Att skriva optimerade blogginlägg för både sökmotorer och användare är en färdighet. Och precis som alla andra färdigheter kan den förbättras genom övning.

Trots vad många tror är det inte en komplicerad process. Det finns några enkla steg att följa för att se till att allt du publicerar på din webbplats eller blogg är SEO-vänligt.

Saker som titeln på inlägget, strukturen på en blogg, textformatering, rubriker och stycken är lätta att åtgärda och spelar ändå en viktig roll för rankningen.

I det här inlägget får du lära dig om den 10-stegs-process jag följer för att SEO-optimera alla mina blogginlägg.

För att komma in i detaljerna är det nödvändigt att klargöra två saker som många människor tycker är förvirrande.

För det första är ett SEO-vänligt blogginlägg också ett användarvänligt blogginlägg

Många människor tror att om ett blogginlägg är optimerat för sökmotorer är det på något sätt mindre vänligt för användarna. Detta är inte sant.

Den sanna innebörden av SEO är att publicera innehåll som både sökmotorer och användare kan förstå.

Om båda dessa villkor inte är uppfyllda har du begränsade chanser att uppnå höga placeringar och dina läsare kommer med större sannolikhet att ”ignorera” ditt inlägg.

Om du däremot lyckas uppfylla båda kriterierna kommer dina blogginlägg att rankas högre på Google, och användarna kommer att spendera mer tid på att läsa och engagera sig i ditt innehåll (lägga till kommentarer, dela på sociala medier eller konvertera).

För det andra har ett inlägg som är SEO-optimerat inte nödvändigtvis ett bra innehåll

Detta kan låta som ett motsägelsefullt påstående, men det är det inte. Låt mig förklara.

Innehållets kvalitet är en av de viktigaste faktorerna när man utvärderar ett blogginlägg, men det är inte den enda.

Ett väloptimerat blogginlägg med bra kvalitetsinnehåll har större chanser att rankas högre i sökningar, medan ett väloptimerat blogginlägg med inte så bra innehåll har begränsade chanser att uppnå höga Google-rankningar.

Med andra ord ska du inte förvänta dig att ett blogginlägg ska rankas högt bara för att du följt stegen för att göra det SEO-vänligt.

Det är kombinationen av bra innehåll och bra SEO (inklusive Off-Page SEO) som kommer att driva ett blogginlägg till de första sidorna i Google.

Så, nu när du har en bättre förståelse för vad som är ett optimerat blogginlägg och vad som inte är det, ska vi se hur du kan se till (innan du trycker på publiceringsknappen), att din blogg kommer att vara SEO-vänlig.

10 tips för att skriva SEO-vänliga blogginlägg

• Tänk efter innan du börjar skriva
• Skapa blogginläggets struktur
• Förbered titeln och URL
• Använd rubriker på rätt sätt
• Håll dina stycken korta
• Lägg till länkar när det är vettigt
• Använd dig av följande. av nyckelord (men inte keyword stuffing)
• Optimera längden på ditt blogginlägg
• Optimera din metabeskrivning
• Optimera dina bilder och andra medieelement

Tänk efter innan du börjar skriva

Alla den tid som du spenderar i början med att fundera på vad du ska skriva i ditt blogginlägg, är tid som du kommer att spara senare i processen.

Det här är vad jag gör:

Dagligen läser jag ett antal artiklar om SEO och marknadsföring från olika digitala marknadsföringsbloggar.

När jag hittar en rubrik eller ett ämne som är intressant och en kandidat för en av mina framtida bloggar, kopierar jag webbadressen och rubriken till mina anteckningar.

I början av varje månad skapar jag mitt publiceringsschema. Bland annat tittar jag också i mina anteckningar och går igenom alla sparade artiklar.

När jag bestämt mig för vilka ämnen som ska behandlas fastställer jag ett publiceringsdatum för varje ämne i en Google-kalender.

När det är dags att faktiskt skriva inlägget tar jag ämnet och gör en mer detaljerad analys (bland annat genom sökordsforskning) för att besvara de här frågorna:

• Vilka specifika ämnen ska jag ta upp i blogginlägget?
• Vad är målet med inlägget (att få bättre ranking för ett nyckelord, att få fler prenumeranter, att marknadsföra mina SEO-kurser etc.)
• Hur kommer det nya inlägget att gynna mina läsare?

