. Om du befinner dig på Main Street, men vill förkorta till Main St., se till att du gör det överallt. En crawler kommer att lägga märke till inkonsekvenser och det kommer att skada ditt varumärkes legitimitet och SEO-poäng.

Steg 8: Uppdatera din webbplats regelbundet

En konstant ström av nytt innehåll ser till att Google alltid har en anledning att crawla din webbplats igen och uppdatera din poäng. Blogginlägg är ett perfekt sätt att hålla en jämn ström av nytt innehåll på din webbplats som sökmotorbotar kan krypa över.

Slutsats

En god förståelse för SEO-spindlar och krypning av sökmotorer kan ha en positiv inverkan på ditt SEO-arbete. Du måste veta vad de är, hur de fungerar och hur du kan optimera din webbplats så att den passar det som de letar efter.

Ignorera SEO-spindlar som kryper kan vara det snabbaste sättet att se till att din webbplats sväljer sig i ovisshet. Varje sökning är en möjlighet. Tilltala crawlers och du kommer att kunna använda din digitala marknadsföringsplan för att klättra uppåt i sökmotorerna, nå toppositionen i din bransch och stanna där i många år framöver.