När jag informellt forskade på det kinesiska internet märkte jag att många artiklar nämnde att år 2008 var en kritisk punkt för uppkomsten av termen ”omnimedia”. Ungefär före 2007 användes denna term sällan, för att inte tala om relevanta studier om den. Sedan 2008 har dock ”omnimedia” använts allt oftare i olika mediekanaler och diskuterats av personer i branschen.

Som den nuvarande situationen i Nordamerika tenderade den allmänna förståelsen av omnimedia före 2008 i Kina att begränsa sig till en teknisk nivå, där fokus ligger på att använda särskilda anordningar eller tekniker för att erbjuda publiken en perfekt audiovisuell upplevelse. Sedan 2008 har dock förståelsen eller definitionen av omnimedia utvidgats till en bredare nivå, vilket beskriver en revolution av medieverksamheten i branschen. Utan tvekan bygger denna revolution också på innovationer inom digital teknik, men inte på audiovisuell utrustning. Samtidigt försöker människor i branschen också att formellt definiera ”omnimedia”.

Som rapporterats finns det huvudsakligen teorier om definitionen: teorin om medieoperationer och teorin om mediemorfologi. Den förstnämnda representeras av professor Lan Peng från School of Journalism vid Renmin University of China (Folkuniversitetet i Kina), medan den senare representeras av professor Yang Zhou från Nanjin Political College.

I teorin om mediefunktionen betraktas omnimedia som en affärsmodell och strategi, där alla möjliga mediekanaler och medieplattformar kommer att tillämpas för att utgöra ett stort system för distribution och leverans av innehåll. Omimedia förlitar sig inte på en enda punkt, form eller plattform, utan på flera punkter, flera former och flera plattformar, som huvudsakligen består av tidningar, radiosändningar, tv och internet.

I den andra teorin betraktas dock omnimedia mer som en produkt av de metoder som används för att sammanföra olika kanaler i branschen. I denna teori betonas inte bara konvergensen mellan traditionella mediekanaler och nya mediekanaler för att distribuera innehåll, utan även utställningen av innehållet genom komplexa medier som text, bild, ljud och fotonisk teknik tillmäts betydelse. Enligt min uppfattning kan publiken inte bara exponera sig för visst innehåll genom fler kanaler, utan också få en rikare exponeringsupplevelse. Dessutom sätter denna teori inga gränser för definitionen av omnimedia genom att medge att det är ett öppet system som kontinuerligt konvergerar nya medier eller kanaler baserat på tekniska innovationer, t.ex. 3G- och 4G-teknik.