Som svar på dessa frågor i förväg blir det lättare att gå vidare till nästa steg.

Skapa strukturen för blogginlägget

Nästkommande steg är att skriva ner strukturen för ditt blogginlägg. Med struktur menar jag att definiera inläggets olika delar.

Att dela upp ett blogginlägg i olika delar kan göra skrivandet enklare. Det är snabbare och effektivare att skriva 200 ord för att täcka en specifik del av inlägget, i stället för att försöka skriva större avsnitt.

TIPS: Detta är särskilt användbart när du inte har tid att skriva färdigt inlägget i ett svep. När du väl har strukturen klar kan du arbeta med de olika delarna oberoende av varandra utan att behöva mycket tid för att återskapa ditt fokus och organisera dina tankar.

För att skriva blogginlägget du läser nu skapade jag till exempel en struktur som såg ut så här:

I allmänhet bör ett blogginlägg ha en introduktion, en huvuddel och en slutsats (ungefär som när man skriver en uppsats).

Huvudavsnittet kan sedan brytas ner i ett antal delar. Titta på strukturen i det här inlägget igen och bläddra upp och ner på sidan för att se slutresultatet.

Märk hur jag delade upp huvuddelen av inlägget (10 tips för att skriva SEO-vänliga blogginlägg) i olika delar.

Förbered titel och URL

Nästa steg är att bestämma dig för titeln på ditt blogginlägg och URL:en.

Jag vet att vissa bloggare föredrar att göra detta steg först och sedan skapa bloggstrukturen, men jag har upptäckt att det är lättare att komma på titeln när du har en bra idé om vad inlägget kommer att täcka.

Om du känner att du behöver arbeta med titeln först och sedan med bloggstrukturen, så följ för all del vad som är effektivast i ditt fall.

Att skriva en bra och intressant titel är ett mycket viktigt steg för SEO-ändamål och användarvänlighet.

En optimerad titel är viktig för SEO eftersom den ger sökmotorerna en stor fingervisning om vad sidan handlar om.

En bra titel bör ha följande egenskaper:

• Den har en teckenlängd mellan 55-60 tecken så att den visas utan avbrott i SERPS.
• Den innehåller ditt målnyckelord (men inte nyckelordsfylld)
• Den beskriver exakt innehållet i blogginlägget
• Den är intressant för att få användarna att klicka på ditt inlägg när det visas på sökmotorns resultatsidor.

Tag till exempel titeln på det här inlägget ”Hur man skriver SEO-vänliga blogginlägg – min steg för steg-process”.

Mitt målnyckelord var ”SEO-vänliga blogginlägg” och i stället för att bara skapa en titel med enbart det nyckelordet lade jag till ”Hur man” och ”Min steg-för-steg-process”, för att göra det tydligt för både sökmotorer och användare vad de kan förvänta sig av innehållet.

Det finns en lista med kraftord, bevisad av forskning som gör titlar mer intressanta och klickbara.

Andra fina exempel på optimerade titlar visas i skärmdumparna nedan:

När det gäller webbadressen är reglerna enkla:

• Använd ”-” för att separera de ord som ingår i en webbadress. Om detta inte är fallet för din blogg och du använder WordPress måste du ändra din permalänkstruktur.
• Konsultera att göra dina webbadresser kortare genom att ta bort onödiga ord – Vanligtvis är det som händer att webbadressen automatiskt genereras av ditt CMS baserat på titeln. Vad du kan göra (innan du publicerar ett blogginlägg första gången) är att manuellt ändra permalänk (URL) och ta bort några av orden.

Till exempel var standard-URL:n för det här blogginlägget /how-to-write-SEO-friendly-blog-posts -my-step-by-step-process/, men jag har optimerat den genom att ändra den till /seo-friendly-blog-posts/.

Det finns en del studier som bekräftar detta, men som Google påpekat många gånger är URL-formatet ensamt inte en stor rankingfaktor.

Viktigt: Om du vill ändra din URL efter att ett inlägg har publicerats måste du lägga till 301-omdirigeringar för att bevara dina rankningar.

Använd rubriker på rätt sätt

Ett väloptimerat blogginlägg följer dessa regler när det gäller rubriker:

Det finns bara en h1-tagg på sidan – Denna är vanligtvis densamma som <titeln> för inlägget, även om den inte behöver vara densamma.

Det viktiga är att det bara finns en h1-tagg och att den rubriken innehåller dina målnyckelord.

Använd rubriker i ett hierarkiskt läge: Inläggets titel är h1-taggen och sedan bör huvuddelarna ha en h2 och underdelarna en h3.

Så ordningen på taggarna bör vara H1->H2->H3.

När du skapar en bra bloggstruktur är det lätt att få rätt rubriker. Ta en titt på skärmdumpen nedan som visar hur jag använde rubriker för det här blogginlägget.

Anledningen till att du ska ha ditt innehåll organiserat på det här strukturella sättet är enkel: Det hjälper sökmotorns spindlar under crawlingprocessen och gör blogginlägget lättare att läsa (och skanna) för användarna.

Håll dina stycken korta

Kasta inte bara in stora stycken på en sida och tryck på publiceringsknappen.

Det finns en god möjlighet att majoriteten av dina läsare använder mobiler, så gör det enkelt för dem att läsa innehållet.

Använd små stycken (2-3 meningar långa) och dra nytta av de olika formateringsalternativen, dvs. fet, kursiv, understrykning för att göra texten mindre tråkig.

Lägg till länkar när det är vettigt

När du skriver en ny artikel, försök att ”associera den” med redan publicerade blogginlägg på din blogg, genom att lägga till interna länkar.

Intern länkning är en mycket effektiv och lätt att följa SEO-teknik som har ett antal fördelar:

• Den hjälper sökmotorerna att upptäcka nya sidor på din webbplats – när de kryper en sida kommer sökmotorspindlarna att följa alla länkar (som inte har attributet nofollow) och lägga till den i sitt index (om den inte finns).

• Det är ett annat sätt att ge sökmotorerna en stor vink om vad en sida handlar om – till exempel när jag lägger till en länk som denna: Det är ett bra sätt att ge användarna möjlighet att klicka på en länk och läsa mer om ett ämne.

• Det är en av de tekniker som du kan använda för att minska avvisningsfrekvensen och få användarna att stanna kvar längre på din webbplats.

Se närmare på det här inlägget och lägg märke till hur jag lagt till länkar till andra inlägg.

Var inte rädd för att använda nyckelord i ankartexten, det finns inget straff för att göra det.

Google gör det i sina bloggar och det gör även Wikipedia (se skärmdump nedan).

Använd gärna nyckelord (men inte keyword stuffing)

Att ha dina målnyckelord (och variationer) i dina blogginlägg kommer inte att ställa till det för dig, det rekommenderas till och med att göra det.

Som jag nämnde i början av det här inlägget är det som inte rekommenderas keyword stuffing.

Med andra ord, lägg inte till nyckelord i texten för sakens skull utan gör det bara när det är naturligt att läsa.

Var ska du lägga till nyckelord? Jag får den här frågan ofta och svaret är enkelt:

• I titeln på inlägget
• I huvudrubrikerna i ditt inlägg
• Inom innehållet i inlägget
• I ”slutsatsen”

Här är ett tips till dig

För att undvika att du fyller på med nyckelord och upprepar samma nyckelord om och om igen, gå till Google Keyword Tool eller SEMRUSH och sök efter ditt huvudsakliga nyckelord.

Dessa verktyg ger dig en lista över nyckelord som är nära relaterade till ditt huvudnyckelord. Se till att du nämner några av dessa nyckelord i ditt blogginlägg.

Optimera längden på ditt blogginlägg

Studier har visat att längre inlägg presterar bättre i sökningar och att de tenderar att få fler gillanden och omnämnanden i sociala medier.

Och även om detta stämmer så betyder det inte att kortare inlägg inte rankas bra. Det som är viktigare är kvaliteten på innehållet och inte kvantiteten.

Du bör förstå att när du skriver ett blogginlägg om ett visst ämne konkurrerar du i huvudsak med hundratals andra inlägg som redan har publicerats om samma ämne.

Ditt mål är att göra dina blogginlägg bättre så att de, när de marknadsförs på rätt sätt, kommer att dra till sig användarnas uppmärksamhet och eventuellt naturliga länkar så att de så småningom kan överträffa de befintliga inläggen.

När Google utvärderar en sidas rankning tar de inte hänsyn till antalet ord, utan till antalet länkar som pekar på den sidan.

För att främja ett djupgående inlägg som täcker båda sidorna av en historia, med fina bilder, referenser till studier och användbar information är det mycket troligare att få länkar jämfört med ett inlägg som är kort och inte så intressant.

Det bästa sättet att ta reda på hur långa dina blogginlägg ska vara är att öppna Google, söka på dina målnyckelord och undersöka resultaten.

Öppna alla tio poster som visas på första sidan och notera hur många ord och vilka typer av innehåll de innehåller.

Syfta på att publicera ett inlägg som är bättre i alla avseenden (ordlängd, formatering, kvalitet på informationen).

Hitta på publiceringsknappen och använd sedan alla tillgängliga white hat-metoder för att driva trafik till din blogg.

Förvänta dig inte att få resultat omedelbart, det tar tid att rankas i Google så sitt inte bara där och vänta på att ett mirakel ska hända, utan börja arbeta på din nästa blogg.

Optimera din metabeskrivning

I punkt 3 ovan har jag talat om att optimera titeln och URL:en för ett inlägg, det är lika viktigt att optimera längden på din metabeskrivning.

Den beskrivande taggen är en sammanfattning av inlägget på mindre än 200 tecken. Google kan välja att visa din beskrivning i resultaten så den måste vara informativ och intressant för att uppmuntra användare att klicka på din länk och besöka din blogg.

Här är några exempel på optimerade beskrivningar:

Optimera dina bilder och andra medieelement

Bilder, grafer, infografiker, videoklipp, statistik och andra medieelement gör ett blogginlägg intressantare att läsa och ökar kvaliteten på innehållet.

Trots att Google har klargjort att de ännu inte kan förstå sammanhanget för en bild eller video (när de kryper en sida), misslyckas många webmasters med att följa reglerna för att göra sina bilder SEO-optimerade.

Allt som krävs är att använda meningsfulla filnamn och en människovänlig ALT TEXT.

Om du till exempel publicerar en bild som visar SEO-statistik för år 2020 ska du inte namnge bilden som img001.jpg utan döpa om den till något mer meningsfullt, t.ex. seo-statistics-2021.jpg.

För ALT TEXT, låt den inte vara tom utan skriv några ord som beskriver bilden, t.ex. SEO Statistics 2020.

Tråd: ALT Text för en bild är en annan möjlighet att använda relaterade nyckelord i ditt blogginlägg.

Bonus Tips: Håll ditt innehåll uppdaterat

En hel del människor frågar i olika forum ”Hur ofta ska jag uppdatera min blogg?” och ”Är innehållets färskhet en rankingfaktor?”, och jag kan förstå anledningen.

Det skulle vara bra om någon berättade att du inte behöver uppdatera din blogg regelbundet, det skulle göra det mycket enklare för oss alla, men tyvärr är det inte så.

Du måste ha färskt innehåll på din blogg av flera anledningar.

• Det kommer att öka antalet sidor du har i Googles index. Detta gör din webbplats och domän starkare.
• Det är ytterligare ett incitament för användarna att komma tillbaka till din blogg.
• Det är en bra ”ursäkt” för att komma i kontakt med dina prenumeranter.
• Det är ett av sätten att hålla sams eller kringgå dina konkurrenter.
• Det hjälper dig att förbättra din skrivförmåga
• Det kan generera fler sidvisningar

Slutsats

Den medtagbara läxan från detta blogginlägg är följande:

För att påbörja ett nytt inlägg bör du ägna lite tid åt research och ha klart för dig vad du ska skriva om och vad du vill uppnå.

Följ riktlinjerna som förklaras ovan för att skriva SEO-vänliga blogginlägg och om du har befintliga blogginlägg som inte är optimerade, avsätt lite tid för att gå tillbaka och göra de nödvändiga ändringarna.

Förbered dig på ett publiceringsschema som du kan följa och håll dig till det under lång tid.

Om du har börjat lära dig SEO, förlora inte hoppet, resultaten under de första månaderna kanske inte är så bra, men fortsätt att publicera högkvalitativt optimerat innehåll och trafiken kommer till slut att flöda in.